Once Upon a Time dizisinin ilk bölümünde, Emma Swan adında sorunlu bir geçmişi olan genç bir kadın, 10 yıl önce terk ettiği oğluyla yeniden bir araya gelir. Emma, Henry'nin tüm yerlilerin aslında peri masalı karakterleri olduklarını hatırlamaktan alıkoyan korkunç laneti sona erdirmek için Storybrooke'a geri getirdiğini öğrenir. İlk bölümler, dizinin renkli dünyasını, karakterleri ve kişisel hikaye anlatma tarzını tanıtır.