Oluşturma ve yapılandırma

Bir ürün kampanyası, maksimum hedeflenen eylemin gerçekleştirilmesini amaçlar. Ürün kampanyası oluşturmadan önce Yandex Metrica sayacını sitenize kurun, hedefleri ayarlayın ve Yandex Direct hesabının bu sayaca erişimi olduğundan emin olun.

1. Adım: Kampanya oluşturun

1. Ekle → Kampanya’ya basın.

2. Kampanya Sihirbazı sekmesinde Ürün kampanyası’nı seçin.

3. Çevrim içi mağaza sayfasının bağlantısını belirtin.

4. Yandex Direct, Yandex Business’taki kurum bilgilerini çekecektir. Eğer kurum henüz mevcut değilse, onu ekleyebilirsiniz. Bunun neden önemli olduğunu Yandex Business’a kurum eklemenin nedenleri makalesinde okuyun.

5. Eğer müşterilerin gelebileceği bir fiziksel satış noktanız varsa, Yandex Business’tan kurum tanıtımı seçeneğini etkinleştirin. Böylece Yandex Haritalar’daki reklam formatlarını kullanabilirsiniz. Daha fazlasını Yandex Haritalar’da tanıtım makalesinde okuyabilirsiniz.

   

2. Adım: Ürünler için reklamları yapılandırın

1. Kampanyaya ürün ekleme yöntemini seçin.

   Sitede bulunan ürünler

   Yeni feed

   Ürünlerin manuel yönetimi

   Reklam oluşturmanın en basit yolu. Yandex Direct algoritmaları belirtilen sitedeki ürünleri bulacaktır. Reklamlardaki bilgiler otomatik olarak güncellenecektir. Eğer ürünler bulunamazsa, sitenizin gerekliliklere uygun olduğundan emin olun.

   Bilgisayardan veya bağlantıdan feed. Sıkça güncellenen geniş ürün yelpazesine sahip mağazalar için uygundur. Yandex Direct, ürün reklamlarını feed verilerine dayanarak oluşturacaktır.

   Ürün feed’i, ürünler ve hizmetler hakkında bilgi içeren bir dosyadır. Çevrim içi mağazaların tanıtımı için YML feed kullanılması önerilir.

   • Bilgisayardan yeni feed: Dosyayı seçin ve feed adını belirleyin. Feed dosya olarak yüklenirse manuel olarak güncellenmesi gerekir.
   • Bağlantıdan yeni feed: Dosya bağlantısını, (gerekirse) oturum açma bilgilerini belirtin ve feed adını belirleyin. Feed bağlantıdan güncelleniyorsa, reklamlardaki bilgiler de otomatik olarak değişecektir.

   Nadir güncellenen az sayıda ürün yelpazesine sahip mağazalar için uygundur.

   Her ürün için kartı doldurun

   • Ürün bağlantısını belirterek, ad ve açıklama ekleyin.
   • 450×450 piksel boyutunda ve 10 MB’a kadar olan 5 taneye kadar resim ekleyin.
   • Güncel ve eski fiyatları, kategoriyi, üreticiyi, modeli ve stok durumunu belirtin.

   Tüm açıklamalar ve resimler gerekliliklere uygun olmalıdır.

   Eklenen tüm ürünler oturumda bir feed’de toplanacaktır. Farklı kategorilerden toplamda 1.000’e kadar ürün kadar ekleyebilirsiniz.

   

2. Filtreler yardımıyla reklamını yapmak istediğiniz ürünleri seçin.

   Her veri kaynağı için kendi filtreleri mevcut olacaktır. Koşullar “VE” operatörü ile birleştirilir. Gösterim için tüm belirtilen koşullara uyan ürünler seçilecektir.

   Feed’e dayalı reklamlar oluşturduğunuzda ve ürünler için filtre ayarladığınızda, sistem gerçek zamanlı olarak kaç ürünün koşula uyduğunu kontrol eder. Bu ipucuna dikkat edin – Bu, filtre koşullarına uyan hiçbir ürünün olmadığı ve reklam gösterimlerinin yapılmadığı durumlardan kaçınmanızda yardımcı olacaktır.

   Video görüntüleme

3. Kaynak olarak feed kullanıyorsanız başlık ve metin oluşturma yöntemini seçin.

   

   • Otomatik – önerilen oluşturma yöntemi. Sistem, feed’deki bilgilere dayanarak birkaç başlık ve metin seçeneği oluşturacaktır. Daha sonra anlam ve dil bilgisi açısından kalitelerini değerlendirecek ve her ürün için en iyi seçeneği seçecektir.

   • Manuel – manuel yönetim seçildiğinde, reklam başlıkları ve metinleri belirttiğiniz feed unsurlarından oluşturulacaktır.

     Ek ayarları açın ve Manuel metin yönetimi blokunda başlık veya metin için önerilen en uygun feed unsurlarını seçin.

     • Başlık – belirtilen ögelerden gelen metinler reklam başlıklarında kullanılacaktır. En fazla 5 öge belirtilebilir. Bunlardan gelen veriler, başlık uzunluğu 56 karaktere ulaşana kadar sırasıyla eklenecektir. Karakter sayısı daha fazla olursa, başlık kesilebilir.

     • Metin – belirtilen unsurlardan gelen metinler reklamda kullanılacaktır. En fazla 5 öge belirtilebilir. Bunlardan gelen veriler, metin uzunluğu 81 karaktere ulaşana kadar sırasıyla eklenecektir. Karakter sayısı daha fazla olursa, metin kesilebilir.

Her feed türü için olası ögelerin listesi

• Yandex Market feed’i: name, typePrefix, model, vendor, description, sales_notes;
• Google Shopping formatında feed: title, g:title, description, g:description, brand, g:brand, color, g:color, material, g:material;
• Google Reklamları (CSV) için “Özel” feed: Item title, Item description;
• Evrensel feed (CSV): Title, Description;
• Auto.ru feed’i: mark_id, folder_id, modification_id, body_type, year;
• Yandex Emlak feed’i (XML): description;
• Google Reklamları (CSV) “Oteller ve konut kiralama” feed’i: Property name, Destination name, Facilities;
• Google Reklamları (CSV) “Uçak biletleri” feed’i: Destination name, Destination address, Origin name;
• Google Reklamları (CSV) “Seyahat” feed’i: Destination name, Destination address, Origin name, Title.

3. Adım: Katalog sayfaları için reklamları kontrol edin

Yeni bir kampanya oluştururken, eğer robot sitede katalog sayfalarını belirlediyse, katalog sayfaları için reklamlar varsayılan olarak oluşturulacaktır. Eğer bu gerçekleşmezse, Yandex Direct dosyadan bilgi yüklemeyi önerecektir.

4. Adım: Mağazanızla ilgili reklamı yapılandırın

Yandex Direct algoritmaları belirtilen sayfadaki bilgileri analiz edecek ve başlık ve metin önerileri sunacaktır. Gerekirse bunları düzenleyebilir veya değiştirebilirsiniz. Bunun için 56 karakterden uzun olmayan 5 başlık ve 81 karakterden uzun olmayan 3 metin ekleyin. Bu unsurlar gösterimlerde birbiriyle kombine edilecek – hepsinin birbirine uyduğundan ve çelişmediğinden emin olun.

Reklam metinlerinde şablonlar kullanılabilir.

• Varsayılan bir ifade belirleyin ve her iki tarafına “#” sembolünü ekleyin.
• 2. adımda Manuel ayar seçeneğini seçin ve tematik kelimelerde şablona eklenecek ilgili anahtar ifadeleri belirtin.

Yandex Direct’in sistemi sitede bulunan görselleri önerecektir. Ayrıca kendi görsellerinizi yükleyebilir, fotoğraf bankasından veya yapay zekâ tarafından üretilen seçenekler arasından seçim yapabilirsiniz.

Mağaza hakkında ikiye kadar video yükleyin. Bunlar, dikkat çekecek, teklifin avantajlarını görsel olarak gösterecek ve ilgili duyguları uyandıracaktır. Daha fazla bilgi için Performans kampanyalarında video reklam formatları hakkındaki makaleyi okuyun.

Video için teknik şartlar:

Format	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Boyut	100 MB’e kadar
Süre	5 ila 60 saniye arası
Önerilen en-boy oranı	16:9; 1:1; 9:16
Minimum çözünürlük	360 p
Önerilen çözünürlük	1080 p
Kare sıklığı	20 fps’den itibaren
Video çözücüler	H.264, VP6F, VP8, Theora
Video kanalı sayısı	1
Minimum kalite	44 kHz, 16 Kbit/sn, stereo
Ses çözücüler	AAC, MP3, Vorbis
Ses kanalı sayısı	maksimum 1
Dosya codec’i	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
Kapak	Hayır

Ayrıca ürünlerle ilgili videoları da feed’e ekleyin – sistem bunları YRA platformlarında gösterecektir. Daha fazla bilgi için Ürün videoları hakkındaki makaleyi okuyun.

Reklamlara hızlı bağlantılar ekleyin. Bunlar, kullanıcıların doğrudan site içindeki ilgili bölümlere geçmesine yardımcı olacaktır. Sekiz hızlı bağlantının her biri için URL adresi, başlık ve açıklama belirtin. Sıralarını yukarı veya aşağı sürükleyerek değiştirebilirsiniz. Hızlı bağlantıları düzenlemek, değiştirmek veya silmek için düğmesine basın.

“Reklam” yasası, reklam açıklamalarının Birleşik İnternet Reklamı Siciline (ERİR) iletilmesini gerektirir. Bu tür açıklamalar Yandex algoritmaları tarafından otomatik olarak oluşturulur – reklamlarda görünmezler ve yalnızca ERİR’de kullanılabilirler. Açıklamalar bilginin eksiksizliğini ve doğruluğunu garanti etmez – gerekirse bunları güncelleyin.

5. Adım: Hedef kitleyi belirleyin

Gösterim bölgesi

Listeden bölgeler veya şehirler seçebilir, haritada işaretleyebilir veya istediğiniz noktadan 0,5–10 km aralığında bir yarıçap belirtebilirsiniz.

Reklamlar gelişmiş coğrafi hedeflemeye göre gösterilir:

• Aramada: Yapılan arama sorgularına ve kullanıcının düzenli bir şekilde bulunduğu bölgeye göre.
• Ağlarda — Kullanıcının geçerli konumuna bakılmaksızın düzenli bir şekilde bulunduğu konumlara göre.

Gelişmiş coğrafi hedefleme özelliğini Kampanya Sihirbazı üzerinden devre dışı bırakamazsınız. Dolayısıyla sorgu şekillerini belirtirken gelişmiş coğrafi hedeflemenin etkisini önceden dikkate almanız önerilir. Daha fazla bilgi için Coğrafi hedefleme nasıl çalışır? bölümünü okuyun.

Gösterim takvimi

Reklam gösterim zamanını ayarlayın. Çoğu durumda, tüm gün gösterim en uygun olacaktır. Ayrıca, hafta içi 08:00 ile 20:00 arasında reklam gösterimini seçebilir veya aralığı manuel olarak ayarlayabilirsiniz.

Hedef kitle

Yandex Direct, en uygun hedef kitleyi kendisi seçebilir. Veya ayarları manuel olarak belirleyebilirsiniz – bu durumda, hedef kitlenizin potansiyel arama sorgularına uygun anahtar ifadeleri veya ilgi alanlarını ve alışkanlıkları belirtin. Reklamın kullanıcılara gösterilmeyeceği negatif anahtar kelimeler ve ifadeler ekleyebilirsiniz.

Reklamlar, otomatik hedefleme yardımı ile aramada ve ağlarda gösterilir.

Ürün kampanyasında, teklif edilen yeniden hedefleme varsayılan olarak etkindir. Bu, ürünler ve katalog sayfaları için reklamlarla çalışır. Sitede teklifleri veya katalogları inceleyen kullanıcılar, bu bilgileri Yandex Reklam Ağı’ndaki reklamlarınızda görecekler.

6. Adım: Bütçeyi ve kampanya hedeflerini belirleyin

Reklam hedefi

Hedeflenen eylem fiyatı için en uygun ayarı seçin.

• Haftalık ortalama. Reklamlara tıklamalar için ödeme. Sistem daha pahalı veya daha ucuz dönüşümler getirebilir ancak haftalık ortalama fiyat belirtilen değer aralığında olacaktır.

• Sabit. Hedeflenen eylemler için ödeme. Tüm dönüşümlerin maliyeti tam olarak belirttiğiniz kadar olacaktır. Bu seçenek, sıkı bir KPI’nız varsa uygundur. Ancak, çok düşük bir değer belirlerseniz, sistem bu fiyata dönüşüm bulamayabilir ve kampanya durabilir.

• Sınırsız. Reklamlara tıklamalar için ödeme. Sistem, belirlenen bütçe dâhilinde maksimum dönüşüm getirecektir. Bu seçenek, dönüşüm maliyetini belirlemediyseniz ancak kullanılabilir bütçenizin boyutunun farkındaysanız uygundur.

Yandex Direct, sitede kurulu Yandex Metrica sayaçlarını otomatik olarak bulur. Gerekirse, örneğin reklam harcamalarının oranını sınırlamayı ayarlamak için onlara erişim isteyin.

Hedeflenen işlemler

Siteden veya Yandex Haritalar’daki şirket profilinden işletme için önemli eylemleri ekleyin. Reklam algoritmaları, reklamı ihtiyaç duyduğunuz eylemleri gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kişilere gösterecektir.

Ortalama veya sabit hedeflenen işlem fiyatını seçtiyseniz, her biri için kendi değerinizi belirtebilirsiniz.

“Ecommerce: satın alma” hedefi için yalnızca ortalama veya sabit dönüşüm maliyetini değil, aynı zamanda reklam harcamalarının payını da belirtebilirsiniz. Hedefin karşısındaki açılır menüden Gelirden pay’ı seçin ve her hedef başarısı için ödemeye hazır olduğunuz gelir yüzdesini belirtin.

Kampanyayı optimize etmek için işletme için önemli tüm hedefleri belirtmek daha iyidir. Bu, sisteme ek veri sağlar ve daha fazla dönüşüm çekmeye yardımcı olur.

Haftalık bütçe

Takvim haftası içinde harcama sınırlamasını belirtin. İpuçlarından minimum, optimum veya etkili bütçeyi seçebilir veya kendi değerinizi belirtebilirsiniz. Miktar, haftada en az 10 dönüşüm satın almaya yetmelidir. Optimizasyon için birkaç hedef seçtiyseniz, minimum haftalık bütçeyi hesaplamak için en pahalı olanına odaklanın.

Yandex Direct yardımcı olur

Bu blokta, Yandex Direct’i optimize etmeye yardımcı olacak ayarları seçebilirsiniz.

Önerilerin otomatik uygulanması hakkında daha fazla bilgi edinin.

Daha fazla hedeflenen eylem almak için reklam metinlerini sorguya göre nasıl optimize edeceğinizi Yandex Direct, reklamları kullanıcı sorgusuna göre aramaya uyarlar makalesinde okuyun.

Tüm ayarlar tamamlandıktan sonra Kampanya oluştur seçeneğine basın.

Başka sorunuz var mı?