GA4 (Google Analytics 4), Google'ın Universal Analytics'in yerini alan, yeni nesil analiz hizmetidir. GA4'ün temel işlevleri: Bütünleşik platform ölçümü. Derinlemesine kullanıcı davranışı analizi. Gelişmiş öngörüler ve tahminler. Geliştirilmiş hedef kitle oluşturma. Gizlilik odaklı tasarım. GA4, ücretsiz bir hizmettir ancak daha fazla özellik ve destek için Google Analytics 360 adlı premium sürüm sunulmaktadır.