Özelliklendirme modelleri

Yandex Metrica yardımıyla tıklamayla ilişkilendirme (ziyaret üzerinden) özelliği de raporlarda etkinleştirilebilir. Bu ayar, sayfaya giriş kaynağını ve belirlenen kaynakların hangisinin dönüşümle sonuçlandığını (başka bir deyişle, kaynaklardan en etkin olanını) belirlemeyi sağlar.

Yandex Metrica, ziyaretçinin siteye giriş için kullandığı tüm cihazları dikkate alarak ilişkilendirme yapabilir. Bu şekilde dönüşüm sağlayan kaynak daha doğru bir şekilde belirlenir. Farklı cihazlardan yapılan ziyaretler ve ziyaretçi eylemlerinin tüm geçmişini dikkate alabilmemiz Crypta teknolojisi sayesinde mümkün olur.

Rapor oluşturulurken her bir ziyaretçi için aşağıdaki birkaç giriş (gelen trafik) kaynağıyla ilgili bilgi kullanılabilir:

• ilk geçişte (cihazlar arası);
• son geçişte;
• son anlamlı geçişte (cihazlar arası);
• otomatik ilişkilendirme.

“İlk geçiş (cihazlar arası)” ve “Son anlamlı geçiş (cihazlar arası)” modelleri için Yandex Metrica, ziyaretçinin cihazlarını dikkate alarak ziyaret geçmişini kullanır.

Bir örnek inceleyelim:

Bir ziyaretçinin arama sonuçlarından siteye girdiğini ve sitenin birkaç sayfasını görüntüleyip ayrıldığını düşünelim. Aynı kullanıcının daha sonra bir Yandex Direct reklamları üzerinden siteye tekrar girdiğini, bir süre sonra sosyal ağdaki bir reklamın üzerinden siteye tekrar gelip sonra ayrıldığını ve nihayet site adresini tarayıcıdaki arama satırına yazarak siteye geri döndüğünü ve siparişi verdiğini (böylece dönüşümün gerçekleştiğini) farz edelim. Böylelikle ziyaretçi siteyi toplam 4 kere ziyaret etmiş oldu.

Siteye geliş kaynağının bu durumda doğru tespiti için ilişkilendirme modelleri kullanılır. Kullanılan modele göre ziyaretler farklı kaynaklara ilişkilendirilebilir.

Ziyaret / Model	En son geçiş	İlk geçiş (cihazlar arası)	Son anlamlı geçiş (cihazlar arası)	Otomatik ilişkilendirme
1	Arama sonuçları	Arama sonuçları	Arama sonuçları	Arama sonuçları
2	Direct	Arama sonuçları	Direct	Direct
3	Reklam	Arama sonuçları	Reklam	Direct
4	Doğrudan giriş	Arama sonuçları	Reklam	Direct

Son giriş

Bu model kullanıldığında Yandex Metrica her bir kullanıcı ziyareti için geliş kaynağını önceki gelişlerin kayıtlarını yok sayarak ayrı ayrı tespit eder. Örnekte, ziyaretçinin her biri farklı bir kaynaktan gelen dört ziyareti vardır.

Bu model sitenin teknik analizinde, Örneğin sayaç kodu içermeyen sayfaları dahili trafik analizi yardımıyla bulmak gibi, sitenizin teknik durum analizi için kullanılabilir.

Bu model, Yandex Direct ve Yandex Metrica arasındaki raporlardaki verilerin doğru bir şekilde karşılaştırılması için uygulanır.

Son anlamlı geçiş (cihazlar arası)

Bu modele göre dönüşüm oranı daha net ve doğru hesaplanır. Tüm kaynaklar, dönüşüm açısından anlamlı ve ikincil (anlamı/önemi daha az olan) olmak üzere iki gruba ayrılabilir.

Bu durumda ikincil kaynaklardan yapılan ziyaretler daha anlamlı olan bir önceki kaynağa ilişkilendirilerek kaynağın etkinliğini daha doğru ve kapsamlı ölçümlemeyi sağlar.

Bu örnekte, ilk 3 ziyaretin kaynakları (arama sonuçları, Direct, reklam) anlamlı sayılır. Son ziyaretin kaynağı ise (doğrudan giriş) ikincil olup Bu nedenle, bu ziyaret üçüncü anlamlı kaynak olan reklamlara atfedilir.

Bu ilişkilendirme modeli, gecikmeli dönüşümlü sitelerle ilgili durumlarda olduğu gibi, hızlı dönüşümlü siteler için de aynı şekilde doğru sonuçlar almayı sağlar.

İlk geçiş (cihazlar arası)

Bu model; ziyaretçinin alım işlemini başlatmadan (veya diğer hedef eylem yapmadan) önce uzun süredir karar verdiği ve bu süre içinde siteye de farklı kaynaklardan defalarca döndüğü durumlar, örneğin gecikmeli dönüşümlü bir site için kulanılır. Bu model ayrıca kaynaklardan hangisinin daha çok yeni ziyaretçi çektiğini anlamak için kulanılabilir.

Bu model kullanıcı ziyaretlerinin geçmiş kayıtlarına dayalıdır. Dolayısıyla ziyaretçinin tüm daha sonraki ziyaretleri bu ilk kaynağa atfedilecektir. Bu örnekte ziyaretçinin siteye ilk gelişi arama sonuçlarından gerçekleşti.

Otomatik ilişkilendirme

Otomatik ilişkilendirme, çapraz cihaz dönüşümlerinin belirlenmesi gibi alışılmış algoritmaların yanı sıra, anonimleştirilmiş verilere dayalı hane halkı dikkate alma gibi yeni teknolojiler ve ilkeler üzerine kuruludur.

Yandex Metrica raporlarında otomatik ilişkilendirme dikkate alınarak istatistikleri görüntülemek için İlişkilendirme → Otomatik ilişkilendirme seçeneğini etkinleştirin.

Sohbete yaz

---