Uses and gratifications theory
Genel bilgiler
Kullanımlar ve doyumlar teorisi, izleyicilerin kitle iletişim araçlarında aradıkları doyumlarda farklılık olduğunu savunur.
Bu teoriye göre izleyicide en sık bulunan ihtiyaçlar ve doyumlar şu şekilde sınıflandırılmıştır:
- Eğlence (sorunlardan kaçış, duygusal rahatlama).
- Kişisel ilişki (arkadaşlık yerine medyanın ikamesi).
- Kişisel kimlik (değer pekiştirmesi, kendini anlama).
- Bilgi.
Kullanımlar ve doyumlar kuramının temelinde, izleyicilerin medyadan gidermeye çalıştıkları çok çeşitli ve karmaşık ihtiyaçlara sahip oldukları inancı vardır.
Bu kurama göre, izleyiciler aktif, akılcı bir şekilde seçim yapabilen ve etkiye direnen bireylerdir.