• Buradasın

    Attribution modelleri nasıl çalışır?

    Yazeka

    Arama sonuçlarına göre oluşturuldu

    Attribution modelleri, müşterilerin dönüşüm yolculukları boyunca etkileşimde bulundukları çeşitli temas noktalarını analiz ederek, hangi kanalların ve stratejilerin en etkili olduğunu belirlemeye yardımcı olur 12.
    Attribution modellerinin çalışma prensibi:
    • Kredi dağıtımı: Her bir kaynağın dönüşümdeki rolünü belirler ve buna göre kredi dağıtır 12.
    • Model çeşitliliği: Farklı modeller, kredinin nasıl dağıtılacağını farklı şekillerde belirler 13. Örneğin, son tıklama modelinde tüm kredi son etkileşime verilirken, ilk tıklama modelinde tüm kredi ilk etkileşime verilir 13.
    • Veri kullanımı: Veriye dayalı modellerde, dönüşüm yolundaki her bir etkileşimin gerçek katkısını hesaplamak için hesap verileri temel alınır 23.
    Bazı attribution modelleri:
    • Son tıklama (Last Click) 123. Tüm kredi son etkileşime verilir 123.
    • İlk tıklama (First Click) 14. Tüm kredi ilk etkileşime verilir 14.
    • Doğrusal (Linear) 13. Tüm kaynaklar eşit şekilde kredilendirilir 13.
    • Zamana bağlı (Time Decay) 13. Dönüşüme daha yakın zamanda gerçekleşen etkileşimlere daha fazla kredi verilir 13.
    • Konuma dayalı (Position Based) 14. İlk ve son etkileşim %40 pay alırken, geri kalan kredi diğer etkileşimlere dağıtılır 14.
    5 kaynaktan alınan bilgiyle göre:

    Konuyla ilgili materyaller

    En iyi attribution modeli hangisi?

    En iyi attribution modeli, işletmenin hedeflerine, müşteri yolculuğunun karmaşıklığına ve veri mevcudiyetine bağlı olarak değişir. İşte bazı popüler attribution modelleri ve kullanım alanları: 1. First Touch: İlk etkileşimin tüm krediyi aldığı model. 2. Last Touch: Son etkileşimin tüm krediyi aldığı model. 3. Linear: Tüm touchpoint'lere eşit kredi veren model. 4. Time Decay: Yakın zamandaki touchpoint'lere daha fazla kredi veren model. 5. Position-Based: İlk ve son touchpoint'lere %80, ortadaki touchpoint'lere ise %20 kredi veren model. Ayrıca, data-driven modeller, makine öğrenimi kullanarak daha doğru ve spesifik analizler sunar.