Paco Underhill, çevresel psikolog, yazar ve pazar araştırma ve danışmanlık şirketi Envirosell'in kurucusu olarak çalışmaktadır .
Underhill, alışveriş davranışını araştırarak şirketlerin tüketicilerin motivasyonlarını anlamalarına yardımcı olur . Çalışmaları, cinsiyet, "deneme ve dokunma" ve insan anatomisi gibi faktörlerin perakende dünyasını nasıl etkilediğini ortaya koyar .
Ayrıca, konuşmacı olarak da faaliyet gösteren Underhill, ticaret birlikleri ve profesyonel gruplara yönelik sunumlarda bulunur ve NPR ve BBC Radio gibi yayın organlarına katkıda bulunur .