Instagram'ın kare formattan dikey formata geçmesinin nedeni, günümüzde kullanıcıların çoğunlukla dikey formatta içerik paylaşması olarak açıklandı. Instagram Başkanı Adam Mosseri, bu değişikliği şu sözlerle savundu: "Kare, Instagram’a sadece kare fotoğraflar yükleyebildiğimiz günlerden kalma bir özellikti. Bugün Instagram’a yüklenenlerin büyük çoğunluğu dikey. Bunları kare olarak kırpmak oldukça zorlayıcı". Ayrıca, dikey format, kullanıcıların kaydırarak içerik tükettiği ana akışta görsellerin daha uzun süre görünmesini sağlayarak etkileşim oranlarını artırıyor.