Perakende, mal ve hizmetlerin nihai tüketicilere küçük miktarlarda satılması sürecini ifade eder. Bu satışlar genellikle mağazalar, çevrimiçi platformlar veya pazarlar aracılığıyla gerçekleştirilir. Perakendeci, ürün veya hizmetleri doğrudan nihai tüketicilere satan kişi veya işletmedir. Perakendecilik, müşterilerle doğrudan teması içerir ve üreticilere veya toptancılara kıyasla genellikle küçük miktarlarda mal stoklanır. Perakende kelimesi, Farsça "perakenden" kelimesinden türemiştir ve "dağıtmak" anlamına gelir.