Hedef eylemler

Hedef eylem ayarlama

Sistemin sitenizin hedeflerine göre teklif düzenlemesini sağlamak için Yandex Metrica'da hedeflerinizi ayarlayın ve strateji ayarlarınızda bu hedefleri belirtin.

1. Kampanya ayarları yaparken Stratejiler menüsünde Anahtar hedefler ve değerleri bölümünde istediğiniz hedefi listeden seçin.

   "Maksimum tıklama sayısı" ve "Manuel tekliflerle maksimum tıklama sayısı" stratejilerinde "Hedefe yönelik oturumlar" seçeneği varsayılan olarak etkindir: Algoritma, hesaplanan hedef eylemleri ve sitenizdeki ortalama dönüşüm fiyatını baz alır. Turbo sayfalarla ilgili hedefler, toplam hedefler, e-ticaret hedefleri dahil olmak üzere istediğiniz hedefleri seçebilirsiniz.

2. Her bir hedef için dönüşüm değerini (iş için en uygun olan) hedefe ulaşmanın ekonomik yararını belirleyin. Dönüşüm değeri ne kadar yüksekse, hedef, kampanyanın çalışmasında o kadar önemli rol oynar. Maksimum Dönüşüm Sayısı stratejisinde e-ticaret hedefleri değeri için “Dinamik” seçeneğini kullanmanız önerilir.

Hedef eylemlerin sayısı için hiçbir sınırlama yoktur. Mevcut kullanıcı adının gerekli sayaçlara erişimi yoksa başka sayaçta Yandex Metrica hedeflerine erişim talep edebilirsiniz ve bunları ayarlar için kullanabilirsiniz.

Dönüşüm değeri nasıl hesaplanır?

Hedefler birbirinden bağımsızsa, işletmenin her dönüşümde ne kadar kazandığını (dönüşümün nominal değerini) belirtebilirsiniz. Örneğin “Geri arama sipariş verildi” hedefine ulaşma 50 TL getirirken, “Ürün incelendi” 10 TL, “Sipariş oluşturuldu” ise 180 TL getirir.

Nominal değer hesaplanamıyorsa kampanyanın ana hedefinin dönüşüm değerini, diğer hedeflerin değerlerini ise bu değerlerin ana hedefe göre öncelik sırasına göre belirtin.

Birbirini izleyen hedeflerin her birine ulaşılması, bir önceki hedefin başarılmasını sağlayacak koşulların yerine getirilmesini gerektiriyorsa, değer hesaplamalarında hedeflerin birbirine etkisi hesaba katılabilir.

Tur operatörünün ağlarda reklam yayınladığını ve Yandex Metrica'da “Tur kataloğunu görüntüleme”, “Tur sepete eklendi” ve “Müşteri turu satın aldı” hedeflerini ayarladığını varsayalım.

“Müşteri turu satın aldı” hedefine ulaşılması işletmeye 10.000 TL kazandırır. Bu, işletme için bir dönüşümün değeridir. Sepete tur ekleyen her onuncu müşteri turu satın alır. “Tur sepete eklendi” dönüşümün değeri = 10.000 /10 = 1.000 (TL), dönüşüm adedi = 10.000 / 1.000 = 10. Kataloğu görüntüleyen her yirminci müşteri sepete tur ekler. “Tur kataloğunu görüntüleme” dönüşümünün değeri = 1000 / 20 = 50 (TL), dönüşüm adedi = 10.000 / 50 = 200.

	Tur kataloğunu görüntüleme	Tur sepete eklendi	Müşteri turu satın aldı
Dönüşümler	200	10	1
Dönüşüm değeri	50 TL	1000 TL	10.000 TL

	Tur kataloğunu görüntüleme	Tur sepete eklendi	Müşteri turu satın aldı
Dönüşümler	200	10	1
Dönüşüm değeri	50 TL	1000 TL	10.000 TL

Birbirini izleyen hedeflerin her birine ulaşılması için bir önceki hedefin başarılmasını sağlayacak koşulların yerine getirilmesi gerekir, dolayısıyla her hedefin payını hesaplamak gerekir:

Anahtar hedefleri ayarlarken şu dönüşüm değerlerini belirtmeniz gerekir:

• “Tur kataloğunu görüntüleme”: 16,67 (50 × 0,33) TL
• “Tur sepete eklendi”: 333,33 (1000 × 0,33) TL
• “Müşteri turu satın aldı”: 3333,33 (10.000 × 0,33) TL

Hedef eylem (HE) istatistikleri

Rapor Sihirbazı yardımıyla tıklamaların gerçek siparişlere dönüşümünü tanımlayan göstergeleri analiz edebilirsiniz. Hedef verileri alanında dönüşüm verilerini almak istediğiniz hedefi belirtin. Varsayılan olarak tüm hedefler için veriler görüntülenir. Dönüşüm (%), Hedef fiyatı, Dönüşümler verilerini karşılaştırın.

Raporda ayrıca Kâr sütunu da kullanılabilir. Buradaki veriler, seçilen hedeflere göre toplam gelir eksi tıklama maliyeti olarak hesaplanır.

Kâr, anahtar hedeflerin belirtilen dönüşüm değerine bağlıdır:

Kâr = (HE Geliri 1+ HE Geliri 2+...+ HE Geliri n) - Gider

HE Geliri n= HE Dönüşüm Değeri n × HE Dönüşümleri n