Apple, yenilik, yaratıcılık ve kalite gibi değerleri temsil eder. Bu temsil, şirketin logosunda yer alan ısırılmış elma sembolüyle de pekiştirilmiştir. Ayrıca, Apple tüketici elektroniği, bilgisayar yazılımı ve kişisel bilgisayar tasarım, geliştirme ve satışı ile de ilişkilendirilir.