Marka metrikleri artışı^β

Strateji algoritmaları, medya reklamıyla temas sonrası marka algısının değişme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara gösterimleri önceliklendirir: marka bilinirliği, reklam hatırlanabilirliği, satın alma niyeti ve diğer göstergeler. Bu arada, bin gösterim başına ortalama maliyet, belirlenen limiti aşmayacaktır.

Strateji ayarları

Strateji, profesyonel medya kampanyası oluşturma arayüzünden seçilebilir.

Strateji, yalnızca kampanyaya (kampanyalara) yeni eklenmiş Brand Lift araştırması varsa ayarlanabilir.

Reklam gösterim dönemi

Reklam kampanyasının başlangıç ve bitiş tarihlerini belirtin. Minimum dönem – 7 gündür.

Strateji bütçesi

Reklam bütçesini belirtin. Bu süre, Brand Lift araştırmasının koşullarına uygun olmalıdır.

• Kampanya bütçesi*:

  • Tüm dönem için – KDV hariç en az 1 milyon ruble (diğer para birimleri için değerler);
  • Günlük – KDV hariç en az 70.000 ruble (diğer para birimleri için değerler).

• Hedef kitle erişimi* – en az 2 milyon kullanıcı.

*Bir Brand Lift’e yeni stratejiyle toplam bütçe ve hedef kitle erişimini koruyarak birden fazla kampanya bağlayabilirsiniz.

Bin gösterim başına ortalama maliyetin kısıtlanması

Bin gösterim başına ortalama maliyet için kısıtlama belirleyin. Minimum değer – 5 ruble (diğer para birimleri için değerler). Fiyat tahmin blokundaki fiyat önerisine odaklanın: Tahmindeki fiyat, strateji hedeflerine ulaşma olasılığını artıracaktır.

Sistem, marka metriklerde en büyük artışı elde etmek için otomatik olarak bin gösterim başına fiyat belirleyecektir. Bir gün boyunca ortalama dönüşüm fiyatının her iki yönde dalgalanması mümkündür. Ancak stratejinin toplam çalışma süresinin sonuçlarına göre bin gösterim başına ortalama maliyet belirttiğiniz değerin üstüne çıkmaz. Sınırlamanın devam etmesi için strateji, tüm takvim haftasında değişiklik ve duraklama yapılmadan çalışmalıdır.

Brand Lift Araştırması

Kampanya ayarlarında Brand Lift bölümünde araştırmanın bağlı olduğundan emin olun. Araştırma hakkında daha fazla bilgi.

Strateji ayarlarının düzenlenmesi

Başarılı bir Brand Lift araştırması yürütmek için minimum kampanya bütçesinin 1 milyon ruble ve minimum günlük harcamanın 70.000 ruble olabileceği dikkate alınmalıdır. Bir Brand Lift’e yeni stratejiyle toplam bütçe ve hedef kitle erişimini koruyarak birden fazla kampanya bağlayabilirsiniz. Günlük bütçe bu seviyenin altına düşerse, araştırma kapsamında veri toplama duracaktır. Araştırmanın sürekliliğini sağlamak için bu gereksinime dikkat edin.

Strateji ayarlarını istediğiniz zaman düzeltebilirsiniz – strateji yürütülürken bile. Strateji düzenleme penceresinde, bin gösterim başına ortalama fiyatı, bütçeyi veya dağıtım süresini değiştirebilirsiniz. Yeni ayarlar bir gün içinde uygulanacaktır. Kampanya ayarlarındaki herhangi bir değişiklik, stratejinin yeniden başlatılmasına ve yeni verilerle 3-5 günlük süre boyunca eğitilmesine yol açar.

Dönem başlangıç tarihini değiştirirseniz, otomatik strateji belirtilen günde yeniden başlatılacaktır.

Dönem henüz tamamlanmamışken dönem ve bütçe değiştirildiğinde, ortalama günlük harcamalar yeniden hesaplanır ve burada önceki harcamalar dikkate alınır. Yeni ayarlara göre hesaplanan günlük bütçe azalırsa, gösterimler geçici olarak durdurulur / azaltılır.

Örneğin, kampanyada 1 Şubat’tan 10 Şubat’a kadar (10 gün) 1 milyon ruble bütçe vardı, yani günlük 100.000 ruble. 9 Şubat’a kadar 900.000 ruble harcandı.

9 Şubat’ta stratejinin bitiş tarihini ve bütçesini değiştiriyorsunuz:

• 1 Şubat – 28 Şubat (28 gün);
• Yeni bütçe: 2 milyon ruble.

Bu ayarlarla sistem günlük yaklaşık 71.430 ruble harcayabilir, yani 9 Şubat’a kadar bu ayarlarla hesaplanan harcama 642.860 ruble olacaktır (9 × 71.430). Zaten 900.000 ruble harcandığı için sistem 257.140 ruble fazla harcama görür ve harcanan bütçenin hesaplananla eşleşmesi için gösterimleri (3,5 gün boyunca) durdurur.

Kampanya eski strateji ayarlarıyla tamamlandıktan sonra değişiklikler yapılırsa, yeniden başlatma gerçekleşir ve sistem harcamaları yeniden hesaplar.

Örneğin, kampanyada 1 Şubat’tan 10 Şubat’a kadar (10 gün) 1 milyon ruble bütçe vardı, yani günlük 100.000 ruble. 10 Şubat’ta kampanya tamamlandı, tüm bütçe harcandı.

14 Şubat’ta stratejinin bitiş tarihini ve bütçesini değiştiriyorsunuz:

• 1 Şubat – 28 Şubat (28 gün);
• Yeni bütçe: 2 milyon ruble.

Bu ayarlarla sistem toplamda 3 milyon ruble harcayabilir – 1 Şubat’tan 10 Şubat’a kadar 1 milyon ruble ve 14 Şubat’tan 28 Şubat’a kadar 2 milyon ruble.

Dikkat edin: Belirli bir yerleştirme dönemi olan aktif, zaten çalışan bir stratejinin ayarlarını günde üç kezden fazla değiştiremezsiniz, ancak herhangi bir değişiklik yeniden başlatmaya neden olur. Henüz başlatılmamış bir stratejiyi sınırlama olmadan düzenleyebilirsiniz.

Başka sorunuz var mı?

 

Para birimi	Reklam dönemi için kampanyanın genel bütçesi (KDV hariç)
Rus rublesi	1.000.000
Tenge	1.500.000
Belarus Rublesi	8.500
İsviçre Frangı	12.000
Avro	7.000
Dolar	7.000
Türk Lirası	180.000

Para birimi	Araştırma için minimum bütçe (günlük tutar, KDV hariç)
Rus rublesi	70.000
Tenge	107.000
Belarus Rublesi	584
İsviçre Frangı	870
Avro	490
Dolar	490
Türk Lirası	12.835

Ödeme döviz türü	Bin gösterim başına minimum maliyet	Bin gösterim başına maksimum maliyet
Rus rublesi	5	3000
Tenge	29	18.000
Belarus Rublesi	0,15	100
ABD Doları	0,08	52
Avro	0,07	44
İsviçre Frankı	0,08	50
Türk Lirası	0,3	178