Ürün ambalaj tasarımı şu özelliklere sahip olmalıdır: Marka kimliğiyle uyum: Ambalaj, marka kimliğini yansıtan renk paleti, logo, tipografi ve grafik dil ile tasarlanmalıdır. Hedef kitleyi anlama: Yaş, cinsiyet, kültürel arka plan ve estetik eğilimler gibi faktörler göz önünde bulundurulmalıdır. Fonksiyonellik ve kullanılabilirlik: Ambalaj, ürünün korunmasını sağlamalı, kolay açılabilir ve tekrar kapatılabilir olmalıdır. Yasal gereklilikler: İçerik listesi, net miktar, üretici bilgisi, son kullanma tarihi gibi bilgiler eksiksiz yer almalıdır. Sürdürülebilirlik: Geri dönüştürülebilir veya biyolojik olarak parçalanabilen malzemeler tercih edilmelidir. Hikaye anlatımı: Ürünün kökeni, üretim süreci veya markanın değerleri gibi unsurlar ambalaj üzerinden iletilmelidir.