Ya.ru sayfası ve Yandex Browser’ın yeni sekmesindeki imaj kampanyasının sonucu nasıl değerlendirilir

Reklam kampanyasının raporlarını, gösterimler başladıktan sonra görebilirsiniz. Kampanyanın etkililiğini değerlendirmek için istatistiği düzenli olarak inceleyin.

Hangi göstergeleri takip etmek gerekir?

Yandex Browser’ın yeni sekmesindeki medya banner’ının etkinliğini analiz etmek için elde edilen erişimi ve banner’ın kullanıcılar için çekiciliğini değerlendirmek önemlidir.

Gösterimler

Görünen reklam gösterimlerinin sayısı.

Tıklamalar

Banner üzerine yapılan tıklama sayısı.

Kapsam

Reklamı görüntüleyen benzersiz kullanıcı sayısı. Kapsam hesaplanırken, kullanıcının çeşitli cihazlarında (akıllı telefon, tablet ve bilgisayar) yapılan reklam gösterimlerinin geçmişi baz alınır.

Rapor nasıl oluşturulur?

Medya kampanyası sayfasında İstatistiği göster bağlantısına gidin. Rapor Sihirbazı'nda aşağıdaki parametrelere göre rapor oluşturun:

Gruplama

“Seçilen dönem için” öğesini işaretleyin.

İlişkilendirme

“Yandex Direct’ten Son Gösterim Cihazlar Arası” seçin.

Sütunlar

Göstergeleri işaretleyin:

• Gösterimler;

• Tıklamalar;

• Kapsam;

• Dönüşümler;

• Toplam harcama.

Rapordaki değerler:

• reklamınızın size getirdiği medya kapsama alanı;

• Medya reklamının kaç dönüşümde yer aldığı.Daha fazla bilgi;

• kullanıcılar banner'ınızla etkileşimde bulunma sıklığı.

İstatistik bazında nasıl karar verilir?

Banner gösterim sayısı nasıl arttırılır?

Reklam gösterimleri için kampanya çok az açık artırma kazanıyorsa manuel strateji durumunda 1000 gösterim başına fiyatını veya otomatik strateji durumunda 1000 gösterim başına ortalama fiyat sınırlamasını yükseltmenizi öneririz. Gösterim yapılan farklı bölgeler için teklifin veya ortalama fiyatın doğru bir şekilde ayarlanıp ayarlanmadığını kontrol etmek için tabloya göz atın.

Banner'lar kendi aralarında nasıl karşılaştırılır?

Performans kampanyalarından farklı olarak aynı gruptaki banner'lar eşit olarak gösterilir. Bunları tıklama sayısına göre karşılaştırabilirsiniz; kullanıcıların banner ile ne kadar ilgilendiklerini gösterirler. Rapora Reklam/Banner № kesitini, Tıklamalar ve CTR (%) sütunlarını ekleyin ve her banner için göstergelerin ne kadar farklı olduğunu görün.

Tıklama ve dönüşüm istatistiği nasıl yorumlanmalıdır?

İmaj reklamları siteye geçişlere ve sitede alışverişlere yol açabilir. Tıklama ve dönüşüm sayısına göre imaj kampanyalarını birbirleriyle karşılaştırabilirsiniz – bu durumda, erişim ve gösterim sıklığının tıklamalar ve dönüşümlerden daha önemli olduğunu unutmamak gerekir. Fakat tıklama ve dönüşüm sayılarını performans kampanyalarının benzer göstergeleriyle karşılaştırmak yanlıştır; performans reklamı, daha önce oluşturulan taleple çalışır, medya reklamı ise daha “soğuk” hedef kitlede ilgi uyandırır.

Başka sorunuz var mı?