Kullanıcı profili

Reklamlarınızı göstermek istediğiniz kullanıcıların cinsiyetini, yaşını ve gelir seviyesini belirtin. Örneğin, yeni rezidans projenizin reklamını 25 yaş üstü, gelir seviyesi ortalamanın üzerinde olan kullanıcılara gösterebilirsiniz. Kısıtlı kullanıcı gruplarını hedeflemenin kampanyanızın kapsamını daraltacağını unutmayın.

Kullanıcının sosyodemografik profili internetteki davranışına göre oluşturulur. Örneğin, kullanıcının cinsiyeti ve yaşı hem Yandex Pasaport'a yazdığı bilgilere hem de internette belirli bir cinsiyet ve yaş grubundaki kişilere özgü bir şekilde davranıp davranmadığına göre belirlenebilir.

İşler bir siteniz varsa, Yandex Metrica’da cinsiyet ve yaşa göre oluşturulan raporlardaki verilere alışmanızı tavsiye ederiz.

İlgili öğeleri seçerek reklamınızı göstermek istediğiniz kullanıcıların medeni durumunu, çocuk sayısını ve mesleğini belirtin. Örneğin, inşaat projesi reklamları çocuklu ailelere gösterilebilir.

Kullanıcının aile ve meslek bilgileri internetteki davranışına göre belirlenir. Örneğin, kullanıcı internette bebek maması aradıysa, bu kişinin çocuk sahibi olduğu düşünülebilir. Meslek, kullanıcının hangi mesleki siteleri (ör. reklam kaynakları veya programcılık) ziyaret ettiğine göre belirlenir.

Özellikler, kullanıcının internetteki davranışlarına göre belirlenir. Örneğin, kullanıcı Yandex Maps'te rota oluşturduğunda veya Yandex Navigasyon'u kullandığında araç sahibi olduğunu varsayabiliriz. Kullanıcıların kurum ziyareti bilgileri konum bilgilerine göre belirlenir.

Kullanıcıları sizin için önemli parametrelere göre seçerek hedef kitlenizi ayrıntılı segmentlere ayırabilirsiniz. Örneğin, sitenizde ürünü sepete ekleyen kullanıcılara, CRM müşterilerinize, belirttiğiniz konumları ziyaret edenlere veya medya içerikli reklamınızı daha önce görmüş olan kullanıcılara reklamı gösterebilirsiniz. İlgilendiğiniz kullanıcı grubunu tanımlamak için Yandex Metrica ve Yandex Audience hedef ve segmentlerini ayarlayın.

Hazır segmentler

Hazır segmentler en popüler kullanıcı davranış senaryolarına göre oluşturulur. Yandex Metrica sayacınızın bağlı olup olmadığına ve seçili hedeflere bağlı olarak bir veya birden fazla koşul seçebilirsiniz. Seçilen koşulu son 540 günde yere getiren kullanıcılar bu segmente girer.

Yandex Metrica sayacı bağlı ise:

• Ziyaretçiler: Segment, sitenizi kullanan kişileri içerir. Eskiden sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıların geri dönüşünü sağlayın. Tekliflerinize tekrar dikkat çekmek için bu koşulu kullanın.

• Ziyaretçilere benzeyenler: Ürün veya hizmetlerinizle ilgilenebilen veya sitenizi daha önce ziyaret edenlere benzeyen kullanıcıları dahil edin. Ürün veya hizmetlerinize özellikle ilgi duyan kullanıcı kitlesinin ilgisini çekerek reklam kapsamınızı artırın ve daha fazla hedef eylem elde edin.

Strateji ayarlarında hedefler belirtilmişse:

• Kampanya hedeflerine ulaşanlar: Reklamlarınızı özellikle daha önce sitenizde hedef eylemleri yapan kullanıcılara gösterin. Örneğin, kampanyada bir hedef olarak “Telefon araması”'nın seçildiğini düşünelim. Daha önce arama yapan kullanıcılara bir indirimden veya özel şartlardan yararlanmayı teklif edin.

• Kampanya hedeflerine ulaşanlara benzeyenler: Ürün veya hizmetlerinizle ilgilenebilen kullanıcıları da dahil ederek hedef kitlenizi genişletin. Bu segment, yalnızca site ziyaretçilerinize benzeyen kullanıcıları değil, özellikle belirttiğiniz hedefe ulaşma olasılığı çok yüksek olanları da içerir.

Yandex Metrica sayacında e-ticaret hedefleri belirtilmişse:

• Alım yapanlara benzeyenler: Segment, sitenizde alışveriş yapan ziyaretçilere benzeyen kullanıcıları içerir.

• Terk edilmiş sepetler: Sepete ürün ekleyen fakat sipariş vermeyen kullanıcılar. Onları alımlar yapmaya teşvik edin. Örneğin, bunlara indirim veya ücretsiz teslimat teklif edin.

• Ürünleri görüntüleyip inceleyen fakat alımı yapmayanlar: Reklamınızı, sitenizdeki ürünleri görüntüleyen fakat satın alma işlemini gerçekleştirmeyen kullanıcılara gösterin.

• Alıcılar: En az bir kez “satın alma” hedefine ulaşan kullanıcılar.

• Birkaç kez satın alanlar: Birkaç (birden fazla) kez “satın alma” hedefine ulaşan kullanıcılar.

Otomatik segmentler

Henüz Yandex Metrica'da kayıtlı segmentleriniz olmasa bile otomatik segmentleri kullanabilirsiniz. Bunlar, örneğin yeni ziyaretçiler veya mobil cihazdan siteye giriş yapanlar gibi ilginizi çekebilecek site ziyaretçilerini hedeflemeyi sağlar. Yandex Direct'te otomatik segmentleri seçtiğinizde ilgili segment Yandex Metrica'daki sayacınızda da oluşur. Otomatik segmentlerin listesi, düzenleme yetkiniz olan sayaç için kullanılabilir.

Otomatik segmentlerin listesi

• Yeni ziyaretçiler: Son 90 gün içinde siteyi ilk kez ziyaret edenler.
• Geri dönen ziyaretçiler: Son 90 gün içinde siteyi birden fazla kez ziyaret edenler.
• Arama sonuçlarından gelen trafik: Yandex arama sonuçlarından veya diğer arama motorlarından siteye gelen ziyaretçiler.
• Reklam trafiği: Reklama tıkladıktan sonra siteye giren ziyaretçiler.
• Bağlantılardan gelen trafik: Başka sitelerdeki bağlantılara tıklayarak siteye gelenler.
• Hemen çıkma oranı: Sitede herhangi bir sayfayı görüntüleyen, orada en fazla 15 saniye kalan ve herhangi bir hedef işlem gerçekleştirmeyen kullanıcılar.
• Sayfada kalma oranı: Siteyi görüntüleme süresi 15 saniyeden fazla olan, sitede bir sayfadan fazlasını görüntüleyen veya hedef işlem gerçekleştiren kullanıcılar.
• Mobil cihazlardan gelen trafik: Sayfayı akıllı telefonlarından veya tabletinden görüntüleyen kullanıcılar.
• Masaüstü cihazlarından gelen trafik: Masaüstü bilgisayardan veya dizüstü bilgisayardan siteye gelen kullanıcılar.

Kendinize özel belirlediğiniz hedefler ve Yandex Metrica segmentleri

Yandex Metrica'da istediğiniz hedefleri veya segmentleri belirtin.

• Hedefler belirli ziyaretçilerin sitenizdeki davranışlarını belirler. Örneğin, kullanıcının promosyon sayfasını açması, indirimli ürünü sepete eklemesi ve sipariş verme sayfasına geçmesi gibi hedefler oluşturulabilir.
• Ziyaret segmentleri ise kullanıcının sitenize nereden geçiş yaptığı (sosyal medya siteleri, Yandex arama sonuçları sayfaları), sitenizi ne tür bir cihazda görüntülediği (cep telefonu, masaüstü bilgisayar) veya kullanıcının cinsiyeti ve yaşı gibi özelliklerini belirler.
• CRM'den veri aktarımının ayarlanmasını sağlayan özel segmentler, hedef kitlenizin özelliklerini CRM'inizden aktarılan veriler ve site ziyaretçilerinin sitede davranış bilgileri dikkate alınarak açıklar. Daha ayrıntılı açıklama için Yandex Metrica dosyasının CRM veri aktarımı bölümüne gidin.

İndirim içeren sayfanın görüntülenmesi hedef olarak nasıl belirtilebilir?

Bu şekilde sosyal ağlardan geçiş segmenti oluşturulabilir

Yandex Metrica hakkında daha fazla bilgi.

Yandex Audience segmentleri

İstediğiniz segmenti Yandex Audience'ta oluşturun. Örneğin, şunları seçebilirsiniz:

• mobil uygulamanızın kullanıcıları;
• seçtiğiniz konumları düzenli olarak ziyaret eden veya şu anda orada bulunan kişiler;
• internetteki davranışlarına göre müşterilerinize benzeyen kullanıcılar.

Yandex Audience hakkında daha fazla bilgi.

Türlere göre hedefleme yalnızca sesli reklamlar için mümkündür.

Müzik tarzlarını seçin: Böylece reklamınız yalnızca belirli tarzlarda müzik parçalarından sonra oynatılır. Reklamınızı rock, pop müziği veya elektronik müzik dinleyicilere hedefleyin. Her müzik tarzı için kullanıcının ruh haline uygun özel kreatifler oluşturabilir, böylece kullanıcının tercihlerini daha iyi hissederek reklam mesajının verimliliğini artırabilirsiniz.