Médias de mercado
Médias de mercado é uma ferramenta de análise de dados que permite comparar as principais métricas do seu site com o desempenho médio dos seus concorrentes mais próximos.
Com esta ferramenta, você poderá:
- Medir o desempenho do seu site em relação ao desempenho médio dos seus concorrentes mais próximos.
- Identificar oportunidades de crescimento com grande potencial para o seu site e origens de tráfego.
- Avaliar sua posição em relação às médias de mercado.
- Ajustar sua estratégia de desenvolvimento com base no potencial do mercado.
As Médias de mercado estão disponíveis como widget no painel.
Como funciona
Os algoritmos do Yandex Metrica identificam seus concorrentes mais próximos e com públicos parecidos, levando em conta a localização e o volume de tráfego, e fornecem dados agregados e anonimizados através dos widgets do painel.
Você pode adicionar widgets com esses dados a qualquer um dos seus painéis.
Painel
Funcionalidades do painel:
Novo tipo de widget
- O painel traz novos widgets de comparação de mercado, além de um novo tipo de visualização de gráficos: Normalizado. Você pode adicionar os widgets de comparação de mercado a qualquer painel.
Novas dimensões
- Todas as métricas estão disponíveis em recortes transversais por tipo de origem de tráfego e dispositivo.
Dados atualizados
- Os dados são atualizados semanalmente, ao contrário do que acontecia na versão beta dos relatórios "Médias de mercado", cujos cálculos podiam levar até um mês.
Dados disponíveis
Os widgets de comparação Médias de mercado incluem as seguintes métricas e dimensões:
Métricas
- Sessões: Compara o número total de sessões no seu site com a mediana de sessões dos seus concorrentes mais próximos no mesmo período.
- Tempo no site: Compara a duração média das sessões no seu site e no dos seus concorrentes mais próximos.
- Profundidade de página: Compara a média de páginas visualizadas pelos usuários do seu site e dos seus concorrentes mais próximos.
- Rejeições: Compara a taxa de rejeição do seu site com a taxa de rejeição média dos seus concorrentes mais próximos.
Dimensões
- Dimensão por tipo de origem de tráfego. Compare o seu número de sessões e suas métricas de engajamento com os dos concorrentes para diferentes origens de tráfego.
- Dimensão por tipo de dispositivo. Compare o seu número de sessões e suas métricas de engajamento com os dos concorrentes em diferentes tipos de dispositivos.
Trabalhando com o painel
Para usar o painel:
- Acesse a seção Painéis no menu lateral esquerdo.
- Abra o painel Médias de mercado.
O painel conta com uma série de widgets especiais de comparação prontos.
Você pode atualizar o painel, adicionando mais widgets ou grupos de widgets aos já instalados. A ordem dos widgets no sistema permanecerá a mesma.
Dicas de interpretação de dados
Leve em conta o contexto
- As métricas de mercado podem variar com a época do ano, a atividade publicitária e uma série de outros fatores. Quedas nos valores das métricas nem sempre são um sinal negativo, se o desempenho geral do mercado tiver experimentado um declínio ainda maior. Da mesma forma, uma melhoria nas métricas não significa necessariamente que você aproveitou bem todas as oportunidades que o mercado proporcionava.
Analise os dados de forma abrangente
- Por exemplo, se você tem bastante tráfego, mas o tempo no site é baixo e a taxa de rejeição é alta, isso pode indicar que você está atraindo o público errado. Uma análise abrangente de várias métricas pode lhe dar uma melhor compreensão do panorama geral, ao passo que uma comparação com a concorrência pode revelar o seu potencial para crescer.
Compare tendências
- Comparar valores de métricas por apenas uma semana pode lhe dar um quadro incompleto da situação. Veja como os seus números vão mudando ao longo do tempo em diferentes recortes transversais de suas métricas e compare com mudanças semelhantes que se deram com seus concorrentes.
Ajuste as estratégias com base nos dados
- Use as médias de mercado para de pronto ajustar as estratégias de marketing, aprimorar seu conteúdo e melhorar os números do seu site.
- Se suas métricas estiverem abaixo da média do mercado, mas o ROI do seu projeto exceder os custos, é sinal de que os canais de engajamento e as páginas de destino do seu site estão configurados de forma eficaz e apresentam ótimo desempenho.
Razões pelas quais esta ferramenta pode estar indisponível
A opção "Obter acesso a relatórios de mercado" foi desabilitada
- A opção foi desabilitada quando os dados da semana passada foram processados. Verifique o status da opção e aguarde a atualização dos dados. Os dados são atualizados semanalmente às terças-feiras.
O algoritmo do Yandex Metrica não foi capaz de vincular a tag ao domínio de forma confiável
- Possíveis motivos:
- A tag está instalada em sites diferentes.
- Há várias tags diferentes instaladas em um mesmo domínio e cada uma delas só rastreia uma parte dos dados.
Para a seleção correta da concorrência, garanta que todas as páginas de um mesmo domínio utilizem uma só tag e aguarde pela atualização dos dados.
Dados insuficientes
- Para que o Yandex Metrica identifique os concorrentes mais próximos, seu site precisa ter tido pelo menos 10 sessões na última semana.
Concorrentes insuficientes
-
O Yandex Metrica não conseguiu encontrar concorrentes suficientes para o seu site. Forneça uma lista de concorrentes seus para ajudar a treinar o algoritmo com dados exatos. No campo "Domínios", especifique os domínios da concorrência.
O site é novo
- Se o seu site tiver menos de seis meses, o algoritmo não conseguirá identificar seus concorrentes de maneira efetiva.
Site de um setor escasso
- Ou um site grande. Não há concorrentes em número suficiente para a construção de relatórios.
Atenção
As médias de mercado não estão disponíveis para usuários com filtro de acesso.
Perguntas e respostas
É possível ver a lista dos meus concorrentes?
Não. Apenas as estatísticas agregadas de mercado estão disponíveis para análise.
Posso adicionar ou excluir concorrentes da lista manualmente?
Não. Você pode usar o formulário de feedback abaixo para enviar uma lista de seus concorrentes. Isso vai ajudar o algoritmo a identificar sites semelhantes ao seu com maior precisão.
Com que frequência os dados de "Médias de mercado" são atualizados nos widgets?
Os dados são atualizados semanalmente às terças-feiras.
O meu próprio desempenho entra no cálculo das médias de mercado?
Só são incluídos nas estatísticas os sites que optaram por compartilhar seus dados anonimizados com o mercado (opção Obter acesso a relatórios de mercado nas configurações da tag).
É possível integrar as médias de mercado com outros sistemas via API?
No momento, a integração de dados através da API ainda está em desenvolvimento. Planejamos incluir essa funcionalidade em futuras atualizações, o que possibilitará o uso desses dados em ferramentas e sistemas analíticos de terceiros.
Por que os dados mudam com o início de uma nova semana?
No início de uma nova semana, os dados podem mudar por causa da atualização da lista de concorrentes e o consequente recálculo dos valores médios.
Os algoritmos do Yandex Metrica atualizam a lista de seus concorrentes todas as terças-feiras, com base nas mudanças do mercado. Isso permite que você compare o desempenho do seu site com uma seleção em constante atualização, que reflete com precisão as últimas mudanças do mercado.