Boyner'in logosunun değişme nedenleri arasında şunlar bulunmaktadır:
- Kurumsal kimlikte modern çizgilere yer verme isteği .
- Müşteri deneyimini ve moda algısını güçlendirme hedefi .
- Değişim ve yenilik anlayışının bir parçası olma .
Boyner, 2015 yılında TBWA\ISTANBUL tarafından tasarlanan yeni logoyla; modern, dinamik, canlı, sıcak, samimi ve güvenilir bir imaj oluşturmayı amaçlamıştır . Ayrıca, logonun zamanla eskimeyecek ve modası geçmeyecek bir nitelikte olmasına özen gösterilmiştir .