Araç kampanyalarını otomobil markaları ve bayiler belirler. Markalar, kampanyalarını model ve donanım seviyelerine göre şekillendirirken, kampanya koşulları bayiler arasında değişiklik gösterebilir. Bazı markalar, kampanyalarını kendi bünyesinde finanse ederken, bazıları ise bankalar aracılığıyla taşıt kampanyaları düzenler.