Yandex Direct'te açık artırma nasıl çalışır?

Reklamlar, kullanıcının açtığı her sayfanın reklam bloğu için ayrı ayrı seçilir. Reklamlar; teklif değeri, kalite puanı ve belirli bir gösterim için tahmini CTR değerinden oluşan kombinasyona göre sıralanır. En iyi göstergeye sahip reklam bloğa dahil olur.

VCG açık artırması

VCG açık artırma kuralları, Yandex arama sonuçlarında ve Yandex Reklam Ağı'nın arama alanlarında gerçekleşen fiyatı belirlemek için kullanılır. Aşağıda gerçekleşen fiyatın hesaplanması premium gösterim bloğu örneğinde gösterilmiştir.

Belirli bir arama sorgusu için, rekabete göre, o bölümde 0'dan 4 adete kadar reklam gösterilebilir. Premium gösterimlerde 4 sıra olduğunu farz edersek; ilk sıra 100, ikinci, üçüncü ve dördüncü sıralar da sırasıyla 85, 75 ve 65 biriminde trafik hacmi getirir. Trafik hacmi, reklamın gösterim yerinin tıklanma oranıyla doğru orantılı bir değerdir. Sabit değildir ve sorguya göre hesaplanır. Reklamın tasarımı, reklam bloğundaki reklamların sayısı ile tasarımı ve reklamın Arama'da gösterim yeri dikkate alınarak hesaplanır.

Premium gösterimde (genişletilmiş formatın olmadığı) dört sıra için beş reklam veren yarışıyorsa, bunların fiyat teklifleri anahtar sözcüğe göre 10, 7, 5, 3 ve 2 liraysa ve kalite katsayıları ile CTR reklam tahminleri eşitse bloğa en yüksek fiyat teklifini yapan dört reklam veren girer. Tıklama sayısı ve bu tıklamaların ortalama maliyeti, reklam verenin bloktaki yerine bağlıdır:

• Kazanan dört reklam verenin her biri 65 biriminde trafik hacmi alır. Bu trafik için reklam verenlerin rekabet etmeye ihtiyaçları yoktur. Bu minimum trafiğin fiyatı bloğa girmeyen beşinci reklam verenin tıklama başına 2 TL olan teklifiyle belirlenir.

• En yüksek fiyat teklifini veren üç reklam veren garantili olarak, üçüncü sıranın dördüncüye göre getirdiği 10 birim ek trafik hacmini alır. Dördüncü reklam veren ise o tıklamaları elde etmek için bu 3 reklam verenle rekabet eder. Dördüncü reklam verenin fiyat teklifi (3 TL) bu ek veri hacminin fiyatını belirler.

• Trafik hacminin 10 birim artması üçüncü sıradan ikinci sıraya yükselmeyi sağlar. Bu, en yüksek fiyat teklifini sunan iki reklam verenin garanti alacağı trafiktir. Bu veri için rekabeti üçüncü reklam veren sağlar. Üçüncü reklam verenin fiyat teklifi (5 TL) bu ek veri hacminin fiyatını belirler.

• İlk sıra, ikinci sıraya göre 15 birim ek trafik sağlar. Fiyatı, 7 TL olan teklifle ikinci sırada bulunan reklam verenin rekabetine göre belirlenir.

Reklam verenle karşılıklı hesaplandığında tıklamalar ek ve temel olarak ayrılmaz. Direct, temel verinin daha dikkat çeken gösterim pozisyonlarına yükselmesi durumunda fiyatının yükselmemesini baz alarak ortalama teklifi hesaplar. Gerçekleşen fiyatın hesaplamasında Direct gösterim yerinin tıklanabilirlik katsayısını kullanır. Bu göstergeler sabit olmayıp, farklı sorgulara göre zamanla değişir.

gerçekleşen fiyatın hesaplanma formülü (CPC)

Reklam bloğunda X1, X2, X3 ve X4 tıklanabilirlik katsayılarına sahip dört pozisyon varsa ve bloktaki pozisyonlar için beş reklam veren rekabet ediyorsa (reklam teklifleri Bid1 ... Bid5 ve belirli bir gösterim için reklam tıklanabilirliğinin tahmini CTR1 ... CTR5 olmak üzere), gerçekleşen tıklama fiyatı şu formüllere göre hesaplanacaktır:

Gerçekleşen fiyat hesaplanırken bloktaki reklamların CTR tahmini hesaplanır. Reklamların teklifleri ve kalite göstergeleri aynıysa en yüksek CTR tahminine sahip olan reklam üst pozisyona alınır.

Reklam bloğunda şu tıklanabilirlik katsayılarıyla 4 gösterim yeri vardır: X1 = 1; X2 = 0,85; X3 = 0,75; X4 = 0,65. Anahtar sözcük grubuna göre 10, 7, 5, 3 ve 2 TL tekliflerine sahip 5 reklam açık artırmada yer alır. Bu gösterim için reklamların CTR tahminleri: CTR1 = CTR3 = CTR4 = CTR5 = 10%, CTR2 = 12% (kalite katsayıları aynı).

Genişletilmiş format için VCG açık artırması

Premium gösterim bloğundaki reklamlar genişletilmiş formatta üst pozisyonda ve minimalist formatta 2. ve 3. pozisyonda gösterilebilir. Hangi formatın seçileceği, reklam verenlerin önerdiği tekliflere ve farklı formatlar için hesaplanan katsayılara bağlıdır.

Genişletilmiş format, ilk reklam verene ek 20 birim trafik sağlar fakat 2. ve 3. reklam verenden 10'ar birim alır. 4. sıradaki reklam veren gösterimlerden çıkarılır.

Standart blok	Genişletilmiş format

Standart blok	Genişletilmiş format

Koşulun yerine getirilmesi adına genişletilmiş format seçilir (kolaylık olması için kalite katsayıları hariç tutulmuştur):

Gerçekleşen fiyatın hesaplanması, genişletilmiş formatın uygulanmadığı premium gösterim bloğu için uygulanan prensiplere göre yapılır. Her bir ek trafik birimi için rekabet düzeyi, fiyatını belirler.

GSP açık artırması

GSP açık artırma kuralları, Yandex Reklam Ağı'nın tematik alanlarında ve harici ağlarda gerçekleşen fiyatı belirlemek için kullanılır. Çıkarılan tıklama fiyatı en yakın rakip teklifine göre belirlenir. Örneğin, blokta tek bir reklam yayınlanırsa açık artırmayı kazanan reklam veren için tıklama fiyatı, 2. pozisyondaki kullanıcının teklifine eşit olur.

4 reklam verenin, 3 reklamlık bir blokta reklam gösterimleri için rekabet ettiğini düşünelim. Teklifleri 10, 7, 5 ve 2 lira, reklamların kalite katsayıları ve CTR tahminleri aynıdır diyelim. 1. pozisyon en çok trafik getiren pozisyon iken, 2. ve 3. pozisyonun maksimum trafiğin %85'i ve %75'i civarında trafik sağladığını düşünelim.

İlk gelen reklam verenin reklamı 1. pozisyonda yayınlanır. Bu sorguya göre reklam için mümkün olan en yüksek trafiği elde etmiş olur. Her tıklamanın fiyatı 7 TL olur.

İkinci reklam veren 5 TL tıklama fiyatıyla kendisi için mümkün olan en yüksek trafiğin %85'ini alır.

Üçüncü reklam veren bu sorguya göre kendi reklamı için en düşük fiyata göre 2 TL tıklama fiyatıyla mümkün olan trafiğin %75'ini alır.