Fiat, Türkiye'de uygun fiyat politikası ve geniş ürün yelpazesi ile yerel pazara hitap etmek amacıyla kurulmuştur. Ayrıca, Tofaş ile yapılan ortaklık sayesinde Fiat, Bursa'daki fabrikada üretim yaparak yerli üretim avantajından yararlanmakta ve bu da maliyetleri düşürerek tüketicilere daha uygun fiyatlar sunulmasını sağlamaktadır.