Simon Sinek'in "Neden ile Başla 2. Kitap" adlı eseri, "NEDEN"in bir kişinin içinden doğan bir his, amaç, tutku ve inanç olduğunu ve bunu keşfetmenin bir keşif süreci olduğunu anlatır. Kitapta, "NEDEN"in ileride istenilen şeylere bakıp, o noktaya ulaşmak için stratejiler belirlemekle oluşmadığı, herhangi bir piyasa araştırmasından veya müşteri ya da çalışanlarla yapılan uzun konuşmalardan ortaya çıkmadığı, tüm bunların tam tersine bakıldığında bulunduğu ifade edilir. Sinek, "NEDEN"in, insanların ürünlerden ziyade ortak bir amaç tarafından motive edildiğini ve bunun da hem iş hem de kişisel çabalarda daha fazla başarı ve tatmin sağladığını vurgulamaktadır.