K kuşağının bazı özellikleri: Teknolojiye hakimiyet: Dijital çağda doğmuş olup, teknolojiyi hayatlarının vazgeçilmez bir parçası olarak görürler. Yaratıcılık ve mucitlik: Tükettikleri ürün, hizmet ve medyaya kendi damgalarını vurmak isterler. Küresel sorunlara duyarlılık: Ekonomik çöküş, işsizlik, terör, savaş, göç ve iklim sorunları gibi küresel problemler hakkında endişelidirler. Kurumlara güven eksikliği: Geleneksel kurumlara ve büyük şirketlere güvenmezler. Karamsarlık: Dünyayı adaletsiz ve tehlikeli bir yer olarak görürler. Sosyal sorumluluk: Sosyal sorumluluk, adalet ve ahlak değerlerine önem verirler. Satın almama eğilimi: Ekonomik olarak sorunu olmamasına rağmen daha az satın alır ve tüketirler. Ortak yaratma: Ortaklaşa yaratmayı ve tasarlamayı önemserler.