Efsane şişe olarak bilinen tombul Efes şişesi, satış rakamlarını düşürdüğü için piyasadan kaldırılmıştır. 2020 yılında, özellikle Anadolu'da 40 yaş üstü için bira dendiğinde akla ilk gelen şişe olan tombul Efes şişesinin kaldırılacağı duyurulmuş, yılbaşından sonra tamamen piyasadan silineceği belirtilmiştir. Ancak, pazarlama stratejisi olarak, bir süre sonra "efsane geri döndü" sloganıyla yeniden piyasaya sürülmüştür.