Mercedes ve BMW, reklamlarda kapışmalarının birkaç nedeni vardır: 1. Marka İmajı ve Tüketici Tercihleri: Reklamlar, markaların imajını güçlendirerek tüketici tercihlerini etkilemeye çalışır. 2. Sosyal Kanıt: Bir endüstri liderinin (Mercedes CEO'sunun) BMW tercihi, tüketiciler üzerinde önemli bir sosyal kanıt etkisi yaratmıştır. 3. Eğlenceli Rekabet: Otomobil markaları, zaman zaman müşterileri tarafından akılda kalabilmek veya gündemde olabilmek için eğlenceli reklam savaşları yaparlar. Bu tür reklamlar, hem markaların hem de tüketicilerin ilgisini çekmek için kullanılır.