---
metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.50.6
alternate:
- https://yandex.com.tr/support/direct/en/efficiency/reformulation.md
- https://yandex.com.tr/support/direct/ru/efficiency/reformulation.md
- https://yandex.com.tr/support/direct/tr/efficiency/reformulation.md
- https://yandex.com.tr/support/direct/zh/efficiency/reformulation.md
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com.tr/support/direct/tr/llms.txt
# Kişiselleştirme
{% note info %}
Arama sorgusuna göre reklam metinlerinin optimizasyonu güncellendi — artık bu **Kişiselleştirme** aracının bir parçası. [Daha fazla bilgi](https://yandex.ru/adv/news/ot-optimizacii-teksta-pod-zapros-k-polnocennoj-personalizacii)
{% endnote %}
Araç, başlıkları ve reklam metinlerini arama sorguları ve kullanıcı ilgileri göz önünde bulundurarak uyarlıyor. Bu, kullanıcının beklentilerine daha doğru yanıt vermeyi ve dönüşümle sonuçlanabilecek daha fazla tık almayı sağlayacaktır. Deneylerin verilerine göre, aracın kullanımı kampanyaların dönüşüm oranını ortalama %12 artırıyor.
Seçeneği şu şekilde etkinleştirebilirsiniz:
- Birleşik Performans Kampanyasında, uygulama tanıtımı dahil;
- Kampanya Sihirbazı’nda; site tanıtımı ve ürün kampanyası için;
- [Direct Commander](https://yandex.com.tr/support/direct/tr/alternative-interfaces/direct-commander.md)’da Birleşik Performans Kampanyasının gelişmiş ayarlarında;
- Yandex Direct API'de.
## Nasıl çalışır? {#how-it-work}
Araç, yeni nesil nöroteknolojiler temelinde çalışan [Yandex Neuro Ads altyapısını kullanır](https://ya.ru/project/yna/).
Süreç üç aşamadan oluşur:
1. Bağlam analizi ve gerçek zamanlı seçenek oluşturma
Arama sorgusu ve kullanıcının ilgi alanları analiz edilir: mevcut görevi, cihazı ve içerikle etkileşim alışkanlıkları. İlanlarınız ve açılış sayfanız temel alınarak uyarlanmış metinler ve başlıklar oluşturulur, bu metinlerde vurgular belirli bir kişiye göre ayarlanır.
1. İçerik kontrolü ve filtreleme
Tüm kişiselleştirilmiş reklamlar moderasyondan geçer.
Eğer uyarlanmış metinde, **İstisna ifadeleri** listesine eklediğiniz kelimeler veya ifadeler varsa, böyle bir seçenek silinir.
1. Reklamın verimlilik tahmini ve gösterimi
Gösterim anında nöroteknolojiler, orijinal reklamınızın ve uyarlanmış versiyonunun tahmini dönüşümünü karşılaştırır. En etkili reklam gösterilecektir.
{% list tabs %}
- Örnek 1
#|
|| Orijinal reklam | Arama sorgusu ve kullanıcı bağlamı | Kişiselleştirilmiş reklam ||
|| **Moskova'da yumuşak mobilya kimyasal temizliği**
Hızlı geleceğiz. Leke ve kokuları gidereceğiz, mobilyanın tazeliğini geri kazandıracağız | Talep: kanepeyi acilen temizle.
Kullanıcı hareket halindeyken mobil cihazıyla arama yapıyor. Hizmet mümkün olan en kısa sürede gerekli.
| **Acil divan kimyasal temizliği Moskova'da**
Hızlı geleceğiz. Leke ve kokuları gidereceğiz. ||
|| Not: Açılış sayfasındaki FAQ bloğunda şu soru yer alır: “Acil temizlik mümkün mü? Evet, müsait uzmanlar varsa.”
Ayrıca sistem, metin uzunluğunu cep telefonunda gösterim için uyarladı.
| > | > ||
|#
- Örnek 2
#|
|| Orijinal reklam | Arama sorgusu ve kullanıcı bağlamı | Kişiselleştirilmiş reklam ||
|| **İspanyolca çevrimiçi okulu Ritmo. Dersler 648 rubleden**
İlk haftaların egzersizlerinden sonra belirgin ilerleme. Her seviyeden konuşmayı öğreniyoruz | Talep: İspanyolca öğretmeni. Kullanıcı masaüstünden bir öğretmen arıyor. | **“Ritmo” online okulunda İspanyolca öğretmeni**
İlk haftaların egzersizlerinden sonra belirgin ilerleme. Herhangi bir seviyeden konuşmayı öğreniyoruz. Deneyimli öğretmenler.||
|| Not: Kullanıcı bir öğretmen arıyor, ancak açılış sayfasında bireysel dersler ve öğretmenlerin deneyimleri hakkında bilgi bulunuyor. Sistem bu bilgiyi başlığa taşıdı ve masaüstü metnine öğretmenler hakkında ek argümanlar ekledi. | > | > ||
|#
{% endlist %}
## Birleşik Performans Kampanyasını ayarlama {#upc-reformulation}
### Kampanya oluştururken veya düzenlerken
Sayfanın altındaki **Diğer ayarlar** bloğunda **Kişiselleştirme** seçeneğini etkinleştirin veya devre dışı bırakın.
{.border-yes}
### Toplu işlemler aracılığıyla
Aynı anda birden fazla kampanyada kişiselleştirmeyi yönetebilirsiniz. **Kampanyalar** sayfasında gerekli olanları seçin ve **İşlemler** → **Kişiselleştirme** öğesine tıklayın. Seçeneği etkinleştirin veya devre dışı bırakın.
Toplu işlemler için **Kampanyalar** sayfasında en fazla 100 kampanya seçebilirsiniz.
{.border-yes}
### Uyarlanmış seçenekler nasıl görüntülenir?
Her reklamda bağlantı, başlık ve metin belirtildikten sonra **Örnekleri göster** düğmesi ve **Uyarlanmış reklam örnekleri** bloğu görünür. Örneklerle birlikte, reklamın gösterilebileceği popüler arama sorguları için kişiselleştirilmiş metin ön izlemelerini görebilirsiniz.
{.border-yes}
Ek ifadeleri **Kampanyalar** sayfasındaki **Reklamlar** sekmesinde de kontrol edebilirsiniz.
{% note info "" %}
Sayfada **Kampanya** ön izlemesi yalnızca kişiselleştirme ayarı etkinleştirildiğinde mevcuttur.
{% endnote %}
{.border-yes}
Ön izleme sırasında başlıklar ve metinlerdeki uygunsuz ifadeleri istisnalara eklemek için  → **Başlığı istisnalara ekle** veya **Metni istisnalara ekle** seçeneğine tıklayın.
{.border-yes}
{% note warning %}
Rapor Sihirbazı’nda yalnızca orijinal başlıklar ve metinler görüntülenecektir. Oluşturulan metin varyantlarına ilişkin herhangi bir bilgi bulunmamaktadır. Yalnızca kampanya ayarlarındaki ön izleme bloğunda veya **Kampanyalar** sayfasında **Reklamlar** sekmesinde görüntülenebilir.
{% endnote %}
**Uyarlanmış reklam örnekleri** bloğu, metin-görsel ve kombinasyonlu reklamlar için aşağıdaki koşullarda kullanılabilir:
- doğru bir web sitesi bağlantısı belirtilmişse;
- şablonsuz doğru bir başlık belirtilmişse;
- şablonsuz doğru bir metin belirtilmişse;
- Reklam dili Rusça ise.
{% note alert %}
30 Haziran itibarıyla Birleşik Performans Kampanyalarındaki metin grafik reklamlar yalnızca düzenlenebilir. Görevler için, daha önce metin-görsel reklamlarla çözülenlerde [kombinasyonlu](https://yandex.com.tr/support/direct/tr/unified-performance-campaign/create-comb-ad.md) oluşturun.
14 Temmuz'dan beri mevcut metin-görsel reklamların kombinasyonlu reklamlara güncellenmesi başladı. Daha fazla bilgi; [Metin grafik reklamları kombinasyonlu reklamlara güncelleme](https://yandex.com.tr/support/direct/tr/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md) sayfasında.
{% endnote %}
## Kampanya Sihirbazında yapılandırma {#master-reformulation}
{% note warning "" %}
Araç yalnızca siteyi tanıtmak ve ürün kampanyasında kullanılabilir.
{% endnote %}
1. Bloklarda **Başlık seçenekleri** ve **İlan metni seçenekleri** bir veya birden fazla başlık ve metin ekleyin.
2. **Örnekleri göster** butonuna tıklayın: buton, en az bir başlık ve bir reklam metni eklendikten sonra metin seçeneklerinin altında görünecektir.
3. Açılan pencerede **Uyarlanmış reklam örnekleri** aracı, popüler aramalara uyarlanmış başlık ve metin seçeneklerini sunacaktır. Üretim tamamlandıktan sonra **Reklamları kişiselleştirerek daha fazla hedeflenen işlem elde et** seçeneğini etkinleştirin veya devre dışı bırakın.
4. Başlıklar ve metinlerde uygunsuz seçenekleri engellemek için  düğmesine tıklayın ve **Başlığı istisnalara ekle** veya **Metni istisnalara ekle** seçeneğini belirleyin.
{.border-yes}
## Ayarlamalar: İstisna ifadeleri {#exception}
İstisna ifadeleri, reklam metinlerinde kullanmak istemediğiniz kelimeler veya kelime öbekleridir. Örneğin, kısa sürede sunulmayan bir hizmetin tanıtımında hariç tutulan ifadelere “acil” ifadesi eklenebilir.
İstisna ifadeleri yalnızca uyarlanmış başlıklar ve metinlerin içeriğini etkiler. Reklamın gösterilmemesi gereken arama sorgularını önlemek için [negatif anahtar sözcük grupları](https://yandex.com.tr/support/direct/tr/keywords/negative-keywords.md) ayarlarının koşullar bölümünde kullanın.
{% note warning %}
İstisna ifadeleri, hesapta sorguya göre metin optimizasyonunun etkin olduğu tüm kampanyalara uygulanır.
{% endnote %}
1. İstisna ifadeleri ekleme sayfasına gidin.
{% list tabs %}
- Birleşik Performans Kampanyası'nda
* Kampanya ayarlarında: **Ek ayarlar** bloğunda → **Kişiselleştirme**.
{.border-yes}
* İlan ayarlarında: **Uyarlanmış seçenekler örnekleri** bloğunda.
{.border-yes}
* İlan listesinde: **Kampanyalar** bölümünde **Ek ifadeler** üzerine tıklandığında.
- Kampanya Sihirbazı’nda
[ayarlaması](#master-reformulation) sırasında kişiselleştirmeyi yaparken **Uyarlanmış reklam örnekleri** penceresinde, istisna ifadeleri ayarları penceresine geçin.
{.border-yes}
- Hesap ayarlarında
Sol menüde kendi girişinize tıklayın, **Hesap ve bildirimler** öğesini seçin. **Hesap** bölümünde → **Kişiselleştirme** seçeneğine gidin ve  → **Düzenle** butonuna tıklayın.
{.border-yes}
Hesap ayarlarında istisna ifadeleri ekleme mümkündür, hatta kampanyaların hiçbirinde metinleri sorguya göre optimize etme özelliği etkinleştirilmemiş olsa bile. Eğer istisna ifadeleri eklenirse, bunlar yalnızca seçenek etkinleştirildikten sonra ek ifadelere uygulanacaktır.
{% endlist %}
1. Açılan pencerede, reklamlardan çıkarmak istediğiniz tüm kelimeleri veya kelime öbeklerini ekleyin.
{.border-yes}
* Bir hesap için maksimum kelime sayısı: 4000.
* Bir ifadede en fazla karakter sayısı (işleçler de dahil): 150.
**Hariç tutulan ifadeler** başlığının sağındaki  simgesine tıkladığınızda ek işlemler kullanılabilir:
* **Tek alanda göster**, tüm ifadeleri tek bir alanda girmek ve görüntülemek.
* **Ayrı alanlarda göstermek**, her bir ifadenin ayrı bir alanda girişi ve görüntülenmesi.
* **İfadeleri sırala**, ifadeleri alfabetik olarak sıralama.
* **İfadeleri kopyala**, tüm ifadeleri kopyalama.
* **Temizle**, tüm ifade alanlarını temizleme.
Eğer bir istisna ifadeleri belirtilirse, uyarlanmış metinlerde bu ifadelerinin tüm kelime formları herhangi bir sırayla kullanılmayacak.
{% cut "Örnek" %}
Hariç tutulan “acil” sözcüğü için ek ifadelerde “acil” sıfatının farklı biçimleri kullanılmaz ancak “acilen” zarfını içeren metinler oluşturulabilir.
{% endcut %}
Eğer bir istisna ifadeleri belirtilirse, ek ifadelerde bu ifadelerinin tüm kelime formları herhangi bir sırayla kullanılmayacak.
{% cut "Örnek" %}
Hariç tutulan ifade olarak “Kıyafet kuru temizleme siparişi ver” ifadesini belirttiyseniz “SPB’de kıyafet kuru temizleme siparişi ver” metnine sahip reklam filtrelenir, “SPb’de kıyafet kuru temizleme” metnine sahip reklam ise “sipariş ver” ifadesini içermediği için kalır.
{% endcut %}
Belirli kelime formlarını hariç tutmak için `!` operatörünü kullanın. Eğer hariç tutulan ifadede kelime sırasını korumak önemliyse, `[]` operatörünü kullanın. Kelime sayısını sabitlemek için `""` operatörünü kullanın. Farklı operatörleri istisna ifadelerinde kullanmak mümkün değil. [Operatörler](https://yandex.com.tr/support/direct/tr/keywords/symbols-and-operators.md) hakkında ayrıntılı bilgi.
## İstatistikler {#stat}
Uyarlanmış reklamlarla ilgili istatistikler [Rapor Sihirbazı](https://yandex.com.tr/support/direct/tr/statistics/new-reports-wizard.md)’nda **Metin Kaynağı** gruplamasında mevcuttur. Ek ifadelerle yapılan gösterim “Otomatik” olarak işaretlenir.
Metrikler **Metin Kaynağı** gruplamasında reklamlarınızın gerçek performansını yansıtır. Kişiselleştirmenin gerçek artışını değerlendirmek için Yandex Direct’te A/B testleri hakkında kullanın.
A/B deneyinin sonuçlarının doğru olabilmesi için, yalnızca **Kişiselleştirme** ayarının etkin ve devre dışı olmasıyla farklılık gösteren iki özdeş kampanyayı karşılaştırmak gerekir. [A/B testleri hakkında](https://yandex.com.tr/support/direct/tr/campaigns/experiments.md) daha fazla bilgi.
#### Başka sorunuz var mı? {#questions}
{% note alert %}
Müşteri Hizmetleri uzmanı, siz hangi kullanıcı adından iletişime geçtiyseniz yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan kampanyalarla ilgili danışmanlık verebilir. Kullanıcı adı, [ya.ru](http://ya.ru/)’yu komşu tarayıcı sekmesinde açarsanız görülebilir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.
{% endnote %}
QR kodu taratın veya giriş için bağlantıya tıklayın.
{% cut "Bize ulaşın" %}
{% endcut %}