Yazeka
Arama sonuçlarına göre oluşturuldu
Attribution modelleri, müşterilerin dönüşüm yolculukları boyunca etkileşimde bulundukları çeşitli temas noktalarını analiz ederek, hangi kanalların ve stratejilerin en etkili olduğunu belirlemeye yardımcı olur 12.
Attribution modellerinin çalışma prensibi:
- Kredi dağıtımı: Her bir kaynağın dönüşümdeki rolünü belirler ve buna göre kredi dağıtır 12.
- Model çeşitliliği: Farklı modeller, kredinin nasıl dağıtılacağını farklı şekillerde belirler 13. Örneğin, son tıklama modelinde tüm kredi son etkileşime verilirken, ilk tıklama modelinde tüm kredi ilk etkileşime verilir 13.
- Veri kullanımı: Veriye dayalı modellerde, dönüşüm yolundaki her bir etkileşimin gerçek katkısını hesaplamak için hesap verileri temel alınır 23.
Bazı attribution modelleri:
- Son tıklama (Last Click) 123. Tüm kredi son etkileşime verilir 123.
- İlk tıklama (First Click) 14. Tüm kredi ilk etkileşime verilir 14.
- Doğrusal (Linear) 13. Tüm kaynaklar eşit şekilde kredilendirilir 13.
- Zamana bağlı (Time Decay) 13. Dönüşüme daha yakın zamanda gerçekleşen etkileşimlere daha fazla kredi verilir 13.
- Konuma dayalı (Position Based) 14. İlk ve son etkileşim %40 pay alırken, geri kalan kredi diğer etkileşimlere dağıtılır 14.
5 kaynaktan alınan bilgiyle göre: