Retorik sanatının amacı, insanları etkilemek, ikna etmek ve onların düşünce ve duygularını yönlendirmektir. Bu sanat, yazılı, sözlü veya görsel iletişimde kullanılarak aşağıdaki hedeflere ulaşmayı sağlar: - Bir fikri kabul ettirmek: Bir düşünceyi insanlara benimsetmek ve onları belirli bir eyleme teşvik etmek. - Manipülasyon: Dinleyicileri manipüle etmek, provoke etmek veya dikkat çekmek. - Duygusal bağ kurmak: Tüketicilerin duygularına hitap ederek marka ile duygusal bir bağ oluşturmak. Retorik, Aristoteles'in üç ana unsuru olan ethos (konuşmacının güvenilirliği), pathos (dinleyicilerin duygularına hitap etme) ve logos (mantıksal argüman sunma) üzerinden etkili bir iletişim stratejisi geliştirir.