Overpacking, yani gereğinden fazla paketleme, genellikle ürünlerin korunması ve satış çekiciliğinin artırılması amacıyla yapılır. Ayrıca, lüks ambalajlarda ek paketleme, marka kavramını yansıtmak, ürünlerin görsel çekiciliğini artırmak ve lüks ürünlerin satın alınması sırasında ritüel hissi yaratmak için de kullanılır. E-ticarette ise, ürünlerin daha büyük kutularda gönderilmesi, taşıma sırasında ürünlerin yer kaplaması ve ek dolgu malzemeleri gereksinimi gibi nedenlerle aşırı paketleme yapılabilir. Aşırı paketlemenin bir diğer nedeni de, müşterilerin seyahatlerinde ihtiyaç duyabilecekleri her şeyi yanlarında getirme endişesi olabilir.