Full marka ürünlerin kalitesi, markanın genel imajı ve geçmişine bağlı olarak değişebilir. Bazı büyük markalar, maliyet düşürmek için malzeme kalitesini azaltabilir veya farklı ülkelerde farklı kalite standartlarında üretim yapabilir 1. Ancak, bazı markalar uzun yıllardır yüksek kalite sunarak sadık bir müşteri kitlesi oluşturmuştur 2.

Kaliteli bir ürün genellikle dayanıklılık, malzeme kalitesi ve marka geçmişi gibi unsurlarla belirlenir 2. Bu nedenle, bir ürünün kalitesini değerlendirirken sadece marka ismine güvenmek yerine, ürün hakkında araştırma yapmak daha doğru bir yaklaşım olacaktır 1.