Glossário

А

CDN alternativa

: Esta opção permite contabilizar sessões de regiões que têm acesso restrito ao Yandex Metrica de maneira correta. O código da tag pode demorar mais para carregar com o uso dessa opção. Mesmo com a opção habilitada, o código da tag pode enviar uma solicitação preliminar para mc.yandex.ru para economizar tráfego.

Código assíncrono

: O código de tag não bloqueia páginas, nem afeta a velocidade de carregamento. Exibido se a opção Código de tag defasado estiver habilitada.

Atribuição (modelo de atribuição)

: É possível usar este método para ganhar insights a respeito de como diferentes origens de tráfego contribuem para uma conversão e para futuras visitas ao site.

Leilões

: Número total de leilões.

Б

Benchmarks

: Consulte Médias de mercado.

В

Moeda

: Moeda, no formato ISO 4217, usada por padrão para exibir receita. Por exemplo, receita por objetivo, gastos com anúncios ou em dados de E-commerce.

Widget

: Um módulo gráfico que sumariza estatísticas sobre o site e seus usuários. Os widgets são exibidos na seção Painéis do Yandex Metrica.

Funil

: Este relatório mostra como os usuários concluem um conjunto especificado de etapas ao longo de um determinado período.

Sessão (visita)

A sequência de ações (atividade) executada por um usuário individual no site (em uma única tag). O que é considerado atividade do usuário: visualizações de página, cliques em links de saída, downloads de arquivo e acionar as funções reachGoal, hit, params, extLink, file, notBounce.

A sessão é encerrada após um determinado período de tempo sem atividade. Por padrão, esse período é de 30 minutos. É possível estipular um tempo diferente usando a opção tempo-limite da sessão.

Por exemplo, o tempo-limite é de 30 minutos. Um usuário abre o site e visualiza várias páginas: a sessão é registrada. Em seguida, o usuário deixa a aba do navegador aberta e vai fazer outra coisa. Passados 35 minutos (o tempo-limite se esgotou), o usuário retorna e acessa outra página no site. Essa visualização de página é considerada uma nova sessão.

O primeiro clique oriundo de sistemas de publicidade (p. ex., Yandex Direct) é sempre uma sessão à parte. Enquanto esta durar, outros cliques repetidos oriundos do anúncio não serão considerados novas sessões.

Clique de saída

: Quando um usuário sai do seu site por clicar em um link que leva a qualquer outro site.

Link de saída

: Link no seu site que leva a outro site (externo).

Tráfego interno

: Clique feito pelo usuário numa página do seu site e que o leva a outra página do site. O site em questão está localizado na URL especificada nas suas configurações de tag.

Tempo no site

: A diferença de tempo entre o primeiro e o último evento da sessão. Eventos são diversas ações, como visualizações, cliques de saída, downloads de arquivo e conclusão de objetivos, que podem inclusive convocar funções como extLink, file, reachGoal.

Leilões vencidos

: Número de leilões vencidos pelo ofertante.

G

Profundidade de página

: Número de visualizações de página no site no intervalo de uma única sessão.

Dimensão

: Atributo que representa ações do usuário registradas pela tag (por exemplo, sessão, visualização de página, referência, download de arquivo, etc.). Os dados enviados em um relatório são agrupados por atributo.

D

Painéis

: Esta seção fornece um breve panorama sobre o desempenho do seu site sob diversos aspectos. O Yandex Metrica oferece três painéis padrão: Sumário, que fornece informações gerais sobre o site, Eficácia de tráfego e E-commerce.

Índice de vitórias em leilões

: A proporção de leilões vencidos pelo ofertante em relação ao número total de leilões de que participou. Medido em percentual.

Índice de lances

: A proporção de leilões de que o ofertante participou em relação ao número total de ofertas. Medido em percentual.

Conversão

: Cumprimento dos critérios definidos nos parâmetros de um objetivo no intervalo de uma única sessão de usuário.

Receita

: A receita oriunda da inserção de anúncios no site. Medida na moeda selecionada, convertida pela taxa de câmbio do dia do leilão.

E

Títulos de página

: Este relatório mostra informações sobre o tráfego em páginas do site (especificando seus títulos) por número de visualizações e usuários. Os títulos são retirados do elemento title.

Carregamento de página

Processo de exibição dos conteúdos de páginas da web. São vários estágios de carregamento:

Processamento de solicitações DNS.
Processamento de redirecionamentos.
Conexão com o servidor.
Obtenção de resposta do servidor.
Processamento de HTML.

Há informações detalhadas sobre o carregamento da página disponíveis no relatório Tempo de carregamento da página.

Upload do arquivo

: Quando o usuário começa a baixar um arquivo do site.

I

ID de objetivo JavaScript

: A criação de um objetivo passa pela especificação do seu identificador. Quando um objetivo é concluído, o método reachGoal é convocado e a ID especificada é transmitida para ele.

Informador

Esta ferramenta é usada para exibir estatísticas sobre o site diretamente no seu site. É possível personalizar a aparência do informador e selecionar o tipo:

Básico: o clique no informador leva ao Yandex Metrica.
Avançado: o clique no informador mostra um widget com estatísticas semanais do site.

Origem de tráfego

: Como os usuários chegam ao seu site: através de um anúncio, resultados de pesquisa, uma rede social ou alguma outra origem. Para informações detalhadas sobre a origem de tráfego, acesse Origem de tráfego (detalhado). Por exemplo: Origens de tráfego → Tráfego de mecanismos de pesquisa. Origem de tráfego (detalhado) → Yandex.

K

Taxa de conversão

: O número de conversões enquanto percentual do número total de sessões.

M

Yandex Metrica

: Valor numérico baseado em um atributo de uma sessão ou visualização de página. Esse montante pode ser o total ou a média. Por exemplo, as visualizações de página são calculadas como soma de valores, ao passo que a profundidade de sessão é calculada como valor médio.

Tag

: A tag De, UTM ou Openstat é um parâmetro de URL que o Yandex Metrica analisa com um algoritmo especial. Não é exibido no relatório Parâmetros de URL. Em vez disso, está incluso em relatórios especiais. Isso permite criar segmentos analíticos mais intuitivos e completos.

N

Número da tag

: Um número exclusivo que identifica o armazenamento de dados associado à tag. É atribuído pelo sistema automaticamente quando a tag é criada e não pode ser alterado. É especificado durante a inicialização da tag em uma página.

O

Avaliação

: Adicione este painel ao menu lateral para obter acesso rápido.

Rejeição

Uma sessão é considerada uma rejeição se atender a todos os seguintes critérios:

Não mais que uma visualização de página registrada durante a sessão.
O tamanho da sessão for menor que o tempo estipulado para rastreamento de uma rejeição (por padrão, 15 segundos).
Um evento de "não rejeição" não tiver sido registrado.

Saiba mais

Para efeitos de cálculo do tamanho de uma sessão, é considerado atividade do usuário: visualizações de página, cliques de saída, downloads de arquivo e acionamento das funções hit, params, extLink, file, notBounce.

O evento "não rejeição" é gerado no navegador quando transcorre o prazo estipulado para o cálculo de uma rejeição após o início da sessão. O horário registrado para o evento pode divergir do horário real devido a discrepâncias de horário no servidor e no cliente, ou devido à latência de envio do evento. Consequentemente, pode haver o registro de uma sessão de não rejeição inferior a 15 segundos (ou outro intervalo de tempo que você estipular).

Rastreamento de hash na barra de endereços

: Esta opção se aplica a sites AJAX e permite o cálculo correto do número de visualizações de página em páginas que são atualizadas sem serem recarregadas.

P

Assistente de configuração

: Um guia que explica as configurações. Ele ajuda a identificar com rapidez os relatórios do Yandex Metrica mais relevantes para as necessidades da sua empresa, e como configurá-los de forma a receber os dados desejados. Saiba mais sobre o assistente de configuração.

Usuário

Usuário da internet que visitou o seu site durante um determinado período de tempo.

Os usuários são rastreados por meio de IDs de navegador anônimas, que são salvas como cookies. Se retornar ao site após ter deletado seus cookies, esse usuário será considerado novo.

Usuário multidispositivo

: Um usuário identificado pelo Yandex Metrica com base em dados sobre diferentes navegadores usados pela mesma pessoa. Esses dados são combinados usando a tecnologia Crypta.

Duração da sessão

: O tempo transcorrido entre o primeiro e o último evento durante a sessão de um usuário no site. O primeiro evento é sempre o carregamento da tag na página. O último evento pode ser uma visualização de página, um clique num link externo, um download de arquivo, uma conversão, um evento de não rejeição ou uma submissão de parâmetro.

Visualizar

Carregamento de uma das páginas do site quando o usuário a acessa. Também são consideradas visualizações de página:

Carregamento de páginas de sites (inclusive atualizações de página).
Atualização de sites AJAX, detectada pela mudança do parâmetro hash na barra de endereços (#fragment).
Os dados são enviados usando o método hit (ocorrência).

Índice de prazo espirado

: Parcela de leilões que não receberam lances e terminam cedo devido a uma longa espera, em relação ao número total de leilões.

Tráfego direto (ocorrência)

: Tráfego de entrada que se dá pela inserção da URL na barra de endereços, clique em links salvos e similares. Outros tipos de tráfego de entrada também podem ser considerados tráfego direto se o Yandex Metrica não tiver conseguido reconhecer a origem pelo referenciador ou tag.

R

Robô

: Programas que rastreiam o site para uma finalidade específica. Por exemplo, para indexar um site ou verificar como ele funciona. Alguns robôs se apresentam como tal: eles informam seu nome no agente do usuário. Outros se disfarçam de usuários de verdade. O Yandex Metrica detecta sessões desses robôs com base no comportamento e outras características técnicas. Esses robôs são chamados de robôs comportamentais. Saiba mais

S

Segmento

: Algumas das sessões ou visualizações de página, selecionadas por algum atributo formal (por exemplo, o número de páginas visualizadas).

Evento

: Ações no site, tais como visualizações de página. Os eventos de um site são enviados durante uma sessão de usuário, quando a tag inicia o rastreamento ou quando alguma atividade adicional de um usuário é enviada usando os métodos extLink, file, hit ou reachGoal. Entenda melhor como trabalhar com eventos na seção Eventos.

Tempo de resposta médio

: O tempo que o ofertante leva para preparar uma resposta. Medido em milissegundos.

Médias de mercado

: Médias de mercado, também conhecido como benchmarks, é uma ferramenta de análise de dados que permite comparar as principais métricas do seu site com a média de desempenho dos seus concorrentes mais próximos. Saiba mais sobre médias de mercado.

Média de vendas do mercado

: Uma ferramenta de análise de dados que permite comparar as principais métricas de venda do seu site com a média de desempenho dos seus concorrentes mais próximos. Saiba mais sobre médias de vendas do mercado.

Preço médio de lance

: O preço médio oferecido pelo ofertante em leilões.

Lances

: O número de leilões em que o ofertante fez lances.

Cookies de terceiros

: Cookies de terceiros são pedacinhos de código do site. Eles são carregados automaticamente quando você abre um site, registram informações (como localização, tipo de dispositivo ou seu endereço IP) e as informam ao dono. Os cookies de terceiros podem ser inseridos tanto pelo administrador do site quanto por parceiros do mesmo. Saiba mais sobre cookies de terceiros ou rastreadores.

Tag

Código JavaScript que o serviço utiliza para coletar dados estatísticos.

Também é uma unidade de rastreamento do Yandex Metrica, ou seja, um contêiner para coletar informações sobre as sessões do seu site.

T

Tempo-limite da visita em minutos

: Refere-se ao tempo que um usuário fica inativo no site. Quando o número especificado de minutos passar, a sessão será considerada encerrada. O tempo-limite da sessão é especificado como número inteiro entre 30 e 360. Por padrão, é de 30 minutos.

U

Chamada única

: Objetivo criado no Yandex Metrica ao enviar dados de chamada (por exemplo, usando serviços de rastreamento de chamadas). É usado para rastrear primeiras chamadas. Saiba mais na seção Objetivos de chamadas.

Chamada-alvo única

: Objetivo criado no Yandex Metrica ao enviar dados de chamada (por exemplo, usando serviços de rastreamento de chamadas). É usado para rastrear primeiras chamadas com duração superior a 30 segundos. Saiba mais na seção Objetivos de chamadas.

Snippet de código desatualizado

Está sendo usado o código de tag antigo, que suporta a Reprise de Sessão 1.0.

Por padrão, o Yandex Metrica usa um novo snippet de código compatível com a Reprise de Sessão 2.0. Use o código legado apenas se precisar da Reprise de Sessão 1.0.

Х

Ocorrência (hit)

Um evento registrado pelo Yandex Metrica. Entre esses eventos estão:

Visualizações.
Concluir qualquer objetivo definido na tag.
Envio de parâmetros de sessão.

TS

Métrica de objetivo

: Um valor numérico calculado para o objetivo especificado no relatório. Esse montante pode ser o total ou a média. Por exemplo, as conversões são calculadas enquanto total de todos os valores, ao passo que as conversões por usuário são calculadas enquanto valor médio.

Conversão

: Sessão em que um objetivo foi concluído.

Chamada-alvo

: Objetivo criado no Yandex Metrica ao enviar dados de chamada (por exemplo, usando serviços de rastreamento de chamadas). É usado para rastrear chamadas em que a conversa durou mais de 30 segundos. Saiba mais na seção Objetivos de chamadas.

Usuário-alvo

: Usuário que atende à condição definida nos parâmetros do objetivo.

Objetivo

: Ações que os donos do site querem que os usuários realizem, como olhar uma página específica ou clicar em um certo elemento (por exemplo, o botão "Prosseguir para o checkout"). Para mais informações, consulte O que são objetivos. Tipos de objetivo.

Я

Gerenciador de Tags do Yandex

: Uma ferramenta gratuita para gerenciar tags de sistemas de análise de dados web: comportamentais, publicitárias, financeiras e de marketing.

A

Correspondência Avançada

: Uma tecnologia que ajuda a identificar os usuários que visitam o site, mesmo que eles utilizem navegadores que limitam cookies intersites (cookies de terceiros), como Safari ou Mozilla Firefox. Saiba mais sobre correspondência avançada.

C

ID de cliente

: ID exclusiva de usuário do site criada automaticamente pelo Yandex Metrica. A ID é anônima, gerada aleatoriamente, e está associada ao navegador em que o usuário abriu o site. É usada para transmitir parâmetros de usuário e rastrear conversões offline.

Sistema de CMS

: Sistema de Gerenciamento de Conteúdo, um programa para gerenciar o conteúdo de um site. O CMS é usado para transferir e remover textos, imagens ou vídeos de e para um site, sem a necessidade de conhecimentos de programação.

E

eCPM

: CPM (custo por milhar) médio de leilões vencidos, custo efetivo de publicidade por milhar de impressões.

J

JSON-LD

: JSON-LD é um método de marcação que renderiza dados usando objetos de Dados Vinculados (LD). Saiba mais sobre JSON-LD.

M

: Você pode usar esta ferramenta para enviar dados de interação do usuário diretamente do seu servidor para os servidores do Yandex Metrica através de solicitações HTTP. Ele aprimora as capacidades de coleta e análise de dados, complementando os dados coletados pela tag web padrão. Saiba mais sobre Protocolo de Mensuração.

Microdados

: Um método de marcação em que os dados são renderizados como elementos HTML padrão. Saiba mais sobre Microdados.

O

Open Graph

: Um vocabulário usado para marcação semântica de dados da web. Ele permite controlar a pré-visualização que é gerada ao publicar links em redes sociais e transmitir informações para outros serviços da internet. Para maiores detalhes, consulte o site oficial.

R

Lance prévio

: Os donos de sites que usam o sistema de lance prévio de leilão de cabeçalho para monetização, podem usar o relatório Evento de lance prévio para analisar o desempenho dos anúncios e tomar decisões com base em dados. Por exemplo, os dados do relatório podem ajudar a avaliar a eficácia de cada adaptador de anúncio e continuar parcerias com provedores (ofertantes) de DSP (Demand-Side Platform) que gerem mais receita. Para mais informações, consulte o site oficial.

S

Schema.org

: Um vocabulário usado para marcação semântica de dados da web. Compatível com os principais mecanismos de pesquisa, incluindo o Yandex. O dicionário fornece um conjunto de classes que descrevem vários itens e suas respectivas propriedades. Para maiores detalhes, consulte o site oficial.; Há dois métodos de marcação que você pode usar: Microdata ou JSON-LD.

T

Cookies de terceiros

: Consulte Cookies de terceiros.

U

UserID

: A ID de usuário definida pelo dono do site (por exemplo, quando o usuário do site faz login numa conta pessoal). Usada para transferir parâmetros de usuário e para rastrear conversões offline.

X

XPATH

: Uma linguagem de consulta que pode ser usada para localizar elementos específicos em documentos XML e HTML. É possível usá-la para especificar o caminho até um elemento específico ou um grupo de elementos.

Y

yclid

: A ID de um clique em um anúncio do Yandex Direct, atribuída pelo Yandex Direct. Ela é informada na URL do anúncio. Usada para rastrear uma origem de tráfego de site. Não é exibido em relatórios.

Termos de análise de dados de conteúdo

Para saber mais sobre esses termos, consulte Indicadores.

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