Barack Obama, "değişim" sloganını 2008 başkanlık kampanyasının temel motifi olarak kullandı. Bu slogan, aşağıdaki nedenlerle önemliydi: 1. Umut ve ilham verme: "Yes we can" (Evet, yapabiliriz) sloganıyla birlikte, değişimin mümkün olduğu ve Obama'nın Amerika Birleşik Devletleri'nin ilk Afro-Amerikan başkanı olabileceği umudunu simgeliyordu. 2. Farklılaşma: Obama'nın, Cumhuriyetçi ve Demokrat izleyicilere hitap ederken, kendisini diğer adaylardan ayıran bir ideoloji olarak değişimi öne çıkarması. 3. Popülerlik: Slogan, pankartlarda, podyumlarda ve posterlerde yer alarak geniş kitlelerce tanındı ve destek gördü.