Lexus, Toyota'nın lüks markası olarak kabul edilir çünkü Toyota, Lexus'u yaratarak lüks segmentte yeni bir sayfa açmak istedi. Bu kararın arkasında yatan temel nedenler şunlardır: - Algıyı Değiştirme: Toyota, tüketicilerin zihninde "güvenilir ve hesaplı" algısını kırmayı ve lüks kavramını çağrıştıran bir marka yaratmayı amaçladı. - Uluslararası Çekicilik: Toyota'nın mevcut modelleri, küresel lüks otomobil pazarında rekabet edebilecek uluslararası çekiciliğe sahip değildi. - Yatırım ve Strateji: Toyota, Lexus markasının lansmanı için 1 milyar doların üzerinde yatırım yaptı ve bu markayı, lüks otomotiv segmentinde zorlu bir oyuncu haline getirdi.