Buradasın
Coca Cola mutluluk kampanyası nasıl yapılır?
Yazeka
Arama sonuçlarına göre oluşturuldu
Coca-Cola'nın "Mutluluk Kampanyası", tüketicilerin markayla duygusal bağ kurmalarını sağlamak amacıyla çeşitli stratejiler kullanılarak gerçekleştirilmiştir:
- İsim Yazılı Şişeler: 2011 yılında Avustralya'da başlatılan kampanyada, Coca-Cola şişelerinin üzerine o ülkedeki isimlerin yazılması, tüketicilere "Bu şişe benim için yapılmış!" hissi yaşatmıştır 1.
- Sosyal Medya Kullanımı: Kampanyanın global bir fenomen hâline gelmesinde sosyal medyanın etkin kullanımı rol oynamıştır. Kullanıcılar, isimlerini taşıyan şişeleri bulup #ShareACoke etiketiyle paylaşmış ve dünya çapında milyonlarca içerik oluşturulmuştur 1.
- Yerelleştirme: Kampanya, her ülkeye özgü isimler eklenerek yerelleştirilmiş ve her bölgenin kendini özel hissetmesi sağlanmıştır 1.
- Yenilikçi Projeler: Daha sonra marka, kişiselleştirilmiş dijital deneyimler, artırılmış gerçeklik projeleri ve özel siparişler gibi güncel stratejilerle kampanyayı sürekli yenilemiştir 1.
Ayrıca, Coca-Cola'nın "Tadını Çıkar" konsepti gibi duygusal ve anlara odaklanan yeni pazarlama stratejileri de mutluluk kampanyasının bir parçası olmuştur 2.
5 kaynaktan alınan bilgiyle göre: