Joseph Sugarman, kopya yazarlığı ve pazarlama konularında uzmanlaşmış bir yazardır. Sugarman'ın anlatımları genellikle şu konuları içerir: 1. Büyük Kopya ve Ürün Kalitesi: Sugarman, iyi bir ürünün kaliteli kopyayla desteklenmesinin önemini vurgular. 2. Psikolojik Triggers: Satışları artırmak için 30 psikolojik tetikleyici tekniği sunar. 3. Hedef Kitle ve Araştırma: İdeal müşterilerin nerede toplandığını belirlemenin ve onları neyin motive ettiğini anlamanın gerekliliğini anlatır. 4. İlk Cümle ve Akış: Kopya yazımında ilk cümlenin dikkat çekici olması ve sonraki cümlelerin akıcı bir şekilde bağlanması gerektiğini belirtir.