Sitede hedeflenen işlem artışı^β

Strateji, imaj reklamlarının gösteriminden sonra sitedeki hedeflenen işlem sayısını artırmayı sağlar. Gösterimler için, medya reklamıyla temas ettikten sonra teklife ilgi duyma olasılığı en yüksek olan ve sonrasında sitede hedeflenen işlemi gerçekleştirecek kullanıcılar seçilir. Bu arada, bin gösterim başına ortalama maliyet, belirlediğiniz tutarı aşmayacaktır.

Bu strateji, dönem başına 10.000’den fazla gösterim sayısına sahip kampanyalar için etkilidir. Kampanyada kullanıcı profili dar değerler kullanılıyorsa ve dönem boyunca gösterim sayısı 10.000’den azsa, bin gösterim başına ortalama fiyatın reklamveren tarafından belirtilen değerden daha yüksek olma olasılığı vardır, ancak bu 2 katından fazla olmayacaktır.

Strateji ayarları

Strateji yalnızca yeni medya kampanyası oluşturma arayüzünde seçilebilir.

Reklam gösterim dönemi

Reklam kampanyasının başlangıç ve bitiş tarihlerini belirtin. Minimum dönem – 7 gündür. Bütçe, belirtilen zaman aralığında eşit olarak dağıtılır.

Strateji bütçesi

Reklam bütçesini belirtin. Bütçenizi planlarken günlük minimum bütçenin 17 TL olması gerektiğini unutmayın (diğer para birimleri). Stratejiler arasında yapılan geçişler, kampanyanın durdurulması ve zaman hedeflemesinin değiştirilmesi bütçe harcamasını etkileyebilir.

Bin gösterim başına ortalama maliyetin kısıtlanması

Bin gösterim başına ortalama maliyet için kısıtlama belirleyin. Minimum değer – 5 ruble (diğer para birimleri için değerler). Fiyat tahmin blokundaki fiyat önerisine odaklanın: Tahmindeki fiyat, strateji hedeflerine ulaşma olasılığını artıracaktır.

Sistem, sitedeki hedeflenen işlemlerin payını en düşük maliyetle artırmaya yardımcı olacak mümkün olduğunca çok gösterim gerçekleştirmek için bin gösterim başına fiyatı otomatik olarak belirleyecektir. Bir gün boyunca ortalama dönüşüm fiyatının her iki yönde dalgalanması mümkündür. Ancak stratejinin toplam çalışma süresinin sonuçlarına göre bin gösterim başına ortalama maliyet belirttiğiniz değerin üstüne çıkmaz. Sınırlamanın devam etmesi için strateji, tüm takvim haftasında değişiklik ve duraklama yapılmadan çalışmalıdır.

Target Lift Araştırması

Kampanya ayarlarında Reklam Analitiği blokunda Target Lift bölümünde araştırmanın etkinleştirildiğinden emin olun. Araştırma hakkında daha fazla bilgi.

Yandex Metrica sayacı ve hedeflenen eylemler

Kampanya ayarlarında sitenizin Yandex Metrica sayacını ekleyin.

Hedeflenen Eylemler blokunda strateji için kullanılacak ve daha sonra analiz için kullanılacak hedefleri belirtin.

Hedef olarak, işinize fayda sağlayan olayları belirtin. Dönüşüm stratejileri ayarlarında performans reklamında seçtiğiniz aynı hedefleri kullanmanızı öneririz.

Stratejiyi başlatma önerileri

• Bütçeyi en az 300.000 ruble olarak belirleyin.

• Kampanya süresini en az 21 gün olarak belirtin.

• Kampanyanın en az 1.000.000 kullanıcıya eriştiğinden ve gösterimlerin en az 5.000.000 olduğundan emin olun.

• Kampanya başlamadan en az 14 gün önce sitedeki Yandex Metrica sayacında hedefleri yapılandırın. Kullanıcının sitede belirli bir eylem gerçekleştirerek ulaşılacak hedefleri seçin.

Örneğin, “Form Gönderme” veya “Telefon Numarasına Tıklama” hedefleri uygundur, çünkü bu durumda müşterinin belirli eylemler yapması gerekir – formları doldurup göndermek veya numaraya tıklamak. “Site Ziyareti” hedefi uygun değildir, çünkü kullanıcı siteye yanlışlıkla girmiş veya gerekli bilgiyi bulamamış olsa bile bu hedefe ulaşılmış olur.

Stratejinin beklenen sonuçları vermesi ve Target Lift araştırmasında yansıması için bu önerilere uyun.

Strateji ayarlarının düzenlenmesi

Strateji ayarlarını istediğiniz zaman düzeltebilirsiniz – strateji yürütülürken bile. Strateji düzenleme penceresinde, bin gösterim başına ortalama fiyatı, bütçeyi veya dağıtım süresini değiştirebilirsiniz. Yeni ayarlar bir gün içinde uygulanacaktır. Kampanya ayarlarındaki herhangi bir değişiklik, stratejinin yeniden başlatılmasına ve yeni verilerle 3-5 günlük süre boyunca eğitilmesine yol açar.

Dönem başlangıç tarihini değiştirirseniz, otomatik strateji belirtilen günde yeniden başlatılacaktır.

Dönem henüz tamamlanmamışken dönem ve bütçe değiştirildiğinde, ortalama günlük harcamalar yeniden hesaplanır ve burada önceki harcamalar dikkate alınır. Yeni ayarlara göre hesaplanan günlük bütçe azalırsa, gösterimler geçici olarak durdurulur / azaltılır.

Örneğin, kampanyada 1 Şubat’tan 10 Şubat’a kadar (10 gün) 100.000 ruble bütçe olsun, yani günde 10.000 ruble. 9 Şubat’a kadar 90.000 ruble harcandı.

9 Şubat’ta stratejinin bitiş tarihini ve bütçesini değiştiriyorsunuz:

• 1 Şubat – 28 Şubat (28 gün), 200.000 ruble.

Bu ayarlarla sistem günlük yaklaşık 7.100 ruble harcayabilir, yani 9 Şubat’a kadar bu ayarlarla hesaplanan harcama 64.000 ruble olacaktır (9 × 7.100). Zaten 900.000 ruble harcandığı için sistem 257.140 ruble fazla harcama görür ve harcanan bütçenin hesaplananla eşleşmesi için gösterimleri (3,5 gün boyunca) durdurur.

Kampanya eski strateji ayarlarıyla tamamlandıktan sonra değişiklikler yapılırsa, yeniden başlatma gerçekleşir ve sistem harcamaları yeniden hesaplar.

Örneğin, kampanyada 1 Şubat’tan 10 Şubat’a kadar (10 gün) 100.000 ruble bütçe olsun, yani günde 10.000 ruble. 10 Şubat’ta kampanya tamamlandı, tüm bütçe harcandı.

14 Şubat’ta stratejinin bitiş tarihini ve bütçesini değiştiriyorsunuz:

• 1 Şubat – 28 Şubat (28 gün), 200.000 ruble.

Bu ayarlarla sistem toplamda 300.000 ruble harcayabilir – 1 Şubat’tan 10 Şubat’a kadar 100.000 ve 14 Şubat’tan 28 Şubat’a kadar 200.000 ruble.

Lütfen dikkat: Belirli bir reklam yayınlama süresine sahip aktif, zaten çalışan bir stratejinin ayarlarını 24 saatte en fazla 3 kez değiştirebilirsiniz ve her değiştirme işleminde strateji mutlaka yeniden başlatılır. Henüz başlatılmamış bir stratejiyi sınırlama olmadan düzenleyebilirsiniz.

Gösterimler başladıktan sonra strateji yalnızca aşağıdakilerden birine değiştirilebilir:

• Minimum fiyata maksimum gösterim;
• Tekrarlanan gösterimler için fiyat düşürme;
• İzlemeler için ödeme.

Başka sorunuz var mı?

 

Ödeme döviz türü	Günlük minimum bütçe
Rus rublesi	300
Tenge	1.300
Belarus Rublesi	9
ABD Doları	10
Avro	10
İsviçre Frankı	10
Türk Lirası	17

Ödeme döviz türü	Bin gösterim başına minimum maliyet	Bin gösterim başına maksimum maliyet
Rus rublesi	5	3000
Tenge	29	18.000
Belarus Rublesi	0,15	100
ABD Doları	0,08	52
Avro	0,07	44
İsviçre Frankı	0,08	50
Türk Lirası	0,3	178