Özelliklendirme modelleri

Yandex Metrica yardımıyla tıklamayla ilişkilendirme (ziyaret üzerinden) özelliği de raporlarda etkinleştirilebilir. Bu ayar, sayfaya giriş kaynağını ve belirlenen kaynakların hangisinin dönüşümle sonuçlandığını (başka bir deyişle, kaynaklardan en etkin olanını) belirlemeyi sağlar.

Rapor oluşturulurken her bir ziyaretçi için aşağıdaki birkaç giriş (gelen trafik) kaynağıyla ilgili bilgi kullanılabilir:

• İlk giriş kaynağı,
• Son giriş kaynağı,
• Son anlamlı giriş kaynağı,
• Yandex Direct reklamının tıklanmasından kaynaklanan en son giriş.

“İlk giriş”, “Son anlamlı giriş” ve “Direct'ten son giriş” modelleri için ziyaretçinin ziyaret geçmişi kullanılır.

Bir örnek inceleyelim:

Bir ziyaretçinin arama sonuçlarından siteye girdiğini ve sitenin birkaç sayfasını görüntüleyip ayrıldığını düşünelim. Aynı kullanıcının daha sonra bir Yandex Direct içerik reklamı üzerinden siteye tekrar girdiğini, bir süre sonra sosyal ağdaki bir reklamın üzerinden siteye tekrar gelip sonra ayrıldığını ve nihayet site adresini tarayıcıdaki arama satırına yazarak siteye geri döndüğünü ve siparişi verdiğini (böylece dönüşümün gerçekleştiğini) farz edelim. Böylelikle ziyaretçi siteyi toplam 4 kere ziyaret etmiş oldu.

Siteye geliş kaynağının bu durumda doğru tespiti için ilişkilendirme modelleri kullanılır. Kullanılan modele göre ziyaretler farklı kaynaklara ilişkilendirilebilir.

Ziyaret / Model	En son geçiş	En son anlamlı geçiş	Direct'ten yapılan son ziyaret	İlk geçiş
1	Arama sonuçları	Arama sonuçları	Arama sonuçları	Arama sonuçları
2	Direct	Direct	Direct	Arama sonuçları
3	Reklam	Reklam	Direct	Arama sonuçları
4	Doğrudan giriş	Reklam	Direct	Arama sonuçları

Son giriş

Bu model kullanıldığında Yandex Metrica her bir kullanıcı ziyareti için geliş kaynağını önceki gelişlerin kayıtlarını yok sayarak ayrı ayrı tespit eder. Örnekte, ziyaretçinin her biri farklı bir kaynaktan gelen dört ziyareti vardır.

Bu model sitenin teknik analizinde, Örneğin sayaç kodu içermeyen sayfaları dahili trafik analizi yardımıyla bulmak gibi, sitenizin teknik durum analizi için kullanılabilir.

Bu model, Yandex Direct ve Yandex Metrica arasındaki raporlardaki verilerin doğru bir şekilde karşılaştırılması için uygulanır.

En son anlamlı geçiş

Bu modele göre dönüşüm oranı daha net ve doğru hesaplanır. Tüm kaynaklar, dönüşüm açısından anlamlı ve ikincil (anlamı/önemi daha az olan) olmak üzere iki gruba ayrılabilir.

Bu durumda ikincil kaynaklardan yapılan ziyaretler daha anlamlı olan bir önceki kaynağa ilişkilendirilerek kaynağın etkinliğini daha doğru ve kapsamlı ölçümlemeyi sağlar.

Bu örnekte, ilk 3 ziyaretin kaynakları (arama sonuçları, Direct, reklam) anlamlı sayılır. Son ziyaretin kaynağı ise (doğrudan giriş) ikincil olup Bu nedenle, bu ziyaret üçüncü anlamlı kaynak olan reklamlara atfedilir.

Bu ilişkilendirme modeli, gecikmeli dönüşümlü sitelerle ilgili durumlarda olduğu gibi, hızlı dönüşümlü siteler için de aynı şekilde doğru sonuçlar almayı sağlar.

Direct'ten yapılan son ziyaret

Bu model, ziyaretçinin ziyaret zinciri boyunca reklamdan siteye tam olarak ne zaman girdiğinden bağımsız olarak Yandex Direct reklamının etkinliğini doğru değerlendirmeyi sağlar.

Yandex Direct reklamından siteye giriş yapıldıktan sonra siteye ayrıca diğer kaynaklardan da girişler yapılmış olsa dahi tüm ziyaretler yine de Yandex Direct reklamından en son yapılan o girişe bağlanır.

Kullanıcı Yandex Direct reklamından birden fazla giriş yaptığında ziyaret o girişlerden en son olanla ilişkilendirilir.

Model, Yandex Metrica raporunda Yandex Direct’ten yapılan ziyaretlerde varsayılan olarak kullanılır. Yandex Direct reklamlarından hiç girişler yapılmadıysa Kaynaklar: Özet raporunda «Son anlamlı giriş» modeli kullanılır. İlişkilendirme modelini tercihinize göre değiştirebilirsiniz.

İlk geçiş

Bu model; ziyaretçinin alım işlemini başlatmadan (veya diğer hedef eylem yapmadan) önce uzun süredir karar verdiği ve bu süre içinde siteye de farklı kaynaklardan defalarca döndüğü durumlar, örneğin gecikmeli dönüşümlü bir site için kulanılır. Bu model ayrıca kaynaklardan hangisinin daha çok yeni ziyaretçi çektiğini anlamak için kulanılabilir.

Bu model kullanıcı ziyaretlerinin geçmiş kayıtlarına dayalıdır. Dolayısıyla ziyaretçinin tüm daha sonraki ziyaretleri bu ilk kaynağa atfedilecektir. Bu örnekte ziyaretçinin siteye ilk gelişi arama sonuçlarından gerçekleşti.

Ziyaretçinin tüm cihazlarından gelen ziyaretler dikkate alınarak (cihazlar arası) ilişkilendirme

Yandex Metrica, ziyaretçinin siteye giriş için kullandığı tüm cihazları dikkate alarak ilişkilendirme yapabilir. Bu şekilde dönüşüm sağlayan kaynak daha doğru bir şekilde belirlenir. Farklı cihazlardan yapılan ziyaretler ve ziyaretçi eylemlerinin tüm geçmişini dikkate alabilmemiz Crypta teknolojisi sayesinde mümkün olur.

Yandex Metrica raporlarına cihazlar arası istatistikleri de dahil etmek için İlişkilendirme → Cihazlar arası seçeneğini etkinleştirin. Bu durumda trafik kaynağını belirlerken, Yandex Metrica ziyaretçinin ziyaretlerinin ve kullandığı cihazların geçmişini de dikkate alır.

Örneğin, reklamı mobil cihazda görüp üzerine tıklayan bir ziyaretçinin, daha sonra bunu bilgisayarındaki Favoriler'ine kaydedip o site bağlantısına tıklayarak siparişi verdiğini düşünelim. Cihazlar arası seçeneği açık olduğunda ve ilişkilendirme modeli olarak Son anlamlı geçiş seçildiğinde; bu dönüşüm, mobil cihazdan kullanıcıyı getiren reklam kanalı ile ilişkilendirilir.

Ayrıca Raporlarda cihazlar arası ziyaretçileri metriği seçeneğini de etkinleştirebilirsiniz: Böylece raporlara “Cihazlar arası ziyaretçileri” metriği eklenir. Bu metrik, sitenizi ziyaret eden kişilerin sayısını, kullandıkları tüm cihazlardan gerçekleşen ziyaretleri dikkate alarak gösterir. Bu şekilde cihazlar arası ziyaretçilerinin sayısı çerez dosyalarında kaydedilen isimsizleştirilmiş (anonim) tarayıcı kimlik belirleyicileri kullanılarak belirlenen ziyaretçilerin sayısıyla karşılaştırılır.

Otomatik ilişkilendirme

Otomatik ilişkilendirme, çapraz cihaz dönüşümlerinin belirlenmesi gibi alışılmış algoritmaların yanı sıra, anonimleştirilmiş verilere dayalı hane halkı dikkate alma gibi yeni teknolojiler ve ilkeler üzerine kuruludur.

Yandex Metrica raporlarında otomatik ilişkilendirme dikkate alınarak istatistikleri görüntülemek için İlişkilendirme → Otomatik ilişkilendirme seçeneğini etkinleştirin. Bu durumda Çapraz cihaz modu etkinleştirilecektir.

Sohbete yaz

---