Ancak, Facebook'un genel olarak ücretli olup olmadığına dair bazı iddialar mevcuttur. Özellikle Avrupa Birliği'nin sosyal medya platformlarına yönelik yeni düzenlemeleri nedeniyle, Facebook ve Instagram'ın reklamsız ücretli bir abonelik modeli sunabileceği konuşulmaktadır 25. Bu modelde, kullanıcılar belirli bir ücret karşılığında reklamlardan kurtulabilecektir 5. Ancak, bu iddianın henüz resmi bir açıklaması bulunmamaktadır 5.

Facebook'un ana sayfasında yer alan bilgiye göre, platformu kullanmak için ücret alınmamaktadır; reklamlar, şirketin gelir modelini oluşturmaktadır 25.