Apple'ın elma logosunu değiştirmesinin birkaç nedeni vardır: Modernleşme: 1976'da ilk logoyu tasarlayan Ronald Wayne'in logosunun "eski moda" olduğu düşünüldü ve Steve Jobs'un isteği üzerine daha modern bir logo tasarlandı. Karışıklık Önleme: Logodaki ısırık, elmanın kiraz gibi meyvelerle karıştırılmaması için eklendi. Marka Yenileme: 1998'de Steve Jobs'un şirkete geri dönmesiyle, logonun modası geçmiş olduğu düşünülerek yeniden düzenlendi ve gökkuşağı renkleri kaldırılarak tek renkli hale getirildi. Sosyal Sorumluluk: Apple, belirli dönemlerde logosunu değiştirerek farkındalık oluşturma amacı güder; örneğin, AIDS'e dikkat çekmek için logoyu kırmızıya çevirmiştir. Ayrıca, Apple'ın elma logosunu markalaştırma çabaları, diğer şirketlerin benzer logolarını değiştirmelerine yol açmıştır; örneğin, İsviçre Meyve Birliği, Apple'ın logosuna benzer bir logo kullandığı için dava açılmıştır.