Didero Etkisi
Tüketim Kavramı
Yazeka
Arama sonuçlarına dayanarak oluşturuldu
Didero Etkisi, yeni bir ürün satın alındığında mevcut eşyalarla uyumsuzluk hissi oluşması ve bu uyumsuzluğu gidermek için daha fazla tüketim yapma eğilimidir. Bu durum, kişinin kimlik algısını ürünlerle uyumlu hale getirme çabasından kaynaklanır.
Etki, Fransız filozof Denis Diderot'un 1769'da yazdığı "Eski Sabahlığım İçin Pişmanlık" adlı denemesinde anlatılır. Diderot, hediye edilen şık bir sabahlığın diğer eşyalarıyla uyumsuz görünmesiyle başlayan tüketim sarmalını örnek verir.
Antropolog Grant McCracken tarafından 1988'de kavramsallaştırılan bu olgu, pazarlama stratejilerinde çapraz satış ve yukarı satış teknikleriyle kullanılır.