Apple'ın "S" serisini kaldırmasının birkaç nedeni vardır: Pazarlama stratejisi: "S" serisi, büyük tasarım değişiklikleri içeren ana modellerden sonra, donanımsal veya yazılımsal iyileştirmeler sunan modeller olarak konumlandırılmıştı. İsimlendirme karmaşası: "S" serisinin devam modelleri, kullanıcılar arasında hayal kırıklığı yaratıyordu çünkü yeni bir model beklentisi oluşturmuyordu. Rekabet: Mobil teknoloji dünyasındaki hızlı gelişmeler ve rakiplerin yenilikçi ürünleri, Apple'ın aynı görünüme sahip "S" serilerinin yetersiz kalmasına neden oluyordu. Pro modellerin yükselişi: Apple, büyük teknolojik adımları genellikle "Pro" serisine taşıyarak hem beklentileri yönetiyor hem de pazarlama açısından daha güçlü bir pozisyon elde ediyordu.