Öneriler

Öneriler, kampanyalarınızı daha fazla tıklama ve dönüşüm veya erişim alması için nasıl değiştirmeniz gerektiğini size gösterecektir. Yandex Direct, kampanyalarınızın verilerini analiz eder ve iyileştirmeler için kişisel tavsiyeler verir. Örneğin, bütçe sınırlamasını yükseltmeyi veya etkinleştirilmediği kampanyalarda otomatik hedeflemeyi etkinleştirmeyi önerir.

Öneri listesi her reklamverene göre uyarlanır. Sistem, hangi önerileri uyguladığınıza ve hangilerinden vazgeçtiğinize bakarak ipuçlarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunuzdan hareketle geçmişi dikkate alır. Sonuç olarak, öneriler sadece analizlere değil, aynı zamanda tercihlerinize de dayanarak oluşturulur.

Birleşik Performans Kampanyası’nda, metinsel ve görsel reklamlar için, Kampanya Sihirbazı’nda ve ürün kampanyalarında önerilerin otomatik uygulanmasını etkinleştirebilirsiniz. Yandex Direct, kampanyanın performansını analiz eder ve reklamın etkinliğini artırmak için ayarlarını düzeltir. Öneriler, kampanyanın etkili değişiklikler için yeterli istatistiğe sahip olduğunda uygulanmaya başlayacaktır.

Öneriler nerede görülebilir?

Soldaki menüden Öneriler bölümüne gidin.

Tüm kampanyalarınız için önerileri ve bildirimleri ve bunların uygulanmasından sonra tıklama veya dönüşüm sayısının ve harcamanın nasıl değişeceğine dair tahmini göreceksiniz. Tahmin hesaplanırken kampanyalarınızın istatistikleri, belirlenen ayarlar ve sınırlamalar dikkate alınır. Her widget’te belirli bir türdeki öneriler toplanır.

Medya kampanyaları için Yandex Direct, belirlenen bütçe dâhilinde maksimum erişimi sağlamak için öneriler de hazırlar.

Önerileri kampanya sayfasından görüntüleyebilirsiniz. Kampanya, reklam grubu veya reklamın yanında simgesi görünüyorsa, Yandex Direct sizin için bir öneri hazırlamış demektir. Öneriyi görmek için simgeye tıklayın.

Ayrıca önerileri bir rapor şeklinde sipariş edebilirsiniz – Reklamınızı nasıl geliştireceğinizi öğrenin blokunda, Genel Bakış ve Rapor Sihirbazı sayfalarında ve Yandex Direct’teki Yenilikler Neler bildirimlerinde mevcuttur. Siparişten sonra rapor, aynı sayfalarda 24 saat içinde görünecektir.

Rapor şu iki dosyadan oluşur:

• Genel bakış kısmı – okuma ve gösterim için uygun pdf formatında;

• Çalışma kısmı – her öneri için bulunan örneklerin tam listesini içeren ve kampanyalarınızda ilgili sayfalara bağlantılar içeren xlsx dosyasında.

Öneri ve bildirim türleri

Performans kampanyaları için

Daha fazla dönüşüm veya tıklama almak için ayarları değiştirin

Geçen takvim haftasında kampanya bir sınıra ulaştıysa, Yandex Direct bunun nasıl değiştirileceğini gösterecek ve ayarlara bağlı olarak tahmini faydalı işlemleri hesaplayacaktır. Örneğin:

• Günlük bütçeyi artırın (manuel teklif yönetimi olan kampanyalar için);
• Haftalık bütçeyi artırın (otomatik stratejili kampanyalar için);
• Ortalama tıklama fiyatını veya ortalama dönüşüm fiyatını artırın;
• Maksimum tıklama fiyatını artırın.

Tahmin kampanya ayarları, geçmiş veriler, rekabet durumu değerlendirmesi vb. temel alınarak oluşturulur.

Yandex Metrica sayacını kullanın

Reklam hedeflerine ulaşmayı analiz ve optimize etmek için Yandex Direct, kampanyalarda şu durumlarda Yandex Metrica sayacını kullanmayı önerecektir:

• Reklam kampanyası oluşturulmuş bir site için bir sayaç oluşturulmuştur ancak sayaç bağlı değildir;
• Sitede, kampanyada belirtilmemiş bir sayaç varsa, siteye sayaç ekleyin.

Yandex Direct ayrıca kampanyadaki sayaçla ilgili bir sorun varsa uyaracaktır.

• Kampanya, reklamı yapılan sitede olmayan bir sayaç içermektedir;
• Kampanyayı optimize etmek için kullanılan bir hedef Yandex Metrica’dan kaldırılmıştır.

Genel hesap bütçe sınırlamalarını ayarlayın

Kampanyalarınız gün içinde genel hesap bütçe sınırlamasına ulaşıyorsa, Yandex Direct sistemi, tahmini faydalı işlemleri içeren bir öneri gösterecektir.

Reklam bağlantılarındaki hatalı URL’yi düzeltin

Yandex Direct, yalnızca reklamlardaki geçiş sayfası bağlantısını kontrol eder. Hızlı bağlantılar kontrol edilmez. Bağlantı bozuksa, reklam gösterimleri durdurulur. Bağlantılar birkaç saatten iki güne kadar düzenli olarak kontrol edilir.

YRA’da gösterimler için resim ekleyin

Yandex Direct, YRA’daki gösterimlerle kampanyaları kontrol eder. Eğer resimler eklenmemişse, sistem sadece bunu bildirmekle kalmaz, aynı zamanda Yandex Direct uzmanlarının reklamlara resim eklemesi için talepte bulunmayı da önerir.

Coğrafi hedeflemeyi dikkate alarak gösterim zaman ayarlarını netleştirin

Birden fazla saat dilimini içeren geniş bir coğrafi hedefleme ayarladıysanız, ancak gösterim zamanını yalnızca birine göre sınırladıysanız, sistem uygun bir öneri gösterecektir. Talepte bulunabilirsiniz. Yandex Direct uzmanları, belirlenen bölgelere göre en uygun gösterim zamanını ayarlayacaktır.

Medya kampanyaları için

Belirlenen bütçe dâhilinde maksimum erişim elde etmek için ayarları değiştirin

Kampanya planlanan bütçeyi harcayamazsa, Yandex Direct erişim ayarlarını değiştirmeyi önerecektir. Örneğin:

• Gösterim sıklığı sınırlamasını kaldırın;
• Yaş, cinsiyet ve diğer profil ayarları sınırlamalarını kaldırın;
• İçerik türleri üzerindeki sınırlamaları hafifletin;
• Envanter türünü, platformları veya cihazları ayarlayın;
• Bin gösterim başına fiyatı artırın.

Önerilerin yanındaki simgeler renklerine göre farklılık gösterir:

• Kırmızı – bir şeyler ters gitti, ayar kampanyaların çalışmasını kritik şekilde etkiliyor. Reklam gösterimini düzeltmek için bu tür önerileri öncelikle inceleyin.
• Sarı – kampanyaların çalışmasında sınırlamalar var. Hataları düzeltmek iyi olur.
• Mavi – kampanyanın etkinliğini artırma önerileri.

Önerilerin uygulanması Değişiklik Geçmişi’nde görüntülenir.

Önerileri görüntüleme

Dönüşüm başına ödeme yapılan kampanyalardaki bildirimler

Dönüşüm başına ödeme yapılan kampanyanın ayarları optimal değilse, şu bildirimler görünebilir:

Kampanyanın çalışmasını kontrol edin

Seçilen ayarlarla Yandex Direct dönüşüm sağlamıyor ve artık reklam göstermiyor. Tıklama başına ödeme stratejisine geçmenizi veya dönüşüm başına ödeme stratejisi için farklı ayarlarla yeni bir kampanya oluşturmanızı öneririz.

Kampanya ayarlarını değiştirin

Seçilen ayarlarla Yandex Direct dönüşüm sağlamıyor. Bu nedenle kampanya yakında duracak.

Tıklama başına ödeme stratejisine geçmenizi veya optimizasyon hedefi veya fiyatı, bütçe ve kampanyaya erişimi sınırlayan hedeflemeler hakkındaki ayarları değiştirmenizi öneririz.

Kampanyanın etkinliği azaldı

Optimizasyon hedefi veya kampanyaya erişimi sınırlayan fiyat, bütçe ve hedefleme ayarlarını kontrol etmenizi öneririz. Gerekirse bunları güncelleyin.

Kampanyada başka neler kontrol edilebilir?

1. Optimizasyon hedefi. Talimatlar yardımıyla çalışmasını kontrol edin. Dönüşümü kendiniz gerçekleştirmeyi deneyin. Yandex Metrica tarafından dikkate alındığından emin olun. Hedef çalışmıyorsa, ayarını düzeltin veya kampanya optimizasyonu için başka bir hedef seçin.

2. Hedefin ulaşılabilirliği. İstatistiklere göre, seçilen hedefin haftada en az 10 kez ulaşılabilmiş olması gerekir. Daha az sayıda varsa, dönüşüm hunisinin daha yukarısında bir hedef seçin, bütçenizi veya dönüşüm başına maliyetinizi artırın.

3. Ödeme modeli. Hedefe yeterli sayıda ulaşılamaması durumunda, tıklama başına ödeme modeline geçilmesi denenebilir. Bu şekilde, algoritma, testler için daha fazla özgürlük kazanır ve dönüşümleri sağlayabilir. Birkaç hafta sonra, hedefe yeterince ulaşılması durumunda, kampanyayı dönüşüm başına ödeme modeline geçilebilir.

4. Dönüşüm fiyatı. Kendi temanızda dönüşüm elde etmek için yeterli olmalıdır. Optimum fiyatı, geçmiş veriler veya işinizin göstergeleri temelinde hesaplayabilirsiniz.Daha fazla bilgi.

5. Haftalık bütçe. En pahalı hedef için (eğer birden fazla varsa) en az 10 dönüşüm satın almak için yeterli olmalıdır. Bütçe yetersizse, sınırlamayı artırın.

6. Kampanyaya erişimi sınırlayan hedeflemeler: teklif ayarlamaları, negatif ifadeler, zamanlı hedefleme, yasaklı platformlar, coğrafi hedefleme, gösterim koşulları.

7. Moderasyon Durumları. Bazı reklamlar veya bölümleri reddedilmiş veya gösterimlerde sınırlanmışsa, değişiklik yapın ve tekrar kontrole gönderin.

Kampanyayı kontrol ederken, Yandex Direct’in etkinliği artırma önerilerine bakın. Bunlar mavi renkle belirtilmiştir. Yandex Direct, kampanyanın etkin çalışması için hangi dönüşüm fiyatı veya bütçe sınırlamalarının belirtilmesi gerektiğini önerebilir.

Önerilerin uygulanmasının faydası nasıl değerlendirilir?

Uygulanan önerilerin getirdiği sonuçlar Yandex Direct’te ile işaretlenmiştir. Bunlar, ipuçlarının veya son haftadaki başarılı kararlarınızın uygulanmasından sonra göstergelerin nasıl değiştiğini vurgular.

Önerilerin reklamınıza nasıl etki ettiğini öğrenmek için kampanya istatistiklerini analiz edin. Önerilerin uygulanmasından önceki ve sonraki dönemlerin göstergelerini karşılaştırın. İstatistiklerinizin kampanyalarınızdaki mevsimsellik, web sitesi iyileştirmeleri, rakiplerin eylemleri gibi ve diğer değişikliklerden ve dış faktörlerden etkilenebileceğini unutmayın.

Önerileri neden göremiyorum?

Öneriler şu durumlarda gösterilmeyebilir:

• Yakın zamanda reklam göstermeye başlamışsınızdır ve henüz yeterli istatistik birikmemiştir;
• Henüz bir kampanya, reklam grubu veya reklam oluşturmamışsınızdır;
• Yandex Direct henüz sizin için öneriler seçmemiştir.

Başka sorunuz var mı?