Kampanya Parametreleri
Kampanya parametrelerini değiştirmek için 
→ Düzenle düğmesine basın. Kullanılabilecek parametreler; performans veya görüntülü reklam. olmak üzere, kampanya türüne bağlıdır.
Temel ayarlar
Tanıtılan sayfanın bağlantısı
Hangi web sitesi için reklam kampanyası oluşturduğunuzu belirtin. Sitenin Yandex Metrica sayaçları ve hedefleri ile kurumun adresleri kampanyaya otomatik olarak eklenecektir.
Gösterim yerleri
Reklamlarınızın nerede gösterileceğini seçin.
Reklam yerleşim platformları hakkında daha fazla bilgi.
Strateji
Her kampanya için bir reklam gösterim stratejisi seçilmelidir. Direct’te reklamverenlerin farklı hedefleri için farklı stratejiler sunulmaktadır. Bunlar iki kategoriye ayrılır: otomatik ve manuel teklif yönetimi stratejileri.
-
Otomatik stratejilerin çalışması sırasında sistem, reklamlar üzerinden mümkün olduğunca fazla faydalı geçiş sağlamak için yerleşimi kendi başına yönetir. Otomatik stratejiler teklif yönetimi görevini tamamen üstlenir ve sizin reklam metinlerinin kalitesi, geçiş sayfalarının seçimi, kârın hesaplanması ve analizi gibi diğer önemli göstergelere odaklanmanızı sağlar.
-
Manuel yönetim stratejileri, tüm göstergeleri kontrol etmeye olanak tanır ve reklam-bilgi materyalleriyle deneyler yapmak için kullanılır.
Sistem, sitenizin hedeflerine göre arama ve ağlarda gösterimleri optimize etsin diye strateji ayarlarında Yandex Metrica’da yapılandırılmış bir veya daha fazla hedeflenen işlem seçin. Hedeflenen işlemler ve değerleri, mobil uygulama reklamları hariç tüm kampanyalarda ayarlanabilir. Görüntülü kampanyalarında — yalnızca Sitede hedeflenen işlem artışı stratejisi için.
Görüntülü veya performans kampanyası için reklam gösterim stratejisi nasıl seçilir?
Gösterim takvimi
Reklamları yalnızca belirli günlerde ve saatlerde göstermek için gösterim takvimini ayarlayabilirsiniz.
Zamanlı hedeflemeyi doğru ayarlamak için ne yapılmalı?
Kampanya tarihleri
Kampanyanın başlangıç tarihi otomatik olarak ayarlanacaktır – bu, oluşturulma tarihidir. Kampanyanın başlangıç tarihi olarak başka bir tarih belirleyebilirsiniz. Gösterimler, moderasyon ve yerleştirme ödemesi tamamlandıktan hemen sonra başlayacaktır.
Ek olarak, kampanyanın bitiş tarihini belirleyebilirsiniz – gösterimler belirtilen günde otomatik olarak durdurulacaktır.
Kampanya tarihlerini belirlemek ne işe yarar?
Reklamlardaki iletişim bilgileri
Yandex Business’ten bir kurumu bağlayabilir veya kampanya parametreleri sayfasında hızlıca bir kurum oluşturabilirsiniz. Bu durumda kurum bilgileri kampanyanın tüm yeni reklamlarında iletişim bilgisi olarak kullanılacaktır.
Yandex Haritalar’daki ilanlarda şirketinizin fotoğrafları, ona verilen puanlar ve yapılan yorumlar gösterilebilir. Bu, reklamı daha dikkat çekici hâle getirir ve tıklanma oranını artırır.
Arama reklamlarında kurum bilgileri iletişim bilgisi olarak kullanılacaktır.
URL Parametreleri
Genel UTM etiketlerini ve dinamik parametreleri belirtin ve reklam yerleşim sonuçlarını takip edin.
UTM etiketleri hakkında daha fazla bilgi.
Promosyon
Kampanyanın kısa açıklamasını içeren ve özel bir etiketle öne çıkan reklam uzantısı. Reklam, Premium gösterimler (Özel yerleşim) bloğunda arama sonuçlarının ilk sırasında yer alıyorsa bu uzantı aramada gösterilir. YRA'da reklam uzantılarının gösterimi Smart Design algoritması tarafından belirlenir. Buna yapılan tıklama, kullanıcıyı reklamda belirtilen sayfadan farklı bir site veya uygulama sayfasına yönlendirebilir.
Promosyon, oluşturma veya düzenleme sırasında Birleşik Performans Kampanyasına eklenebilir. Bir kampanya için yalnızca bir promosyon eklenebilir.
Kampanyaya nasıl promosyon eklenir?
Kullanıcı için gösterim sıklığını sınırlayın
Yalnızca görüntülü kampanyalar için kullanılabilir.
Reklam gösterimleri sırasında kullanıcının markanızı hatırlaması ve tanıtılan ürünü tercih etmesi önemlidir. Ancak sürekli tekrarlanan gösterimler kullanıcıda rahatsızlık yaratabilir. Gösterim sıklığını sınırlamak, kullanıcıların sadakatini korumanın yanı sıra reklam bütçesinden tasarruf etmenizi de sağlar.
Kampanya süresince veya belirli bir gün sayısı (en fazla 30 gün) için bir kullanıcıya yapılacak gösterimlerin maksimum sayısını belirleyebilirsiniz. Örneğin, her kullanıcıya günde en fazla üç gösterim. Gösterimler, kullanıcının tüm cihazlarında dikkate alınır. Sınırlama, görüntülü kampanyasındaki tüm banner'ler ve videolar için geçerlidir. Kampanyanın tüm yayın süresi için belirlenen sınır, gösterimler bir aydan uzun sürerse aşılabilir.
Farklı cihazlardaki kullanıcıları belirleyen algoritmaların çalışma özellikleri nedeniyle istatistiklerde belirlenen sınırın hafifçe aşıldığı görülebilir.
Kullanıcı başına gösterim sıklığını artırınβ
Seçenek yalnızca Minimum fiyata maksimum gösterim stratejisiyle görüntülü kampanyaları için kullanılabilir.
Nasıl ayarlanır
Kullanıcıların reklamınızı daha sık görmesi için, gösterim sıklığını ayarlarken Kullanıcı başına gösterim sıklığını artırβ seçeneğini etkinleştirin.
Önemli
Seçeneği yalnızca kampanya oluştururken etkinleştirebilirsiniz. Eğer ayarları kaydetmeden önce etkinleştirmezseniz, daha sonra bunu yapamazsınız.
Seçeneği etkinleştirdikten sonra gösterim sıklığı ayarlarını değiştirmek mümkün değildir. Bu ayarlara tekrar erişmek için seçeneği devre dışı bırakın. Ancak bundan sonra seçeneği yeniden etkinleştirmeniz mümkün olmaz.
Nasıl çalışır
Sistem, her kullanıcıya en az siz tarafından belirtilen değerde reklam göstermeye çalışacaktır:
-
Eğer algoritmalar belirlenen sıklığa ulaşabilirse, bu sıklık aşılmayacaktır.
-
Belirlenen değere ulaşılamazsa (örneğin dar kitle veya sınırlı bütçe nedeniyle), gösterim sıklığı belirlenen sınırdan düşük olur.
Frekans, reklamlar belirli bir gösterim sayısına ulaştıktan sonra artmaya başlayacaktır.
Önemli
Maksimum verimlilik için gösterim sıklığını 7 günde en az 3 kez olacak şekilde ayarlayın ve kampanya süresini en az 3 hafta olarak belirleyin.
Gösterim sıklığının artırılması, görüntülü reklam verimliliği araştırmalarının sonuç doğruluğunu etkileyebilir.
Brand Lift
Yalnızca görüntülü kampanyalar için kullanılabilir.
Brand Lift, reklamlar görüntülendikten sonra markanızın bilinirliği ve bağlılığının nasıl arttığını değerlendirmenize yardımcı olur.
Önerinin otomatik uygulanması
Direct, kampanyanın performansını analiz edecek ve verimliliğini artırmak için değerleri ayarlayacaktır. Kampanya için yeterli istatistik toplandığında ve Direct algoritmaları optimizasyon noktalarını belirlediğinde değişiklikler uygulanır. Bu ayar, Birleşik Performans Kampanyasında, Kampanya Sihirbazı’nda ve ürün kampanyalarında mevcuttur.
Hangi öneriler otomatik olarak uygulanabilir?
Ek ayarlar
Teklif düzenlemeleri
Teklif düzenlemeleri ile belirli bir hedef kitleye reklam gösterimi sırasında teklifi artırabilir veya azaltabilirsiniz. Düzenlemeler, seçilen hedef kitleye gösterim sırasında başlangıçta belirlenen teklife göre daha fazla trafik elde etmenizi sağlar.
Teklif düzenlemeleri nasıl çalışır ve nasıl yapılır?
Negatif ifadeler
Negatif ifadeler, uygun olmayan aramalarda gösterimleri engellemeye yardımcı olur.
Negatif ifadeler nedir ve nasıl çalışır?
Reklam önceliklendirme
Anahtar ifadelere göre arama sorgusuyla farklı gruplardan birden fazla reklam eşleşirse reklamın nasıl seçileceğini belirtin:
- En iyi ölçüt kombinasyonuyla – tıklama oranı (CTR), kalite skoru ve tıklama başına maliyet ile en iyi reklamın seçimi. Varsayılan ayardır.
- Sorguya en yakın ifadeyle – aramaya en uygun ifade ile reklam seçimi. Bu ayar yalnızca farklı gruplardaki sözcük gruplarının ve reklam metinlerinin konuları açısından birbirinden açık bir şekilde farklı olduğu durumlarda kullanın.
Reklam seçimi hakkında daha fazla bilgi.
Gelişmiş coğrafi hedefleme
Reklamları, gösterim bölgesinin adını içeren aramalarda göstermek için bu seçeneği etkinleştirin.
Deneyler
Yandex Kitleler’de bir deney oluşturun. Kampanyaya en fazla 5 deney bağlanabilir. Reklamlarınızı göstermek istediğiniz hedef kitle segmentini belirtin ve segmentlere göre teklif düzenlemeleri ayarlayın.
Site izleme
İzleme özelliği site erişimini takip eder ve otomatik olarak reklam gösterimlerini durdurur, böylece bütçenin boşuna harcanmasını önler. Siteniz yeniden erişilebilir olduğunda gösterimler otomatik olarak başlar.
Site izleme özelliği nasıl çalışır?
Bildirimler
E-posta bildirimleri
E-Posta bildirimleri, kayıt sırasında belirtilen adrese gönderilir. Belirli bir kampanya için ek bildirim adresleri ekleyebilirsiniz.
Kampanya hakkında ne tür bilgiler e-postayla alınabilir?
SMS bildirimleri
SMS bildirimleri, kayıt sırasında belirttiğiniz telefon numarasına gönderilir. Hesabınıza bir cep telefonu numarası bağlı değilse veya bildirimleri başka bir telefon numarasına almak istiyorsanız, ilgili bağlantıya gidin. Ayrıca, mesajları almak için uygun bir zaman belirtebilirsiniz.
SMS bildirimleri Yandex tarafından gönderilmektedir ve reklamverenler için ücretsizdir.
SMS bildirimlerinde reklam kampanyası hakkında ne tür bilgiler alınabilir?
Gösterimlerin yasaklandığı platformlar
Reklam gösterimini, virgülle ayırarak belirttiğiniz web siteleri ve uygulamalarda hariç tutabilirsiniz. Dikkat edin: Platform ve ağların hariç tutulması kampanyanın verimsiz çalışmasına neden olabilir.
Hangi platformlar yasaklanabilir ve nasıl?
IP adreslerine göre gösterimlerin devre dışı bırakılması
Reklamlarla yapılan deneyler sırasında, belirli kullanıcılara IP adresine göre reklam gösterimini sınırlayabilirsiniz. 25’e kadar IP adresi belirtebilirsiniz. Dikkat edin: IP adreslerinin hariç tutulması kampanyanın verimsiz çalışmasına neden olabilir.
IP adreslerine göre reklam gösterme yasağı nasıl çalışır ve buna ne tür sınırlamalar getirilebilir?
Video gösterimlerinin yasaklandığı platformlar
Yalnızca görüntülü kampanyalar için kullanılabilir.
Video reklam gösterimini, virgülle ayırarak belirttiğiniz web siteleri ve uygulamalarda hariç tutabilirsiniz. Dikkat edin: Platform ve ağların hariç tutulması kampanyanın verimsiz çalışmasına neden olabilir.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.