Vedat Milor'a ceza verilmesinin nedeni, Ticaret Bakanlığı tarafından "örtülü reklam" yaptığı iddiasıyla hakkında başlatılan soruşturmadır 123.

Milor, YouTube kanalında yayınlanan "40 Liraya 4 Çeşit Yemek: Bu Fiyat Gerçek mi?" başlıklı videoda, İstanbul Büyükşehir Belediyesi'ne bağlı Üsküdar Kent Lokantası'ndaki yemek deneyimini paylaşmıştır 123. Bakanlık, bu paylaşımın reklam olduğu açıkça belirtilmeden bir ürün veya hizmetin tanıtıldığı bir pazarlama yöntemi olan örtülü reklam kapsamında değerlendirildiğini duyurmuştur 12.

Eğer Reklam Kurulu, Milor'un videosunu örtülü reklam olarak değerlendirirse, idari para cezası veya videonun kaldırılması gibi yaptırımlar söz konusu olabilecektir 2.

Milor, herhangi bir kurumdan ödeme almadığını ve ziyaretinin tamamen kendi inisiyatifiyle gerçekleştiğini belirtmiştir 13.