IQOS'un Rusya'ya gelmemesinin birkaç nedeni olabilir: Yasal düzenlemeler ve yasaklar: Bazı ülkelerde, tütün ürünleri ve elektronik sigaralarla ilgili sıkı yasal düzenlemeler bulunmaktadır ve bu düzenlemelere tabi olmak, satışın veya kullanımının yasaklanmasına neden olabilir. Sağlık endişeleri: Dünya Sağlık Örgütü, ısıtılan tütün ürünlerinin diğer tütün ürünlerine göre daha az zararlı olduğunu gösteren bir kanıt bulunmadığını belirtmektedir. Gençleri hedef alma endişesi: Pazarlama stratejileri ve aromalı tütün çubukları, gençleri hedef aldığı yönünde eleştirilere neden olmaktadır. Bu bilgiler, genel bir değerlendirme olup, IQOS'un Rusya'ya neden gelmediğine dair kesin bir açıklama sunmamaktadır.