Kampanya başlatma

Reklam ayarlarına kafa yormak istemiyorsanız ve kampanyaların gidişatını günlük olarak takip etmeye hazır değilseniz, kampanyayı Basit başlangıç ile başlatın. İşletmenizle ilgili bilgileri belirtin; Yandex Direct bu bilgilere dayanarak reklam oluşturur, hedef kitleyi ve işletmenin özelliklerini ve avantajlarını dikkate alarak ayarları seçer. Algoritma, hedef kitlenin daha fazla olduğu platformları değerlendirir ve reklamı orada yayınlar. Bütçeyi yalnızca daha fazla müşteri getiren reklamlara yönlendirir.

Kolay Başlangıç kampanyası Rusya Federasyonu, Belarus ve Kazakistan hesapları için oluşturulabilir.

Kampanya sonuçlarını istatistikler blokundan takip edebilirsiniz.

Kampanya oluşturma

Ekle → Kampanya’ya basın. Basit başlangıç sekmesinde Reklam oluşturmaya geç’e basın.

1. Reklamların yönlendirileceği sayfayı ekleyin.

   Kullanıcıların reklama tıkladıktan sonra geçeceği web sayfasını belirtin. Bu, ana sayfa, indirimler veya ürün kategorileri bölümü, başvuru formu veya web sitesi, pazar yeri veya sosyal ağın herhangi bir başka sayfası olabilir. Kampanya ayarlarında yalnızca bir bağlantı belirtebilirsiniz ve bu bağlantıyı değiştiremezsiniz.

   Eğer tanıtılan site olarak bir internet mağazasının bağlantısını belirtirseniz, Direct sizi Ürün Kampanyası arayüzüne yönlendirecektir.

   Yandex Business’tan bir açılış sayfasını veya Telegram kanalına olan bir bağlantıyı Basit başlangıç olarak başlatmak mümkün değildir.

   Yandex Direct, web sitesine göre bilgi bulursa bloklar otomatik olarak doldurulacaktır. Verileri kontrol edin ve gerekirse değiştirin.

2. Şirketinizi Yandex Maps'te bulun ve Yandex Maps'ten müşteri çekmek için ilana ekleyin. Böylece Yandex Direct, hangi kurumu tanıtmayı planladığını anlayacak ve profilinden faydalı bilgileri alacaktır.

3. İlanın gösterileceği uygun bölgeleri seçin. Reklam, bölge, il veya şehir düzeyinde gösterilebilir.

   Örneğin küçük bir kafe için gelecekteki ziyaretçilerin ondan haberdar olabileceği bir şehir uygundur, ancak bir internet giyim mağazası için ürünün teslim edilebileceği tüm bölgeler uygundur.

4. Ne iş yaptığınızı açıklayın. Yazmaya başlayın ve 2-3 faaliyet türü seçin.

5. Sizi rakiplerinizden ayıran şeyleri anlatın, neden teklifinizi seçmeleri gerektiğini açıklayın. İndirimler, kampanyalar, teslimat koşulları, garanti vb. avantajlarınızı belirtin.

6. Yandex Direct algoritması, reklam oluşturmak için web sitesinden, stok fotoğraflardan veya yapay zekâ tarafından üretilenlerden birkaç resim seçmiş olacak. Gerekirse, bunları başkalarıyla değiştirin. 50 taneye kadar seçenek ekleyebilirsiniz.

   Sitenizden ürünleri tanıtmak gerekmediği takdirde bu seçeneği devre dışı bırakın — varsayılan olarak etkindir.

7. Yedek açılış sayfasını belirtin. Mümkün olması hâlinde, internet bağlantısının kararsız olduğu durumlarda ana web sitesinin yerine bu sayfa gösterilir. Bu sayede kullanıcılar web sitesine giderek örneğin başvuru bırakabilir, işletme temsilcileri de potansiyel müşterilerle iletişime geçebilir. Yedek açılış sayfası olarak mevcut bir açılış sayfasını seçebilir veya yeni bir tane oluşturabilirsiniz.

8. Sistem tarafından hesaplanan bütçe seçeneklerinden birini seçin veya bütçenizi kendiniz belirtin. Tutarlar KDV hariç belirtilmiştir.

   Bütçeler, rakiplerin harcama istatistiklerine göre hesaplanmıştır. Bütçe ne kadar daha büyükse, açık artırmayı kazanma ve daha fazla trafik elde etme olasılığı o kadar daha yüksektir.

   Bütçe tutarı 7 gün için hesaplanmıştır. Direct, bütçeyi belirlenen tutar sınırları içinde harcar. Hesapta para olduğu sürece kampanya devam eder.

9. Kampanya oluştur'a tıklayın.

   Yandex, kampanya oluştururken reklam verileri operatörü olarak, yerleştirmeye ilişkin tüm bilgileri Rusya Federasyonu Birleşik İnternet Reklamcılık Sicili'ne (ERIR) aktarır. Reklam etiketleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Başka neler özelleştirilebilir?

Belirttiğiniz bilgiler zaten yeterli — gösterimler başladı. Tanıtımı daha etkili hale getirmek için daha fazla reklam ve bilgilendirme materyali ekleyebilir, sayaç kurabilir ve kampanya hedeflerini ayarlayabilirsiniz.

Daha fazla reklam ve bilgilendirme materyali ekleyin

Kampanya sayfasında Reklam ve bilgilendirme materyalleri sekmesine gidin.

1. Anketi doldurun.

   Anket blokunda, işletme hakkındaki ürün yelpazesi, teslimat, kampanyalar ve diğer özelliklere ilişkin soruları yanıtlayın. Yanıtlarınız, reklamları daha doğru bir şekilde yapılandırmaya ve hedeflemeye olanak tanır. Anket soruları, seçilen faaliyet türlerine bağlıdır.

   Görseller blokunda 50 taneye kadar resim eklenebilir:

   • Ankette kategori belirtildiyse kendi resimlerinizi yükleyin. Ayrıca, eğer kurum hakkında bilgi varsa, web sitesinden ve Yandex Business’ten resim seçebilirsiniz;

   • ankette kategori belirtilmemişse, eğer kurum hakkında bilgi varsa, web sitesinden, stok fotoğraflardan, yapay zekâ tarafından üretilenlerden veya Yandex Business’ten uygun olanları seçin. Ayrıca kendi resimlerinizi de yükleyebilirsiniz.

2. Ürünlerle ilgili reklamlar ekleyin.

   Yandex Direct, web sitenizde bulunan veya YML feed’lerine dayalı olarak yüklenen ürün reklamlarını otomatik olarak oluşturacaktır. Web sitesinden veya feed’den alınan bilgilerle oluşturulan reklam örnekleri önizleme penceresinde gösterilecektir.

   Belirli ürünleri tanıtmak istiyorsanız filtre ekleyin. Koşullar “VE” ile uygulanır, belirtilen tüm koşulları sağlayan ürünler gösterilir.

   Sitede bulunan ürünlere ait filtreler: Site bölümü (Tekliflerin listelendiği URL), Başlık, Fiyat.

   Her feed türü için olası filtrelerin listesi

   • Yandex Market feed’i: Ad (name), Kategori (categoryId), Fiyat (price), Stokta (available), Bağlantı (url);

   • Evrensel feed (CSV): Ad (Title), Fiyat (Price), Bağlantı (URL);

   • Auto.ru feed’i: Araba markası (mark_id), Araba modeli (folder_id), Araba stok durumu (availability), Bağlantı (url), Fiyat (price);

   • Google Ads “Seyahat” feed’i (CSV): Ad (Title), Kategori (Category), Bağlantı (Final URL), Eski fiyat (Price), Yeni fiyat (Sale price);

   • Google Ads “Özel” feed’i (CSV): Ürün adı (Item title), Ürün kategorisi (Item category), Bağlantı (Final URL), Eski fiyat (Price), Yeni fiyat (Sale price);

   • Google Ads “Oteller ve Kiralamalar” (CSV): Ad (Property name), Konumu (Destination name), Bağlantı (Final URL), Fiyat (Price);

   • Google Shopping formatında feed: Marka (brand), Bağlantı (link), Stokta (availability), Fiyat (price).

3. Ek reklamlar oluşturun.

   10 adede kadar ek reklam ekleyebilirsiniz, bunları bir sinir ağı kullanarak oluşturabilir veya kendiniz oluşturabilirsiniz:

   • Reklama tıklandığında açılacak olan sitenizin istediğiniz sayfasına giden bağlantıyı belirtin.
   • Reklam başlığını ve metni ekleyin.
   • Görselekleyin. Görseli yükleyebilir, kampanyalardan ekleyebilir, yapay zekânın önerdikleri arasından, web sitesinden veya görsel bankasından seçebilirsiniz. Her bir reklam için tek bir görüntü eklenebilir.
   • Video eklemek için seçeneği etkinleştirin. Görseli yükleyebilir, kampanyalardan ekleyebilir, yapay zekânın önerdikleri arasından seçebilirsiniz. Her reklam için tek bir video eklenebilir.
   • Seçeneği etkinleştirin ve ürün veya hizmetin fiyatını belirtin. Bu, reklamınızın benzerleri arasında daha dikkat çekici olmasını sağlayacaktır.
   • Seçeneği etkinleştirin ve reklam yerleştirme süresini (reklamın gösterileceği süre) belirtin.

4. Eylem düğmesi ekleyin.

   Bu, YAN’daki reklamlarda veya Maps'teki kurum kartında gösterilebilir. Düğme dikkat çeker ve kullanıcıları reklamla etkileşime geçmeye teşvik eder. Düğme, reklama başka bir bağlantı ekler. Örneğin, bu bağlantı üzerinden siteye değil, haricî bir rezervasyon formuna geçiş yapabilirsiniz.

   Eylem düğmesi blokunda düğme için metni listeden seçin ve bağlantıyı belirtin.

Kampanya hedeflerini yapılandırın

Kampanya sayfasında Hedefler sekmesine gidin.

Yandex Metrica’nın sayaç blokunda, siteye kurulu Yandex Metrica’nın sayaçları eklenecektir. Sayaca erişiminiz yoksa, hedefleri yüklenmeyecektir. Erişim edinmek için Erişim talep et bağlantısına gidin.

Web sitenizde sipariş verme, tek tıklamada satın alma ve diğer kullanıcı işlemlerini seçin. Böylece Direct uygun kitleyi seçecektir. Farklı site sayaçlarından 20 taneye kadar hedef ekleyebilirsiniz.

Hedefler iki tür olabilir:

• Manuel, sayaç sahibi bunları Yandex Metrica’da kendisi oluşturur;

• Otomatik hedef, Yandex Metrica bunları otomatik olarak oluşturur ve bunların listesi sınırlıdır. Otomatik hedefin adı her zaman “Otomatik Hedef” ile başlar: “Otomatik Hedef: arama”, “Otomatik Hedef: başvuru formu”, “Otomatik Hedef: sepet” vb. Eğer sayaçta otomatik hedefler kapalıysa, Yandex Direct bunları açmanızı isteyen bir bildirim gösterecektir.

Yandex Direct, hedefleri sayaçlardan otomatik olarak aktarır. Servisin seçtiği hedef listesini silerek veya yenileri ekleyerek değiştirin. Sayaçlarda hedef yoksa, servis bunları Yandex Metrica’da eklemeyi önerir.

Yandex Direct, sitede sayaç bulamazsa, sayaç manuel olarak eklenemez.

Kampanya istatistiği

Başlatmadan birkaç gün sonra, kampanya sayfasındaki Ana Sayfa sekmesinde İstatistikler bloku görünecektir. Grafiklerde, tıklama ve dönüşüm sayısına göre yerleştirme şu şekilde analiz edilebilir:

• “Tıklamalar” —YAN ve Arama’daki reklamlara kaç tıklama yapıldığını, Yandex Maps'te şirkete kaç geçiş yapıldığını gösterir.

• “Dönüşümler”, siteye yapılan ve hedeflenen bir eylemle sonuçlanan ziyaretlerin sayısı.

Reklamların istatistiklerini tek tek göremezsiniz. Sadece kampanyanın genel görünümünü görebilirsiniz. Grafikler, kullanıcıların reklamlara kaç kez tıkladığını ve sitede bu sırada kaç hedeflenen işlem gerçekleştirildiğini gösterecektir.

Sorular ve yanıtlar

Kampanya nasıl durdurulur?

Kampanyayı başlattıktan bir ay sonra kampanyayı kendiniz durdurabilirsiniz. Daha erken yapmak istiyorsanız, destek ekibine yazın.

Kampanyayı durdurmak için:

1. Kampanya sayfasında sağ üst köşedeki seçeneğine basın.

2. Durdur’a basın.

BDT veya diğer ülkelerdeki kitleye yönelik kampanyalar başlatılabilir mi?

Otomatik modda kampanyalar Rusya Federasyonu, Belarus ve Kazakistan kullanıcı kitlesine yönelik başlatılabilir.

Bakiye iki veya daha fazla kampanya için yeterli değilse, bütçe nasıl harcanacak?

Öncelikle mevcut bütçenin yeterli olduğu kampanya başlatılacaktır. Eğer her iki kampanya için ayrı ayrı yeterli bütçe varsa, her ikisi de başlatılacak ve bütçe bitene kadar çalışacaktır.

Örneğin, diyelim “Ödeme Bekleniyor” durumunda iki kampanyanız var. İlk kampanyanın bütçesi 5000 ruble, ikinci kampanyanın bütçesi 4000 ruble olsun.

Hesaba 5000 ruble yüklerseniz, her iki kampanya da otomatik olarak başlatılacaktır, çünkü hesapta bulunan tutar, her iki kampanyanın bütçesine ayrı ayrı eşit veya daha fazladır.

Kampanya oluşturduktan sonra web sitesi bağlantısını değiştirmek mümkün mü?

Oluşturulmuş bir kampanyada web sitesi bağlantısını değiştirmek mümkün değildir. Başka bir web sitesi için yeni bir kampanya oluşturun.

Ziyaret veya hedeflenen işlem tahminini görebilir miyim?

Evet, kullanıcı reklamdan web sitesine veya Yandex Maps'teki şirket profiline geçip orada bir süre kalıp, örneğin kataloğu geziyor veya sayfalar arasında geçiş yapıyorsa, ziyaret sayısının tahmini mevcuttur.

Kampanya durduktan sonra gösterimleri nasıl yeniden başlatılır?

Gösterimleri yeniden başlatmak için kampanya bütçesini tekrar seçip kampanyayı başlatmanız gerekmektedir.

Bütçeyi artırmak veya azaltmak kampanyayı yeniden başlatır mı?

Kampanya bütçesinin değiştirilmesi gösterimleri durdurmaz.

Başka sorunuz var mı?

QR kodunu tarayın veya bağlantıya gitmek için koda tıklayın.