Mobil uygulama reklamlarında düzenlemeler
Düzenlemeler; belirli koşullara bağlı olarak teklifin, tıklama veya dönüşüm fiyatının artırılmasına veya azaltılmasına olanak tanır. Değerler, katsayılar uygulanarak düzenlenebilir. Katsayı; teklifin, tıklama veya dönüşüm fiyatının değiştiği yüzde olarak verilmiş bir değerdir.
Düzenlemeler nasıl çalışır?
Düzenlemeler kullanıcı veya mobil cihaz özellikleri, reklamın formatı veya diğer koşullara bağlı olarak teklifin, tıklama fiyatının, kurulum fiyatının veya uygulama içi diğer yararlı eylem fiyatının ayarlanmasına olanak tanır.
Aşağıdaki ayarlamaların yapılması mümkündür:
-
Cinsiyet ve yaş: Belirli cinsiyet veya yaşa sahip hedef kitle için arttıran ya da azaltan katsayıdır.
-
Cihaz üreticisi: Çeşitli üreticilerin cihazları için artıran ya da azaltan katsayıdır.
-
İşletim sistemi sürümü: Cihazlarda kullanılan işletim sistemlerinin farkı sürümleri için artıran ya da azaltan katsayıdır.
-
Hedef kitle – belirli yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşullarına uygun kitle için azaltıcı veya artırıcı katsayı.
-
Ödeme gücü – ödeme gücü yüksek kitle segmenti için azaltıcı veya artırıcı katsayı.
-
Gösterim bölgesi – reklamların gösterim bölgeleri için azaltıcı veya artırıcı katsayı.
-
Yandex Hava Durumu – hava koşullarına bağlı olarak azaltıcı veya artırıcı katsayı.
-
Dönüşüm veya tıklama fiyatının düzenlenmesi: Seçilen Birleşik Performans Kampanyası grubunda müşteri edinme maliyeti için artıran ya da azaltan katsayıdır.
Kullanılan stratejiye göre düzenlemeler farklı parametrelere uygulanır. Örneğin:
-
"Maksimum dönüşüm sayısı" ise ortalama dönüşüm fiyatına,
-
"Maksimum tıklama sayısı" ise tıklama fiyatına.
Kampanya veya reklam grupları için düzenlemeler yapılabilir. Bir tür ayarlamayı hem kampanya hem de reklam grubu için belirlediyseniz, grup için ayarlama uygulanacaktır.
Kampanya için yaptığınız düzenlemelerin belirli bir reklam grubuna uygulanmasını istemiyorsanız bu grup için sıfır katsayısını girin.
Örneğin, kampanya için bir ayarlama belirlediniz ve “yüzde 40 artır” katsayısını tanımladınız ancak bu katsayıyı belirli bir reklam grubu için uygulamak istemiyorsunuz. Bu grup için “%0” katsayısını tanımlayın.
“Maksimum tıklama” stratejisinde, tıklama başına ortalama fiyat ayarlamaları dikkate alınarak korunacak ancak haftalık bütçe sınırları aşılmayacaktır.
Örneğin, en yüksek teklif sınırı 2 TL olan bir strateji kullandığınızı ve iOS 17.0 ve üstü işletim sistemli cihazlarda gösterimler için "%100 yükselt" katsayısını seçtiğinizi düşünelim (düzenlenmiş teklif: 4 TL). iOS 17.0 veya üstü işletim sistemli cihazlarda gösterimler için kullanılacak teklif 4 TL olur.
Dönüşüm stratejisinde Maksimum dönüşüm hedef göstergeleri belirtilen ayarlamalar dikkate alınarak korunacaktır.
Örneğin, "Maksimum dönüşüm sayısı" stratejisini kullandığınızı ve ortalama uygulama kurulum fiyatını 20 TL olarak belirlediğinizi düşünelim. Ayrıca, iOS 16.0 veya üstü sürümlü telefonlar için %100 artıran düzenleme kullandığınızı düşünelim. Bu durumda iOS 16.0 ve üstü sürümlü telefonlar için ortalama dönüşüm fiyatı 40 TL iken diğer cihazlar için 20 TL olur. Dönüşüm başına ödeme etkinleştirildiğinde benzer ayarlar uygulanıp dönüşüm fiyatı 20 TL düzeyinde sabitlenirse iOS 16.0 ve üstü sürümlü cihazdaki bir dönüşüm için alınacak ücret 40 TL olur.
"Maksimum dönüşüm sayısı" seçeneğini yalnızca haftalık bütçe sınırlaması ile kullanırsanız, (ortalama dönüşüm fiyatı belirtmeden) ve iOS 16.0 ve üstü sürümlü cihazlar için %100 artırılan düzenleme ayarladığınızda, iOS 16.0 ve üstü sürümlü cihazlardaki gösterimlerde, teklif 2 kat artırılmış şekilde kullanılabilir. Bu durumda strateji, belirtilen haftalık bütçeye uymaya çalışır.
Birkaç düzenlemenin uygulanması
Teklife, tıklama veya dönüşüm fiyatına birden fazla farklı düzenleme (cinsiyete, yaşa, gösterim bölgesine vb.'ne göre) uygulanabilir. Düzenlemeler ardı ardına uygulanır ve kümülatif değildir.
Tabloda teklif hesaplama örneği verildi; gösterim koşuluna göre teklif 1,5 TL, teklif katsayısı ise:
18-24 yaş arası erkekler için – “%40 azalt”, yani %100 − %40 = %60 oranında veya oran × 0,6.
25-34 yaş arası kadınlar için – “%60 artır”, yani %100 + %60 = %160 oranında veya oran × 1,6.
Samsung cihazlardaki gösterimler için: "%30 artır" şu anlama gelir: %100 + %30 = %130 oranında veya teklif değeri × 1,3.
Ankara için – “%200 artır”, yani %100 + %200 = %300 oranında veya oran × 3.
|
Kullanıcı bilgileri |
Cinsiyet ve yaş: 18-24 yaş arası erkekler |
Cinsiyet ve yaş: 18-24 yaş arası kadınlar |
Samsung cihaz |
Gösterim bölgesi: Ankara |
Teklif |
|
18 ile 24 yaş arasında erkek + Huawei cihaz + Ankara |
|
|
|
|
1,5 × 0,6 × 3 = 2,7 TL |
|
18 ile 24 yaş arasında kadın + Huawei cihaz + İstanbul |
|
|
|
|
1,5 TL |
|
25 ile 34 yaş arasında kadın + Samsung cihaz + Ankara |
|
|
|
|
1,5 × 1,6 × 1,3 × 3 = 9,36 TL |
Ayarlamalar ve katsayı ekleme
-
Birleşik Performans Kampanyası'nda düzeltmeler şu sayfalarda eklenebilir:
- Düzeltmeler bölümünde reklam grubu düzenleme sayfasında,
- Kampanya ayarları sayfasındaki Ek ayarlar bölümünde Düzenlemeler'e gidin.
-
Kampanya Sihirbazı'ndaki Strateji seç bölümünde Teklif düzeltmeleri'ne tıklayın.
Kampanya Sihirbazı'nda ve Birleşik Performans Kampanyası'nda kullanılabilen düzenlemeler
|
Kampanya Sihirbazı |
Birleşik Performans Kampanyası |
|
Kampanya düzeyinde:
Kampanya ve grup düzeyinde:
Grup düzeyinde:
|
Daha fazla bilgi için düzenleme adına tıklayın:
Hedef kitle
Belirli yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşulları için ayarlamalar yapabilirsiniz.
Örneğin, bazı kullanıcılar uygulamayı kurmasına rağmen ürünü sepete eklemiş fakat satın alma işlemini tamamlamamış olabilir. “Ürünü sepete ekledi” koşuluyla bir ayarlama ekleyin ve artırıcı bir katsayı belirleyin. Böylece potansiyel olarak ilgili olan bu kitleye gösterim yapma olasılığını artırırsınız.
Yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşullarını, Yeniden hedefleme ve kitle seçimi blokunda grup düzenleme sayfasında ayarlayabilirsiniz.
Koşulu seçin ve katsayıyı belirleyin. Yeni ayarlama düğmesiyle bir ayarlama ekleyin (en fazla 100). Düzenleme listesinin üstünde tüm koşullar için ortak bir katsayı belirtebilirsiniz.
Ayarlama değer aralığı – oran, fiyat veya dönüşüm değerine eksi %100’den (bu durumda gösterimler hariç tutulur) artı %1.200’e kadar.
Örneğin, anahtar kelimeye 40 ruble oran atanmışsa ve %1.000 artış ayarlaması yapılmışsa, gerçek oran 440 ruble olacaktır.
Dikkat edin, bazen kullanıcılara ayarlama ile devre dışı bıraktığınız koşulda (“yüzde 100 azalt” katsayısı ayarladınız) reklamlar gösterilebilir. Düzenlemenin uygulanması için gerekli koşula uygun olan bir kullanıcı ile ilgili bilgiyi işlemek için sisteme 180 dakikaya kadar bir süre gerekir.
Örneğin, uygulamayı zaten kurmuş olan kullanıcılar için -%100 şeklinde düzenleme belirttiğinizi düşünelim. Kullanıcı uygulamayı saat 12:00'de kurmuş olsun. Kampanyadaki reklamlar bu kullanıcıya bunu izleyen 180 dakika boyunca gösterilmeye devam edebilir. Aynı kullanıcı saat 13:00'te geri döndüğünde artık yeni bir kullanıcı olarak algılanır ve bu düzenleme ona uygulanmaz. Kullanıcı bu reklamı saat 15:00'ten sonra tekrar aramaya başlarsa bu reklam kendisine artık gösterilmez.
Bir kullanıcı birden fazla ayarlama koşuluna uyuyorsa, bu koşullar arasında en yüksek artırıcı katsayıya sahip ayarlama uygulanır.
Cihaz üreticisi
Üreticiye göre düzenlemeler yalnızca Android uygulamalarına yönelik kampanyalar için geçerlidir. Aşağıdaki üreticilerin cihazları için düzeltme belirtebilirsiniz:
- Google,
- Honor,
- Huawei,
- Infinix,
- Motorola,
- Oneplus,
- Oppo,
- Realme,
- Redmi,
- Samsung,
- Tecno,
- Vivo,
- Xiaomi.
Her üretici için istediğiniz düzenlemeyi uygulayabilirsiniz.
Düzenleme için kullanılabilecek değer aralığı, teklifin, tıklama veya dönüşüm fiyatının -%100’ünden (gösterimlerin yapılmayacağı değerdir) +%1200’üne kadardır.
İşletim sistemi sürümü
İşletim sisteminin farklı sürümlerini kullanan cihazlar için düzenlemeler belirleyebilirsiniz.
İşletim sistemi sürümüne göre düzenlemeler Android veya iOS tabanlı cihazlar için uygulanabilir.
Örneğin, uygulamanızı kullanan neredeyse tüm kullanıcıların Android 10 veya üstü sürümünün kullanıldığı cihazları kullandığını düşünelim. Bu durumda sürüm olarak "Android 10 veya üstü"nü seçin ve +%120 oranında artıran katsayıyı uygulayın: Bu durumda reklamınız Android 10 tabanlı cihazlarda ve özellikle istediğiniz pozisyonlarda daha sık görüntülenecektir.
Düzenleme için kullanılabilecek değer aralığı, teklifin, tıklama veya dönüşüm fiyatının -%100’ünden (gösterimlerin yapılmayacağı değerdir) +%1200’üne kadardır.
Cinsiyet ve yaş
Hedef kitleniz belli bir yaş ve cinsiyetteyse özellikle bu parametrelere göre düzenlemeleri kullanın. Hedef kitleyi doğru değerlendirmek için Rapor Sihirbazı’ndaki cinsiyet ve yaş istatistik dilimlerini ve Yandex Metrica’daki demografi raporlarını kullanabilirsiniz.
Örneğin, uygulamanızda kozmetik ürünlerin neredeyse tümünün satışlarını 30 yaş civarındaki kadınların sağladığını düşünelim. Cinsiyet ve yaşı belirleyin ve 25-34 yaş arası kadınlara gösterim yaparken reklamın istenen pozisyonlara daha sık gelmesi için “%120 artır” katsayısını atayın.
Kullanıcının cinsiyet ve yaşını seçin ve katsayıyı belirleyin. Yeni ayarlama düğmesiyle bir ayarlama ekleyin (en fazla 12). Düzenleme listesinin üstünde tüm koşullar için ortak bir katsayı belirtebilirsiniz.
Not
Cinsiyet alanı Tümü, erkek, kadın ve cinsiyetini belirleyemediğimiz kullanıcıları kapsar. Herhangi yaş değeri yaşları belirlenemeyenler de dâhil tüm yaş gruplarını içerir.
Düzenleme için kullanılabilecek değer aralığı, teklifin, tıklama veya dönüşüm fiyatının -%100’ünden (gösterimlerin yapılmayacağı değerdir) +%1200’üne kadardır.
Dikkat edin, bazen cinsiyet ve yaş ayarlaması ile hariç tuttuğunuz kullanıcılara reklam gösterilebilir.
Gösterim bölgesi
Gösterim bölgesi ayarlaması, belirli bölgelerdeki kullanıcılara reklam gösterimi sırasında reklam verenlerin teklifi, tıklama veya dönüşüm fiyatını artırmasına veya azaltmasına olanak tanır. Hangi bölgelerde, hangi teklif düzenlemelerini kullanmanız gerektiğini Yandex Metrica raporlarını inceleyerek anlayabilirsiniz.
Gösterim bölgesi ayarlaması yalnızca kampanya için yapılabilir, reklam grubu için değil. Bunun için kampanya ayarlarında bölge ayarlamalarını açın ve gerekli bölgeler için katsayılar belirleyin.
Ayarlama, seçilen bölgeye ve içindeki tüm yerleşim yerlerine uygulanır (eğer onlar için ayrı bir ayarlama atanmadıysa).
Düzenleme için uygulanabilecek değer aralığı teklifin, tıklama veya dönüşüm fiyatının -%90’ı ile +%1200'ü arasında değiştirilebilir. Bölgedeki gösterimleri hariç tutmak için onu hedeflemeden çıkarın.
Örneğin, tıklama başına maksimum teklif sınırı 2 TL olan otomatik bir strateji kullanıyorsunuz ve İstanbul’da gösterim için “%100 artır” katsayısını belirlediniz (ayarlanmış teklif – 4 TL). İstanbul’da gösterim sırasında 4 TL teklif kullanılabilir.
Gösterim bölgesi ayarlaması, genişletilmiş coğrafi hedefleme çalışma prensiplerini değiştirmez.
Örneğin, hazır yemek teslimi anahtar sözcüklerine göre İstanbul'da bir hazır yemek teslim servisinin uygulamasının reklamını yapmak istediğinizi ve teklif değerinizin 2 TL olduğunu düşünelim. İstanbul’da gösterim için “%100 artır” katsayısını belirlediniz (ayarlanmış teklif – 4 TL). Genişletilmiş coğrafi hedefleme etkinse, İstanbul'da hazır yemek teslimi sorgusu ve diğer bölgelerde İstanbul'da hazır yemek teslimi araması için 4 TL teklif kullanılabilir.
Hava durumu
Hava koşullarına (hava sıcaklığı, yağış yoğunluğu ve bulutluluk) bağlı olarak teklif, tıklama veya dönüşüm fiyatını ayarlayabilirsiniz.
Hava koşullarına göre düzenlemeyi yalnızca reklam grubu düzeyinde belirtebilirsiniz. Bunun için reklam grubu ayarlarında hava şartları ayarlamalarını açın ve gerekli şartlar için katsayılar belirleyin.
Böylece hava şartlarına göre düzenlemeler sayesinde yağışlı günlerde gösterilen reklamlar için teklif veya dönüşüm fiyatı için artış sağlayabilirsiniz.
Düzeltmeler, Yandex Hava Durumu verilerine dayanarak saatlik detaylandırma ile çalışır ve kullanıcının bölgesine bağlı olarak uygulanır.
Ayrıca belirttiğiniz tüm koşulların mı yoksa en az bir koşulun mu yerine getirilmesi gerektiğine karar verebilirsiniz. Aynı anda birkaç düzenlemenin uygulanabildiği durumlarda teklifi veya dönüşüm fiyatını maksimum derecede değiştirecek düzenleme seçilir.
Düzenleme için kullanılabilecek değer aralığı, teklifin, tıklama veya dönüşüm fiyatının -%100’ünden (gösterimlerin yapılmayacağı değerdir) +%1200’üne kadardır.
Örneğin, anahtar kelimeye 40 ruble oran atanmışsa ve %1.000 artış ayarlaması yapılmışsa, gerçek oran 440 ruble olacaktır.
Ödeme gücü
Teklif, tıklama veya dönüşüm fiyatı düzenlemelerini ödeme gücü yüksek kullanıcı segmenti için özel olarak ayarlayabilirsiniz. Kullanıcı davranışlarını farklı parametrelere göre analiz eden sistem, analiz sonuçlarına göre kullanıcıları ödeme güçlerine göre farklı segmentlere ayırır. Teklif, tıklama veya dönüşüm fiyatı düzenlemeleri sayesinde 3 gruba bölünmüş Yandex kullanıcı kitlesinin %10'u için görüntüleme teklifini yükseltip düşürebilirsiniz:
-
En iyi %1 (ödeme gücü en fazla olan kullanıcılar)
-
%2-5
-
%6-10
Ödeme gücüne göre düzeltmeler, ürün veya hizmetlerinin fiyatı piyasa ortalamasını aşan işletmeler için uygundur. Ayrıca, premium segment ürünler satan şirketler için.
Ödeme gücüne göre düzeltmelerin genel olarak mı yoksa yalnızca belirli bir segment için mi uygulanması gerektiğini anlamak için Rapor Sihirbazı’nda Ödeme Gücü Seviyesi dilimindeki istatistiklere bakın. Farklı segmentlerden kullanıcılar arasında hedeflenen işlemlerin dağılımı gösterilir.
Bir, iki veya üç segmentin tamamını seçin ve katsayıları belirtin. Veya tüm koşullar için bir katsayı belirleyin.
Ayarlama değer aralığı – oran, fiyat veya dönüşüm değeri için (bu durumda gösterimler hariç tutulur) eksi %100’den artı %1.200’e kadar.
Örneğin, bir anahtar kelimeye 4 TL teklif atanmışsa ve %1.000 düzeltme ayarlanmışsa, gerçek teklif 44 TL olacaktır.
Düzenlemeyi iptal etmek için katsayıyı “%0” olarak belirleyin ya da değeri silin.
Düzenlemeler kampanya genelinde veya gruplar düzeyinde uygulanabilir.
Birleşik Performans Kampanyası'nda düzenlemeler
Bir Birleşik Performans Kampanyasında farklı hedeflemeler ve reklam türleri ile farklı gruplar birleştirilebilir. Ne kadar daha çok grup eklerseniz, strateji için o kadar daha fazla veri toplanır. Stratejide hedef müşteri edinme fiyatını (dönüşüm veya tıklama fiyatını) belirtebilirsiniz. Ancak belirli bir grup için müşteri edinme değeri daha düşük veya daha yüksek olabilir. Örneğin, bir grupta kampanyanın genelinden daha yüksek marjlı bir ürün tanıtılabilir. Veya grup, rekabetin daha düşük olduğu ve açık artırmada daha az katılımcının olduğu veya fiyatların diğer bölgelere göre daha düşük olduğu bölgelere hedeflenmiştir.
Müşteri edinme değerini yönetmek için, bu grupta tıklama veya dönüşüm fiyatı düzeltmesini kullanın. Adı, stratejide seçilen sınırlamaya bağlıdır.
Ayarlama yalnızca reklam grubu seviyesinde mevcuttur.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.