Reklamların başlatılması

Reklam ayarlarına kafa yormak istemiyorsanız ve kampanyaların gidişatını günlük olarak takip etmeye hazır değilseniz, reklamı Basit başlangıç ile başlatın. İşletmenizle ilgili bilgileri belirtin; Yandex Direct bu bilgilere dayanarak reklam oluşturur. Birkaç reklam önerir, hedef kitleyi ve işletmenin özelliklerini ve avantajlarını dikkate alarak ayarları seçer. Algoritma, hedef kitlenin daha fazla olduğu platformları değerlendirir ve reklamı orada yayınlar. Bütçeyi yalnızca daha fazla müşteri getiren reklamlara yönlendirir.

Basit başlangıç kampanyası yalnızca Rus hesaplar tarafından oluşturulabilir ve reklamı yapılan nesne Rusya Federasyonu topraklarında bulunmalıdır.

Kampanya sonuçlarını istatistikler blokundan takip edebilirsiniz.

Kampanya oluşturma

Ekle → Kampanya’ya basın. Basit başlangıç sekmesinde Reklam oluşturmaya geç’e basın.

1. Adım: Reklamların yönlendirileceği sayfayı ekleyin

Kullanıcıların reklama tıkladıktan sonra geçeceği web sayfasını belirtin. Bu, web sitesinin ana sayfası, indirimler veya ürün kategorileri bölümü, başvuru formu veya başka herhangi bir sayfa olabilir.

Kampanya ayarlarında yalnızca bir bağlantı belirtebilirsiniz ve bu bağlantıyı değiştiremezsiniz.

Yandex Business’tan bir açılış sayfasını veya Telegram kanalına olan bir bağlantıyı Basit başlangıç olarak başlatmak mümkün değildir.

Web sitesi olmadan Basit başlangıç nasıl başlatılır?

2. Adım: İşletmenizle ilgili bilgileri belirtin

Yandex Direct, web sitesine göre bilgi bulursa bloklar otomatik olarak doldurulacaktır. Verileri kontrol edin ve gerekirse değiştirin.

1. Şirketinizi Yandex Haritalar’da bulun ve Yandex Haritalar’dan müşteri çekmek için onu reklama ekleyin. Bu şekilde Yandex Direct, hangi kuruluşun reklamını yapacağını anlayacak ve profilinden faydalı bilgiler alacaktır.

2. Reklam gösterimi için tüm Rusya, oblast veya şehir gibi ilgili bölgeleri seçin.

   Örneğin küçük bir kafe için gelecekteki ziyaretçilerin ondan haberdar olabileceği bir şehir uygundur, ancak bir internet giyim mağazası için ürünün teslim edilebileceği tüm bölgeler uygundur.

3. Ne iş yaptığınızı açıklayın. Yazmaya başlayın ve 2-3 faaliyet türü seçin.

4. Sizi rakiplerinizden ayıran şeyleri anlatın, neden teklifinizi seçmeleri gerektiğini açıklayın. İndirimler, kampanyalar, teslimat koşulları, garanti vb. avantajlarınızı belirtin.

5. Yandex Direct algoritması, reklam oluşturmak için web sitesinden, stok fotoğraflardan veya yapay zekâ tarafından üretilenlerden birkaç resim seçmiş olacak. Gerekirse, bunları başkalarıyla değiştirin. 50 taneye kadar seçenek ekleyebilirsiniz.

Kampanya taslağı oluşturmak için Devam et’e basın.

Belirttiğiniz bilgiler, reklam başlatmak için zaten yeterlidir. 5. adıma geçebilir, bütçeyi seçebilir ve gösterimleri başlatabilirsiniz. Ya da daha fazla reklam materyali ekleyebilirsiniz.

3. Adım: Daha fazla reklam materyali ekleyin

Kampanya sayfasında Reklam Materyalleri sekmesine gidin.

1. Anketi doldurun.

   Anket blokunda, işletme hakkındaki ürün yelpazesi, teslimat, kampanyalar ve diğer özelliklere ilişkin soruları yanıtlayın. Yanıtlarınız, reklamları daha doğru bir şekilde yapılandırmaya ve hedeflemeye olanak tanır. Anket soruları, seçilen faaliyet türlerine bağlıdır.

   Resimler blokunda 50 taneye kadar resim eklenebilir:

   • Ankette kategori belirtildiyse kendi resimlerinizi yükleyin. Ayrıca, eğer kurum hakkında bilgi varsa, web sitesinden ve Yandex Business’tan resim seçebilirsiniz;

   • Ankette kategori belirtilmemişse, eğer kurum hakkında bilgi varsa, web sitesinden, stok fotoğraflardan, yapay zekâ tarafından üretilenlerden veya Yandex Business’tan uygun olanları seçin. Ayrıca kendi resimlerinizi de yükleyebilirsiniz.

2. Ürünlerle ilgili reklamlar ekleyin.

   Yandex Direct, web sitenizde bulunan veya YML feed’lerine dayalı olarak yüklenen ürün reklamlarını otomatik olarak oluşturacaktır. Web sitesinden veya feed’den alınan bilgilerle oluşturulan reklam örnekleri önizleme penceresinde gösterilecektir.

3. İlave reklamlar oluşturun.

   20 taneye kadar daha reklam eklenebilir. Bunları yapay zekâ yardımıyla oluşturabilir veya metinleri kendiniz tasarlayabilir ve resimleri seçebilirsiniz.

4. Eylem düğmesi ekleyin.

   Bu, YRA’daki reklamlarda veya Haritalar’daki kurum kartında gösterilebilir. Düğme dikkat çeker ve kullanıcıları reklamla etkileşime geçmeye teşvik eder. Düğme, reklama başka bir bağlantı ekler. Örneğin, bu bağlantı üzerinden siteye değil, haricî bir rezervasyon formuna geçiş yapabilirsiniz.

   Eylem düğmesi blokunda düğme için metni listeden seçin ve bağlantıyı belirtin.

4. Adım: Kampanya hedeflerini yapılandırın

Kampanya sayfasında Hedefler sekmesine gidin.

Yandex Metrica’nın sayaç blokunda, siteye kurulu Yandex Metrica’nın sayaçları eklenecektir. Sayaca erişiminiz yoksa, hedefleri yüklenmeyecektir. Erişim edinmek için Erişim talep et bağlantısına gidin.

Web sitenizde sipariş verme, tek tıklamada satın alma ve diğer kullanıcı işlemlerini seçin. Böylece Yandex Direct reklamdan beklentileri anlayacak ve uygun kitleyi seçecektir. Farklı site sayaçlarından 20 taneye kadar hedef ekleyebilirsiniz.

Hedefler iki tür olabilir:

• Manuel – sayaç sahibi bunları Yandex Metrica’da kendisi oluşturur;

• Otomatik hedef – Yandex Metrica bunları otomatik olarak oluşturur ve bunların listesi sınırlıdır. Otomatik hedefin adı her zaman “Otomatik Hedef” ile başlar: “Otomatik Hedef: arama”, “Otomatik Hedef: başvuru formu”, “Otomatik Hedef: sepet” vb. Eğer sayaçta otomatik hedefler kapalıysa, Yandex Direct bunları açmanızı isteyen bir bildirim gösterecektir.

Yandex Direct, hedefleri sayaçlardan otomatik olarak aktarır. Servisin seçtiği hedef listesini silerek veya yenileri ekleyerek değiştirin. Sayaçlarda hedef yoksa, servis bunları Yandex Metrica’da eklemeyi önerir.

Yandex Direct, sitede sayaç bulamazsa, sayaç manuel olarak eklenemez.

Hedef seçimi ve sayaç kurulumu yapmadan kampanyayı başlatabilirsiniz, ancak bu tür bir reklam daha az etkili olabilir.

5. Adım: Bütçeyi seçin ve kampanyayı başlatın

Sistem tarafından hesaplanan bütçe seçeneklerinden birini seçin veya bütçenizi kendiniz belirtin. Tutarlar KDV hariç belirtilmiştir.

Bütçeler, rakiplerin harcama istatistiklerine göre hesaplanmıştır. Bütçe ne kadar daha büyükse, açık artırmayı kazanma ve daha fazla trafik elde etme olasılığı o kadar daha yüksektir. Maksimum bütçeyi seçtiyseniz, bu, rakiplerin %80’inin daha az harcadığı anlamına gelir.

Bütçe tutarı yaklaşık 30 gün için hesaplanmıştır. Yandex Direct tüm harcamaları belirtilen miktarı aşmamak kaydıyla yapar. Hesapta para olduğu sürece kampanya devam eder.

Kampanyayı moderasyona göndermek için pencerenin sağ üst köşesindeki Öde ve başlat’a basın.

Kampanya oluştururken Yandex, reklam verileri operatörü olarak, her reklam ögesine benzersiz bir tanımlayıcı (token) atar. Daha sonra bu token üzerinden yerleştirme ile ilgili tüm bilgileri toplar ve Birleşik İnternet Reklamı Siciline (ERİR) iletir. Reklam etiketleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Moderasyon, ödeme ve başlatma

Oluşturulan kampanyanız mevcut reklam koşullarına uygunluğu açısından kontrol edilir.

Kontrol sonuçları, Yandex Direct’te kayıt sırasında belirtilen e-posta adresine gelecektir.

Kampanya, siz reklam yerleştirme ücretini ödedikten sonra başlatılacak ve reklam gösterimleri başlayacaktır.

Kampanya istatistiği

Başlatmadan birkaç gün sonra, kampanya sayfasındaki Ana Sayfa sekmesinde İstatistikler bloku görünecektir. Grafiklerde, tıklama ve dönüşüm sayısına göre yerleştirme şu şekilde analiz edilebilir:

• “Tıklamalar” —YRA ve Arama’daki reklamlara kaç tıklama yapıldığını, Yandex Haritalar’da şirkete kaç geçiş yapıldığını gösterir.

• “Dönüşümler” – sitede kaç hedef işlemin gerçekleştirildiğini gösterir.

Reklamların istatistiklerini tek tek göremezsiniz. Sadece kampanyanın genel görünümünü görebilirsiniz. Grafikler, kullanıcıların reklamlara kaç kez tıkladığını ve sitede bu sırada kaç hedeflenen işlem gerçekleştirildiğini gösterecektir.

Sorular ve yanıtlar

Reklam kampanyası nasıl durdurulur?

Kampanyayı başlattıktan bir ay sonra reklam kampanyasını kendiniz durdurabilirsiniz. Daha erken yapmak istiyorsanız, destek ekibine yazın.

Reklam kampanyasını durdurmak için:

1. Kampanya sayfasında sağ üst köşedeki seçeneğine basın.

2. Durdur’a basın.

Reklam kampanyaları BDT veya diğer ülkelerdeki kitleye yönelik başlatılabilir mi?

Reklam kampanyaları otomatik modda yalnızca Rusya Federasyonu’ndaki kullanıcı kitlesine yönelik başlatılabilir.

Bakiye iki veya daha fazla reklam kampanyası için yeterli değilse, bütçe nasıl harcanacak?

Öncelikle mevcut bütçenin yeterli olduğu kampanya başlatılacaktır. Eğer her iki kampanya için ayrı ayrı yeterli bütçe varsa, her ikisi de başlatılacak ve bütçe bitene kadar çalışacaktır.

Örneğin, diyelim “Ödeme Bekleniyor” durumunda iki kampanyanız var. İlk kampanyanın bütçesi 5.000 ruble, ikinci kampanyanın bütçesi 4.000 ruble olsun.

Hesaba 5.000 ruble yüklerseniz, her iki kampanya da otomatik olarak başlatılacaktır, çünkü hesapta bulunan tutar, her iki kampanyanın bütçesine ayrı ayrı eşit veya daha fazladır.

Web sitesinin bağlantısını reklam kampanyası oluşturduktan sonra değiştirmek mümkün mü?

Oluşturulmuş bir reklam kampanyasında web sitesi bağlantısını değiştirmek mümkün değildir. Başka bir web sitesi için yeni bir reklam kampanyası oluşturun.

Ziyaret veya hedeflenen işlem tahminini görebilir miyim?

Reklam veren, kullanıcının reklama tıklayarak web sitesine veya Yandex Haritalar’daki şirket profiline geçtiğinde ve orada bir süre geçirdiğinde, örneğin kataloğu gezdiğinde veya sayfalar arasında geçiş yaptığında, reklam ziyaretlerinin sayısının tahminine erişebilir.

Reklam kampanyası durduktan sonra gösterimler nasıl yeniden başlatılır?

Gösterimleri yeniden başlatmak için reklam kampanyası bütçesini tekrar seçip kampanyayı başlatmanız gerekmektedir.

Bütçeyi artırmak veya azaltmak reklam kampanyasını yeniden başlatır mı?

Reklam kampanyası bütçesinin değiştirilmesi gösterimleri durdurmaz.

Başka sorunuz var mı?