Mobil uygulamalar için kampanya oluşturma önerileri

Kampanyaları ve Grupları Birleştirme

Kampanyaları kategoriye veya sorguya göre bölmeyin. Bunun yerine, tek bir kampanya içinde reklam grupları kullanın.

Hedefleme bölgelerini tek bir kampanya içinde birleştirmeye çalışın. Gerekirse, bunları aynı kampanya içinde ayrı gruplara ayırın.

Farklı kampanyalarda aynı hedef kitle

Aynı kitle için aynı anda birden fazla kampanya yürütmek, stratejileri öğrenmeyi zorlaştırır. İstatistikleri aralarında bölmek, öğrenim için eksik dönüşümlerin olmasına yol açar.

Uygulama reklamcılığı rekabeti özellikleri

Aynı reklamverenin mobil uygulama reklamları ve web sitesi reklamları, mobil cihazlardaki gösterimler için birbirleriyle rekabet eder, ancak teklifi etkilemez. Her açık artırma farklıdır: sistem, hedeflenen bir eyleme dönüşme olasılığı en yüksek olan reklamı seçer. Daha fazla bilgi için Yandex Direct’te açık artırma nasıl çalışır.

Sistem, konunun en uygun varyantını gösterir ve örneğin reklamın hangi şablonda gösterileceği gibi diğer birçok faktörü dikkate alır.

Strateji eğitimi: hedefler ve bütçe

Bir strateji seçemiyor ve dönüşüm başına maliyeti hesaplayamıyorsanız Maksimum Tıklama stratejisini çalıştırın. İstatistiki bilgileri elde ettikten sonra Maksimum Dönüşümler tıklama başına ödeme stratejisine geçebilirsiniz. Stratejiyi yeterince dönüşüm toplayarak eğittikten sonra, kampanyayı huniye göre daha derin Hedefe taşıyabilirsiniz.

Rekabetçi bir ortalama uygulama içi yükleme fiyatı (CPI) veya ortalama dönüşüm ya da uygulama içi eylem fiyatı (CPA) belirleyin. Yalnızca KPI’lara değil, sistem önerilerine ve bütçe tahminine de güvenin.

Bütçenizin başarılı bir strateji eğitimi için uygun olduğundan emin olun:

• Önerilen minimum haftalık kampanya bütçesi = 70 × CPI/CPA;
• Optimum önerilen haftalık kampanya bütçesi = 350 × CPI/CPA.

Bir kampanya haftada 70’ten az dönüşüm alıyorsa, stratejiyi eğitmek için dönüşümlerin daha sık gerçekleştiği bir hedef seçin. Daha yüksek bir dönüşüm hunisi hedefi kullanıyorsanız ara ve nihai hedefler arasındaki korelasyonu göz önünde bulundurun. Daha fazla veri için birden fazla kampanyayı tek bir kampanyada birleştirin.

Öğrenme süresi boyunca strateji ayarlarını değiştirmeyin (yaklaşık 14 gün sürer). Eğitim tamamlandıktan sonra, 2-3 günde bir defadan daha sık ve %20’den daha fazla olmayacak şekilde ayarlamalar yapın. Bu tavsiyeler hem bütçe değişiklikleri hem de CPI veya CPA ayarlamaları için geçerlidir.

Eğitime yeniden başlama

Eğitimi yeniden başlatıldığında, tıklamaların veya dönüşümlerin birkaç gün boyunca düşmesi mümkündür; sistemin yeni ayarlara uyum sağlaması için zamana ihtiyacı vardır.

iOS uygulamaları için kampanya ayarlama önerileri

iOS 14.5 ve üzeri sürümler, Yandex Direct’teki mobil uygulama reklamlarını etkileyen değişiklikleri içerir.

SKAdNetwork ilişkilendirme sistemi dönüşümleri izler ve reklamverenlerin kullanıcı gizliliğini korurken reklam kampanyalarının etkinliği hakkında veri toplamasına olanak tanır. Reklam kimliğine erişmek ve dönüşümleri izlemek için kullanıcı izni gerekecek. Apple SKAdNetwork tüm platformlarda çalışır: arama ve sitelerde YRA ve uygulama içi YRA.

Kurulum ve Başlatma

İzleme bağlantılarını kurun

Uygulamalar, iOS trafiğiyle etkili bir şekilde çalışmak için Apple SKAdNetwork API’yi desteklemelidir.

Yüklemeleri ve reklamları izlemek için İzleme sistemlerini kullanın. AppsFlyer izleyicisini kullanırken, AppsFlyer Gelişmiş Gizlilik seçeneğini devre dışı bırakmanızı öneririz.

Seçenekleri etkinleştirin

• Birleşik Performans Kampanyası bölümünde SkAdNetwork Kullan seçeneğini etkinleştirin.
• Kampanya Sihirbazı’nda Strateji bölümünde iOS 14.5 ve üstü için kampanya.

Bu şekilde Yandex Direct, SKAdNetwork yüklemeleri hakkında veri alabilecektir. Dönüşümleri aktarma seçeneklerinin etkinleştirilmesi, gösterimleri işletim sistemi sürümüne göre ayırmaz.

Mevcut stratejiler

Kampanyalarda iOS’ta aşağıdaki stratejiler kullanılabilir:

• Yüklemeler için ödeme yapmadan Maksimum dönüşümler;
• Maksimum tıklama;
• Aramada manuel tekliflerle maksimum tıklama.

SKAdNetwork ile kampanyalar, reklam sistemine veri toplamak ve paylaşmak için Onay veren kullanıcılardan gelen dönüşümleri öğrenme amacıyla kullanır.

Yeni kullanıcıları çekmek için yerleştirmeye tüm platformlar (arama ve YRA’lar) için tek bir kampanyayla başlamak daha iyidir, çünkü ilk başta dönüşümler strateji eğitimi için yeterli olmayabilir. Yerleştirmenin üçüncü haftasında Yandex Direct istatistiklerinden reklamın her gösterim yeri için haftada 70’ten fazla yükleme getirdiğini görebilirseniz, bunlar için ayrı kampanyalar oluşturabilirsiniz: biri arama ve diğeri YRA için.

İstatistik

Kampanya istatistiklerine Rapor Sihirbazı üzerinden erişebilirsiniz. Sihirbaz'da aşağıdaki hedefleri bulursunuz:

• Uygulama kurulumları: Mobil izleme aracı tarafından hesaplanan kurulumlar. Tüm veri kesitlerinde kullanılabilir.
• Uygulama yüklemeleri (SKAdNetwork) – SKAdNetwork tarafından sayılan yüklemeler. Yalnızca kampanyaya göre kullanılabilir: kullanıcı özelliklerine göre dilimler kullanılamıyor. Toplanan veriler 48 saat içinde Yandex Direct’e gelir.

Uygulama yayıncıları için

Reklamların yayınlandığı uygulamaların geliştiricisiyseniz SKAdNetwork Desteği bölümünü okuyun.

Başka sorunuz var mı?