Yeniden pazarlama ve hedef kitle seçimi

Yeniden hedefleme ve kitle seçimi ile mobil uygulama reklamlarınızı sizin için en değerli veya ilginç Kitle Segmentlerine özel hâle getirebilir ve şunları başarabilirsiniz:

• Kullanıcıları sepette bıraktıkları ürünleri satın almaya motive etmek.

• Uygulamayı yükleyip hiç açmayan veya bir süre sonra kullanmayı bırakan kullanıcıları geri getirmek.

• Medya reklamlarınızla etkileşime geçen kişileri uygulamaya çekmek.

• Sadık kitleye düzenli olarak satın alınan ürünleri stoklamalarını veya ek bir şeyler satın almalarını hatırlatmak.

• Belirli bir kullanıcı grubuna ilginç gelebilecek diğer uygulamalar hakkında bilgi vermek.

Yeniden hedefleme kullanımı, sadece ilgili veya sadık kullanıcılara erişim sağlamakla kalmaz, aynı zamanda reklam bütçesini daha verimli kullanmanıza yardımcı olur. Sizi zaten tanıyanlarla çalışmak, yeni kullanıcıları çekmekten daha ucuzdur.

Yeniden hedefleme nasıl yapılandırılır?

1. İzleyici etkinliklerine dayalı veya Yandex Audience’ta bir segment oluşturun.

2. Reklam gösterimi için yeniden hedefleme koşullarını belirleyin.

   

   Koşullar hakkında daha fazla bilgi edinin.

3. Örneğin, bir promosyon kodu veya kampanya gibi benzersiz bir teklif içeren reklamlar oluşturun.

4. Farklı kitleleri ve reklamları test edin.

Dönüşüm izleme

• İzleme bağlantılarına reklam tanımlayıcılarını (iOS için IDFA ve Android için GAID) ve tıklama kimliğini iletmek için parametreler ekleyin.

• İzleyicinizde “uygulama yükleme / ilk açılışı” türü dönüşüm iletimini ayarlayın.

• Dinamik bir suppression list oluşturmak için, ilişkilendirilmemiş olanlar da dâhil olmak üzere “uygulama yükleme / ilk açılışı” türündeki tüm dönüşümleri Yandex Direct’e aktarın. Bu, uygulamanızı zaten yüklemiş olanlara reklam gösterimini engellemenizi sağlar.

• “Tıklamayla yükleme” için 30 gün, “gösterim” için 24 saatlik bir ilişkilendirme penceresi seçin.

• “Tıklamayla in-app etkinliği” için 7 gün, “gösterim” için 24 saatlik bir ilişkilendirme penceresi seçin.

• Gösterime göre ilişkilendirmeyi etkinleştirin. Böylece ek olarak %30’a kadar ücretsiz yükleme alabilirsiniz (yalnızca reklama tıklama ile ilişkilendirilen yüklemeler için ödeme alıyoruz). Algoritma, kampanya gelişimi sırasında gösterim yoluyla yüklemeleri de dikkate alır.

• Kampanya başlatıldıktan sonra postback’lerin geçişini kontrol edin. Yüklemeler izleyicinizde ve Yandex Direct panelinizde görünmelidir.

• Aktif kampanyalarda yükleme ilişkilendirmesi penceresini değiştirmeyin.

Dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Segmentlere gösterimler için öneriler

• Kampanyanın günde en az 10 dönüşüm veya haftada 70 dönüşüm getirdiğinden emin olun.

• Yalnızca uygulamayı zaten kullanan kullanıcılara reklam göstermek istiyorsanız dönüşüm optimizasyonu içeren bir strateji kullanın. Başlangıçta, kampanyaya basit ve sıkça ulaşılabilir hedefler koymak daha iyidir. Böylece strateji gelişim için gerekli veri hacmine daha hızlı ulaşabilir.

• Uygulamanın sürekli kullanıcılarına benzeyen kişilere odaklanmak için benzer kullanıcılar (Look-a-like) segmenti oluşturun. Bu, daha ilgili bir kitle çekmenizi sağlar.

  Benzer bir kitleyi, uygulamada işlem yapan kullanıcılar arasında seçebilir, Yandex Metrica segmenti veya hazır Yandex Audience segmentini seçebilir veya CSV dosyası tabanlı veriler hazırlayabilirsiniz.

• Yalnızca yeni kullanıcılara gösterim yapmak istiyorsanız dilediğiniz stratejiyi uygulayın.

• Kampanya hem kitle segmentlerine hem aramada hem YRA’da gösterimi destekler.

  Aramada

  Anahtar kelimeler ekleyin – reklamlarınızı yalnızca segmentteki kullanıcılar, anahtar ifadelerinizle eşleşen arama sorguları girdiğinde görecektir.

  YRA’da

  Anahtar kelimeler kullanmayın – reklam, segmentteki kullanıcıları hedeflenecektir.

• Biri arama için, diğeri YRA için olmak üzere farklı gösterim koşulları için ayrı kampanyalar oluşturmak daha iyidir.

• Kitle reklamlarında otomatik hedefleme otomatik olarak** devre dışı bırakılır**.

• İlgilerini canlı tutmak için seçilen kitleye yönelik promosyon kodu veya kampanya gibi benzersiz teklifler içeren materyaller ekleyin.

Başka sorunuz var mı?