BMW logosunun değişmesinin sebebi, markanın gelecek hedeflerine yönelik yaptığı yenilenme çalışmalarıdır. BMW, 2020 yılında daha fazla elektrikli geleceğe işaret eden yeni bir logo tasarımı sunarak şu hedefleri ortaya koymuştur: çok daha fazla bağlanabilirlik; sürüş teknolojileri konusunda sektöre yön verme; daha fazla otonom sürüşe odaklanma. Ayrıca, BMW Müşteri Markası Kıdemli Başkan Yardımcısı Jens Thiemer'in açıklamasına göre, yeni logo ve marka tasarımı, markanın mobiliteye ve gelecekteki sürüş keyfine verdiği önemi ve alaka düzeyini simgelemektedir.