Fenerbahçe Beko'nun Beko ile anlaşmasının birkaç nedeni bulunmaktadır: İsim sponsorluğu: Fenerbahçe Erkek Basketbol Takımı, 2,5 yıl boyunca Fenerbahçe Beko ismiyle mücadele edecektir. Sosyal sorumluluk: "Eat Like A Pro – Şampiyonlar Gibi Beslen" gibi projelerle çocuk obezitesine karşı farkındalık yaratmayı hedefler. Ortak değerler: Takım oyunu, sosyal fayda sağlama ve zirveye oynama gibi ortak değerler, iki markanın işbirliğini güçlendirmektedir. Global marka değeri: Beko'nun global marka konumlandırması, Fenerbahçe ile yapılan işbirliğiyle iç pazarda yeni hedeflere ulaşmayı amaçlar.