Terimler listesi

Yandex Direct’te ilan verirken özel terimlerle karşılaşacaksınız.

Common terms Display location in search results Ad types Creating ads Keywords Indicators Tools and services

Genel terimler

Yandex Video Ağı

Yandex services and more than 200 sites across the Yandex Advertising Network (TV channels, movie streaming platforms, and other sites). Ads are only displayed in the legal content of trusted partners.

Kampanya

Belirli bir zaman aralığına, gösterim bölgesine ve bütçeye göre planlanan reklam etkinliğidir.

Tıklama

Kullanıcının reklamdaki bağlantıya tıklayarak reklam verenin iletişim bilgilerini içeren siteye veya sayfaya geçiş yapmasıdır.

Dönüşümler

Yandex Metrica'da hedef ziyaretler. Kullanıcıların belirli bir sayfanın görüntülenmesi, butona tıklanması, form doldurulması gibi hedeflenen eylemleri gerçekleştirdikleri site ziyaretleri. “Alım” işlemi E-ticaret'te dönüşüm sayılır.

İlişkilendirme modeli

Siteye yapılan hangi geçişin ziyaret kaynağı olarak kabul edileceğini belirleyen kural: ilk cihazlar arası geçiş, son tıklama, cihazlar arası son dolaylı tıklama, Direct’ten cihazlar arası ilk gösterim, Direct’ten cihazlar arası son gösterim, otomatik ilişkilendirme.

Moderasyon

Reklamların Yandex Reklam Kuralları'na uygunluk bakımından denetlenmesidir.

Reklam

Ürün veya hizmet hakkında bilgi, site bağlantısı, netleştirmeler ve diğer bilgileri içeren reklam materyalidir.

Arama sorgusu

Yandex arama çubuğuna veya Yandex Reklam Ağı'ndaki sitenin arama alanına kullanıcı tarafından girilen metin sorgusudur.

Gösterim

Reklamın site sayfasından ziyaretçiye yansıtılmasıdır.

YAN (Yandex Advertising Network)

Web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve Connected TV uygulamalarında reklam yayınlama sistemidir. Yandex Direct'in reklam blokları bu platformlarda gösterilmektedir.

Strateji

Direct'te reklam kampanyanıza ait ayarların bütünüdür. Teklif yönetimi, reklamların gösterim yerleri ve erişilebilir kısıtlamalar seçilen stratejiye bağlı olur.

Şablon

Arama sonuçlarının her bir ayrı varyantı. Şablon seçimi kullanıcıya ve reklamın temasına bağlıdır. Sistem her hâlükârda kullanıcının sorguya verilen yanıttan duyduğu memnuniyet ile bunun reklamverenler için etkinliği arasında en iyi dengeyi sağlayan sonuç seçeneğini gösterir.Daha fazla bilgi

Dolandırıcılık

Kötü amaçlı veya hatalı tıklamalar, dönüşümler veya sahte görüntülemeler uygulayarak reklam verenin bütçesini harcamaya yönelik eylemlerdir.

Bin gösterim başına maliyet (CPM)

Reklam verene uygulanan medya kampanyasının reklam yayınlama fiyatı. Açık artırma kurallarına göre hesaplanır.

Tıklama fiyatı (CPC)

Reklam verene uygulanan tıklama fiyatı. Açık artırma kurallarına göre hesaplanır.

Yandex'in açık hava reklamları^β (DOOH)

An offline reach advertising format offering daily touchpoints with consumers through a combination of screens in partner storefronts, digital displays on taxi roofs, and digital pillars in the city center. The format's inventory continues to expand. Unlike traditional offline formats, DOOH is powered by modern Yandex technologies, allowing you to dynamically manage impressions, quickly launch ads in specific locations, target specific audiences, and analyze your campaign results.

Arama’da reklam gösterim yerleri

Premium gösterimler (Özel yerleştirme)

Yüksek tıklama oranına sahip reklamların gösterimine yönelik bir pozisyondur. Arama sonuçlarının üzerinde yer alır.

Ürün galerisi

A carousel with product cards from different stores or cars from different vendors that appears above the search results.

Reklam oluşturulması

Hızlı bağlantılar

Sitenizdeki önemli bilgilere yönlendiren kısa yollardır. Kullanıcıların ilgili sayfaya doğrudan ulaşmalarını sağlarlar.

Video

Metin grafik reklamlarda görsel yerine gösterilen videolar. Birleşik Performans Kampanyası, Kampanya Sihirbazı ve Kolay Başlangıç'ta video yükleyebilir veya sinir ağı tarafından oluşturulan videolardan birini seçebilirsiniz. Reklamdaki video, Yandex Video Ağı'ndave Yandex Advertising Network'ün diğer uygun platformlarında gösterilir.

Kreatif

Birleşik Performans Kampanyasında görsel reklamlar oluşturmak için şablon.

Netleştirmeler

Sunduğunuz avantajları veya özellikleri anlatabileceğiniz kısa metinlerdir. Bu metinler reklamın altında ek satırda gösterilir.

Feed

Besleme, ürün teklifleri hakkında bilgi içeren dosyadır. Birleşik Performans Kampanyasında ürün kampanyaları için dâhil olmak üzere ürün reklamları ve katalog sayfaları için reklamlar oluşturmak amacıyla feed’leri kullanabilirsiniz.

Anahtar sözcük grupları

Anahtar sözcük grupları

Reklamın gösterilmesi için arama sorgusunda bulunması gereken sözcükler veya sözcük gruplarıdır.

Negatif anahtar sözcükler ve negatif anahtar sözcük grupları

Sorguda gösterimi yapılmayan sözcükler ve sözcük gruplarıdır. Negatif anahtar sözcükler anahtar sözcük grubuna, negatif anahtar sözcük grupları ise reklam gruplarına veya reklam kampanyasına eklenebilir.

Stop kelimeler

Gösterim için reklam seçilirken kullanıcı sorgusundan otomatik olarak çıkarılan, tek başına anlam taşımayan kelimelerdir.

Göstergeler

CTR (İngilizce “Click-Through Rate” – “Tıklama Oranı”)

Reklamın tıklanma sayısının gösterim sayısına oranı olup, yüzde olarak ifade edilir. Bu göstergenin reklamın etkililiğini belirleyebileceğini söyleyebiliriz.

Reklam harcamalarının oranı (RHO)

Reklam harcama tutarının getirdiği gelire oranı. Yüzde olarak belirtilir.

Reklamın kalite puanı

Reklamın, kullanıcının ilgi alanlarına uygunluğunun değerlendirilmesidir. Sistem, reklamı ve geçiş sayfasını arama sorgusuyla karşılaştırarak tıklamadan sonra kullanıcının davranışını dikkate alır.

Yatırım kârlılığı (ROI)

Yatırım getiri oranı, reklama yapılan mali yatırımların geri dönüş derecesini değerlendirmeye olanak tanır. Reklamdan elde edilen getirinin reklam harcamasına oranını temsil eder:

İşletme göstergesi olarak şunları kullanabilirsiniz:

• Ürün satışından elde edilen gelir;

• Kâr: gelir eksi maliyet;

• Reklamdan elde edilen getiriyi karakterize eden herhangi bir başka gösterge.

Uygunluk

Reklam içeriğinin kullanıcının sorgusuna uygunluk seviyesidir.

Araçlar ve servisler

Otomatik hedefleme

Anahtar sözcük grupları kullanmadan aramada ve ağlarda reklam gösterimi sağlayan teknoloji. Bu teknoloji, reklamdaki ve geçiş sayfasındaki bilgileri analiz eder ve reklamın arama sorgusuna, kullanıcının ilgi alanlarına veya sitenin konusuna uygun olup olmadığını belirler. Otomatik hedefleme, anahtar sözcük gruplarının yardımıyla elde edilmesi zor olan kitlelere gösterimde bulunarak ek hedefli trafik sağlamanızı mümkün kılar.

Birleşik Performans Kampanyası

Expert mode is a complete solution that helps you address all your performance goals with a single campaign. The ads are shown in search results and in the Yandex Advertising Network on desktop browsers, tablets, and mobile phones.

Kampanya Sihirbazı

A tool for quickly launching ads in Yandex Direct. You only need to provide a link to your advertised site page or describe your business in a few sentences if you don't have a site. The Campaign Wizard automatically generates ads, selects your target audience, and determines the best time and placements for your ad impressions.

Rapor Sihirbazı

İstatistik görüntüleme aracıdır. Bu Sihirbaz sayesinde tüm kampanyalarla ilgili ayrıntılı istatistik toplayabilir, belirli anahtar sözcük gruplarının veya reklamların etkililiğini değerlendirebilirsiniz.

İzleme

Site erişilebilirliği konusunda yaşanabilecek sorunları takip eden araçtır. İzleme özelliği site erişimini takip eder ve reklam bütçenizin boşuna harcanmaması için otomatik olarak reklam gösterimlerini durdurur. Siteniz yeniden erişilebilir olduğunda gösterimler otomatik olarak başlar.

Yandex ID'de kuruluş

A special account in Yandex ID used by agency employees to register and manage clients.

Bütçe tahmini

Seçtiğiniz sözcük grupları ile gösterim bölgelerine göre aylık bütçenin ve reklamlar için yaklaşık geçiş fiyatının hesaplanmasına yardımcı olan bir araçtır.

Kolay Başlangıç

Quick start is a Yandex Direct tool that sets up your campaign automatically, taking your business specifics into account. Perfect for entrepreneurs who're just getting started with Yandex Direct. simply provide a link to your site page or fill out the form answering questions about your business if you don't have a site. Yandex Direct generates ads, selects placements, and monitors the performance of your ads.

Hedefleme

Mevcut hedef kitleden sadece belirlenen kriterlere uygun olan grubu seçmeye ve reklamı sadece bu gruba göstermeye olanak tanıyan özelliktir. Zaman hedeflemesi saat ve güne göre, coğrafi hedefleme ise gösterim bölgesine göre yapılır.

İzleme bağlantısı

A link between the tracking system and campaigns with ads for mobile apps in Yandex Direct. Add this link to your ads so you can collect conversion data.

Başka sorunuz var mı?

QR kodu taratın veya giriş için bağlantıya tıklayın.