"Lançemento" kelimesi, Fransızca kökenli bir kelime olup "lansman" anlamına gelir .
Lansman, yeni bir ürünün, markanın veya projenin tanıtılması amacıyla yapılan etkinlikleri kapsayan bir kavramdır . Bu etkinlikler genellikle basın davetleri ve tanıtım kokteylleri şeklinde düzenlenir .